作为服装业最后一块蛋糕，第二十一届中国国际服装服饰博览会（CHIC）童装馆也成了亮点中的亮点。本届CHIC，嗒嘀嗒、杰米熊、玛米玛卡、大拇哥、小玩皮等泉州童装品牌悉数到场。随着巨资打造的动漫大片的广泛播映，有着鲜明动漫特色的泉州童装也迎来品牌与渠道的双重发力。

　　据了解，经过三年的市场探索与积累，全新的李宁童装自2013年1月1日起授权集团出资的天津市宽猫咪儿童用品有限公司后，品牌在延续大李宁DNA的同时，资源与集团更为接轨。升级后的李宁童装在产品风格上以运动及运动休闲为主，满足儿童日常生活、运动等不同场合需求。

　　“在成人装近年来业绩持续低迷的情况下，李宁童装的品牌升级自然格外引人注目。”一位参展的泉州童装老板表示，李宁集团无疑将在品牌、产品、市场等方面给予李宁童装全面的支持。李宁童装市场部经理郭尧女士在接受媒体采访时也表示，李宁童装的发展比成人装的市场潜力要大一些。来自中国服装协会的消息称，去年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。李宁此时发力童装领域，即便外行也能感觉到大牌瞅准了童装新商机。

　　泉州板块的代表性品牌玛米玛卡婴装，也首次以独立品牌进军婴童市场。此次玛米玛卡瞄准婴儿潮商机，将原有婴童系列升级为独立的玛米玛卡BABY品牌，加大婴童装研发力度。“至此，公司产品系列涵盖婴童、小童、中童、大童，全面满足儿童校园生活、户外时尚、运动休闲场合的穿着需求。”玛米玛卡童装品牌部负责人赖文才对记者说。在童装竞争日趋激烈的情况下，发力婴装市场，意味着玛米玛卡开始细分市场。借势2013年CHIC参展契机，玛米玛卡也联合北京师范大学，启动全国公益活动“中国未来之星爱心工程”，从儿童健康、成长、教育层面进行关注与关爱，为品牌加分。据悉，玛米玛卡将连续五年无偿捐助全国近千所学校总价值超过人民币3000万元的运动服装及用品，为各级学校推进阳光体育活动提供物质支持。

　　据CHIC童装馆项目负责人介绍，今年参加展会的儿童时尚制造企业约有70家，主打动漫文化科技特色的时尚品牌成为一股潮流。而透过本届CHIC记者发现，泉州童装这两年刮起的动漫风潮，已全面进入丰收期。

　　这次CHIC，大拇哥拿下306㎡大展位，展位设计精心融合原创动漫特色，让参观者真实地感受大拇哥的文化科技特色。在展品上，除了展示春夏秋冬四季的大拇哥童装外35平米童装批发店铺价格，多达1000多种的动漫衍生产品也是本届CHIC少有的。据了解，大拇哥拍摄的《小瑞与大魔王》3D动漫已在央视少儿及全国400多家电视台推出三季达100多集，片中的形象被授予20多家制造企业，实现了市场化。“这也使我们区别于其他动漫童装品牌，我们首先是做文化，当文化形成了较高的知名度和影响力，找准了市场，才将动漫文化与实体产业结合，形成新的品牌发展模式。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡认为，定位准确只是成功的一个因素，优势资源整合与大拇哥的立体化传播推广也不可或缺。

　　由杰米熊巨资打造的大型魔幻动画片《杰米熊》目前已完成156集，在央视少儿频道等300多家电视台先后播映，还有52集在制作中。值得一提的是，《杰米熊》动画片先后获得了“第六届中国国际动漫节美猴奖最佳人气动画奖”、“第七届中国国际动漫节美猴奖最佳动画形象奖”等六大奖项。据杰米熊总经理苏聪宝透露，该公司筹备的同名“杰米熊”电影也已正式签约。由小玩皮打造的《小玩皮星际之旅》也即将在2013年强势登陆央视少儿频道。据悉，小玩皮的动漫周边产品将在2013年陆续推广上市。

　　业界人士评论称，本土服装品牌面临近30年来行业内最为复杂的竞争局势，未来的强势品牌一定会兼具传统品牌和文化科技品牌的双重基因。在转型中蜕变，在历练中重生，越来越多像大拇哥这样的创新企业已经开始更加务实和理性地思考品牌的未来发展方向。

　　“童装品牌的人格化，或者说性格化，可能缩短品牌和终端消费者之间的心理距离，触发孩子和家长的‘情感消费’欲望，这就是内容营销的独特魅力。”知名童装营销专家储晓冶指出，在新媒体时代，运营者需要以一种“大创意”来指导整个的品牌战略、执行和沟通，并通过有针对性的内容营销，与品牌的不同的利益攸关者开展高度互动的品牌对话，才能更有效地塑造品牌和传播品牌。

　　借助动漫的时尚魅力，大拇哥在2012年交出了全国300多家体验馆覆盖大半个中国的不俗成绩，被业界誉为把动漫“装”进衣服里。“随着全国市场特许加盟的稳步推进，2013年有望突破1000家，能够为小瑞与大魔王玩具的销售提供强大的渠道支撑。”蔡凡同时透露，除了打传统的渠道战之外，大拇哥也把目光瞄准了电子商务。目前大拇哥电子商务中心已建立，立足北京、广州、厦门等电商物流发达地区，部分产品将通过电子商务网站销售。

　　2013年，杰米熊也将结合动画片加大品牌方面的宣传，全力开拓市场，力争在三年内使终端店铺数量达到2500家，同时开设100家左右的品牌一站式“杰米熊儿童生活馆”。在动画片的带动下，爵士兔也迅速敲开了国内市场。据了解，仅2012年其就在全国成立了260间爵士兔旗舰店。爵士兔副总裁许鸿源告诉记者，今年爵士兔童装童鞋将面向全国二三线中高端市场全面发力。