童装市场似乎不太“平静”。国内行业出现了一些标志性大动作，成人服装品牌江南布衣、太平鸟、海澜之家；国产运动品牌李宁、特步、361°等纷纷入局童装市场，借此扩大市场份额。

　　针对服装品牌巨头涉足童装领域的现状，有业内人士分析称，我国童装业起步晚，自主时尚童装品牌缺乏优势，大部分市场被国外品牌所占据，而且价格普遍偏高。如今国内这些嗅觉灵敏的资本家纷纷抢占童装市场，将为本土服装潮品牌的发展创造一个新契机。

　　借着“三孩政策”的东风，中国儿童的数量井喷式增长，加上中产阶级消费者的购买力上升，童装产业成为服装行业的亮点领域。根据有关数据显示，我国童装市场整体规模在疫情前的2019年已达2391亿元，2021年突破2800亿，2025年有望达到4700亿，接近5000亿。

　　庞大的数字背后，折射出童装行业的无限潜力。实战营销策划专家分析指出，在成人服装市场增长放缓，甚至可以说趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长引人关注，已成为服装行业发展的一个新增长点。

　　对此，中研普华研究员表示赞同，他认为，从产业生命周期的角度来看，我国童装行业仍然处于成长期阶段，与男装、女装行业相比，具有市场需求增长迅速、成长空间大等优势。

　　但是值得一提的是，前景广阔的童装市场如今竟然成了国外资本嘴里的“肥肉”。记者在各大商场考察后发现，目前童装市场中，热销的童装很多是国外品牌，国内自主品牌少之甚少。

　　此前，有文章分析称，中国童装市场规模虽然不断扩大，但是仍然存在着发展瓶颈。比如：我国的童装市场比较分散，自主童装品牌影响力整体不足，高端市场被国际品牌占据等。

　　童装在中国正赶上一个红利发展的市场，但是国外的童装品牌在营销策划市场细分上严谨程度，的确是国内同行应该去认真分析和学习的。我们国人也需学习这种严谨的精神，做出好产品，打造好属于自己的童装好品牌。

　　“在成人服装靠打折争抢销售量的背景下，童装以高利润的优势，成为各大商家争夺的新战场。童装价格虽然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童装的销售情况一直可观。”一位童装品牌专营店的店长表示品牌童装尾货批发多少钱一件。

　　对于上述现象，呦呦鹿童装品牌负责人敏锐在察觉到金现在的消费者消费习惯有所改变。他们似乎更精明了，他们从以往的价格敏感转向品质敏感，质量的好坏会在很大程度上影响其消费。而很多小众品牌童装似乎更适应他们消费需求，并获得可观的收益。

　　很多80、90后受访父母普遍在意服装的品牌、质量和款式，即使品牌童装价格不菲，他们也都表示钱花在孩子身上不心疼。另据北京艾索咨询与现代教育报启蒙专刊联合调查，我国儿童消费早已占到家庭总支出的30%左右。

　　童装市场这一座未被开垦的“金矿”已吸引越来越多资本的关注。江南布衣、安踏、361°等诸多国内知名服装企业纷纷表示向童装品牌化市场发力。

　　同时，海澜之家解释公司的此次投资也正是抓住年轻一代父母对中高端童装产品的消费需求，在增速迅猛的童装市场寻求新的利润增长点。

　　在消费升级浪潮的背景下，80、90新一代父母对优质童装需求殷切，比较着重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端童装市场的增长。中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，意在市场分一杯羹。

　　说到童装，就不得不提具有二十多年为国际知名大牌提供专属面料的来自中国制造业名称东莞的荣耀纺织，旗下童装品牌呦呦鹿根据如今童装市场需求，深度解读轻奢美育的需求，用媲美大牌的原创设计感，无需负担的轻奢质价比入场童装市场，打造轻奢潮童新标杆，同时也为推进童装产业从代工生产想自主品牌发展。

　　对此，有专家认为，目前我国自主童装品牌格局正在形成，垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现，品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。

　　中国一直是一个服装生产大国，国家也一直鼓励国内自主品牌的发展，相对于国外品牌来讲，优势明显。而且国内自主品牌不需要高额的税收、运输成本，同等质量的商品也可以在价格上略占优势。中国的服装设计师也会更了解中国孩子的体形、生活习惯，完全可以根据国内孩子的需求制定出更合适的产品。

　　国内研发的童装品牌不但有与消费者终端互动的优势，更可以通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播，提升品牌形象力。返回搜狐，查看更多