核心提示 这两年，泉州儿童产业兴起了一股强劲的动漫风，其中以爵士兔的崛起最具代表性。2010年才正式进入童装领域的爵士兔品牌，在2012年围绕同名动画片《爵士兔》，全面启动了“动漫+实业”的市场化运作，以文化营销拉动品牌发展，产业效益日渐凸显。随着巨资打造的动漫大片的广泛播映，有着鲜明动漫特色的爵士兔童装也迎来品牌与渠道的双重发力。

　　为了抢食中国服装业最后一块蛋糕，童装市场的营销大战自去年起就进入了白热化阶段，其中又以动漫营销最受关注。

　　2010年，恒盛集团注册爵士兔品牌，正式进军动漫产业。爵士兔的动漫产业链，最大亮点当属巨资打造的福建省首部同名儿童3D动画片《爵士兔之奇幻之旅》。

　　动漫营销专家指出，定位准确只是成功的一个因素，优势资源整合与立体化传播推广也不可或缺。《爵士兔》这部动画自2012年3月以来，已在央视一套等86个电视台先后播出。影片中，爵士兔“勇敢、正义”的小骑士形象深受小朋友喜爱，相关DVD及图书已在全国销售。值得一提的是，影片还荣膺中国广电总局颁发的“国产优秀动画片奖”，《爵士兔2》入围2012法国戛纳电视节（MIPCOM）青少年节目单元评选。该片在电视节首日就代表中国动漫文化产业取得“开门红”，吸引了全球100多个国家和地区的上万名专业人士的目光，获得了全世界买家的赞扬。而这些也奠定其在动漫领域的地位。动漫片的热播，也带动了爵士兔童装童鞋及动漫衍生品的热销。

　　借助动漫的时尚魅力与卫视的传播效应，爵士兔在2012年交出了全国260间爵士兔旗舰店、覆盖大半个中国的不俗成绩。其辉煌的数据背后，离不开动漫文化包装传统产业所产生的巨大效应。据了解，爵士兔童装童鞋面向全国二三线岁儿童，以健康、时尚、舒适的产品体验满足儿童穿着需求。

　　“爵士兔不仅是产品、品牌，更具有独特的‘小骑士精神’品牌文化。在构筑品牌内涵上，爵士兔结合欧洲骑士精神和中国勇者文化，提炼‘勇敢与爱’的核心精神价值，以爵士兔为代言，形成‘勇敢、天真’的品牌个性。请为孩子的勇敢加油。”爵士兔副总裁许鸿源说。

　　借助动漫大片的文化营销力量，加上母公司恒盛集团在儿童产业各环节有着巨大的优势，爵士兔创新的“动漫+实业”的商业模式获得了强烈社会反响。业内人士指出，以创意文化产业为支撑点，完美融合制造业，搭建创新平台和产业链，爵士兔已成为中国儿童创意文化用品产业的革新者和整合者。而恒盛集团也成功从传统制造业向现代文化创意产业升级。

　　随着文化部“十二五”规划的出台，加快发展动漫等文化产业成为大势所趋。许鸿源说，爵士兔将抓住这一重大机遇，以集团专注儿童创意文化二十年所积累的科技、资本童装潮流男童批发店铺推荐、运营、文化、产业优势，大力提升爵士兔动漫品牌的知名度和影响力，纵向深入打造完整产业链和品牌链，用文化产品服务大众，实现制造业与文化创意产业的无缝对接。据悉，今年爵士兔还将迎来品牌、渠道的双重发力。

　　“童装品牌的人格化，或者说性格化，可能缩短品牌和终端消费者之间的心理距离，触发孩子和家长的‘情感消费’欲望，这就是内容营销的独特魅力。”知名童装营销专家储晓冶指出，在新媒体时代，运营者需要以一种“大创意”来指导整个的品牌战略、执行和沟通，并通过有针对性的内容营销，与品牌的不同的利益攸关者开展高度互动的品牌对话，才能更有效地塑造品牌和传播品牌。

　　业界人士评论称，本土服装品牌面临近30年来行业内最为复杂的竞争局势，未来的强势品牌一定会兼具传统品牌和文化科技品牌的双重基因。在转型中蜕变，在历练中重生，越来越多像爵士兔这样的创新型企业已经开始更加务实和理性地思考品牌的未来发展方向。