“年轻人反向消费”的话题频繁登上微博热搜， 所谓“反向消费”，是指经历了各种消费营销的轰炸后，年轻人开始回归理性消费。消费者们摒弃了过去单纯以消费支出增加来提高消费品质的路径，他们在注重品质的同时，也重视性价比。他们愿意为想要的品牌和商品支付成本，但拒绝支付溢价。

　　小红书上，1688成了“大牌平替”的代名词，众多博主争先分享在1688买到宝藏商品的经历。比如某位博主分享了许多知名品牌的1688同源代工厂岭南童装在哪里批发便宜，收获了9000多点赞和1万多收藏。还有一位博主分享如何在1688上找高级珠宝平替，第一条笔记就获得了5000多点赞，和近7000收藏。

　　1688之所以受到消费者热捧，是因为他们逐渐意识到，商品销售的一些中间环节其实是不必要的，而这些中间环节又占了成本的大头。

　　比如一件衣服，先由设计师设计出图纸，再由工厂购买原料、设备，雇人将衣服制造出来，再卖给总代理、省级代理、市级代理等供应链企业，然后通过物流完成在全国的铺货，建立存库，陈列在大商场，或者是主播的直播间，最后送到消费者手中。整个链条总共分为5步，但设计和制造的成本可能只占总成本的十分之一，其余的都在交易链条上。

　　而造成这种情况的主要原因是信息不对等，但随着互联网的发展，信息逐渐变得透明，工厂到消费者的距离，只要一步即可跨越。

　　今年2月，阿里进行了一项组织和业务调整，原 1688 商贸发展中心和产地发展中心合并为 1688 商家发展中心，由原商贸发展中心总经理王强负责；同时新成立分销供应链团队，服务各类新兴电商卖家。如今看来，这只是一次过渡性的调整，1688的地位将随着消费趋势水涨船高。

　　本月初，1688和闲鱼近期升级为淘天集团的一级业务，升级后，1688总裁余涌将直接向淘天集团CEO戴珊汇报。据称在阿里内部，1688和闲鱼、钉钉、盒马并称为阿里最具发展潜力的四个产品。

　　1688成立于1999年，是阿里面向中国小企业推出全球最大的采购批发市场，也是阿里成立以来的第二个项目。

　　数据显示，截至今年10月初，1688上有近100万卖家，工厂和贸易商各占一半，覆盖了超过七成的全国一级产业带。每年有约6000万买家从1688上“采购批发”和“找工厂定制”，然后通过淘宝、拼多多、抖音、微信以及线下小店等渠道售卖出去。其中近一年新买家超过2000万，GMV达到8000亿元。

　　2022年，1688推出“宝藏工厂”计划，对评选出的100家工厂给予流量、营销、培训等全方位资源的倾斜。不少卖家表示，1688对他们更上心了，以前平台的流量大头都给了各个类目下的几个头部卖家，但这两年开始有不少措施扶持次一级和腰部的中层商家。

　　各大电商平台深入赋能生产供应链和消费价值链，使得供需双向高质量发展，为高质量消费供给创造了条件，让“低价”和“劣质”不再画上等号。