1月14日，361官方公布了2018年第四季度的业务报告，其中旗下童装品牌的销售额对比去年呈低双位数百份比增长。相比主品牌业务的低迷，361旗下的童装业务反而一路高涨。特别是在11月份加大旗下童装业务的投资后，如今361旗下的童装业务的销售额已经超过主品牌，成了361主要的营业收入。

　　加码投资童装领域，361不是个例。随着童装市场的快速增长，越来越多的服装企业把目光转投到这片正在开发中的新兴市场，其中不但有太平鸟，森马，美特斯邦威，安踏，李宁，特步等本土品牌，许多国际品牌也在中国市场陆续推出了自己的童装产品，意图在童装领域分一杯羹。

　　根据中投顾问发布的数据显示，预计在未来的五年内，童装市场还将继续以较快的速度增长，年均复合增长率约为8.05%，在2021年童装市场规模预计想到达2177亿元。

　　在消费意愿和市场购买力的提升下，目前我国的童装市场正处与快速成长的阶段，很多本土童装品牌开始慢慢崭露头角，其中发展最好，占据市场份额最大的当属于森马旗下的巴拉巴拉。

　　作为当下童装市场的龙头企业，森马旗下的童装业务近两年来越做越好，特别是在2018年10月收购了欧洲中高端童装品牌KIDILIZ之后，一举坐稳了本土童装领域第一的宝座，同时也补足了原本在高端童装市场上的不足。

　　在2019年年初，森马再次加大了对童装市场的投入，开始了新一轮的布局。根据森马官方在1月9日最新发布的公告，森马服饰将以现金形式出资2100万元，和KIDILIZGROUP共同成立合资公司开心栗子（上海）有限公司，并由合资公司推广KIDILIZGROUP旗下品牌并销售其产品，发展相关业务，其目标不言而喻，就是针对国内高端童装市场。

　　除了森马，其他的本土童装品牌像安奈儿，小猪班纳，安踏儿童等品牌在2018年也都取得了不错的发展，占据了不少的市场份额，同时也为中国童装行业在中高端童装市场争取到了一定的话语权，推动了中国童装产业的良性发展。

　　自从二胎政策开放以来，虽然童装市场一路高涨，但随着越来越多资本的涌入，行业竞争也越来越激烈，再加上二胎政策也没有达到预期的效果，2018年中国新生孩童出生率继续降低，人口红利正在逐渐消失，新的一年，童装市场又将面临着怎样的变化呢？

　　行业集中度提高。行业竞争的加剧一方面会刺激市场高速发展，一方面也会加速淘汰很多底层童装企业，使得整个行业的集中度快速提高，诸如巴拉巴拉，安奈儿，小猪班纳等头部品牌将会进一步占据更多的市场。

　　细分领域企业多品牌化品牌童装尾货总批发。随着新生代家长消费观念的改变，童装领域将进一步细分，不同档次的童装品牌只针对相应档次的消费人群，企业想要覆盖全市场的消费者，要么和森马一样收购市场上已经存在的童装品牌，要么像361一样加大资金的投入自己开发新的系列产品。

　　产业集群转型。近两年国际市场不断有中高端童装品牌涌入中国市场，导致国内童装中高端市场的竞争不断加剧，很多本土品牌都受到了来自国外品牌的竞争压力，转型升级迫在眉睫。

　　产业集群升级是近年来本土品牌集中转型的趋势，童装企业通过发挥产业集群效能,互相学习和推广新技术,引导产业链的升级和高端发展，形成大中小企业兼备的，以协作与分层竞争为主要特征的新型竞争合作体系。

　　目前我国童装市场规模虽然总体保持较高的增速，但是与国际市场相比仍然比较落后，有着行业集中度低，品牌众多但却结构分散等缺点，在行业竞争格局将逐步清晰的情况下，本土的童装品牌应该学会如何借力，对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力，这样才有希望在此轮良性增长周期中走出，占据更大市场份额，逐步确立核心竞争力。返回搜狐，查看更多