开年以来，经常可以在微博热搜上看到优衣库的身影，例如#成人试穿优衣库童装#，#优衣库日本全线降价#，#优衣库中国没有降价计划#等，几乎所有的热搜都是负面新闻。

　　最近优衣库再次发布的联名款产品，更是和2019年相比势头完全不同。2019年联名款被抢到断货，而这一次的发布却是被骂上热搜，消费者集体拒绝购买袖口印有Tokyo First字样的T恤。

　　根据优衣库发布的前三季度财报显示，优衣库在大中华地区的营收为4300多亿日元，和去年同期相比有大幅度的回升，但业绩依然低于预期。毕竟这个数字和疫情前的2019年同期相比，增幅仅仅只有7%左右。

　　在今年的618，优衣库在天猫首轮预售当中，被各大国产女装品牌挤出前三，虽然最后还是拿到了销量冠军，但排名第二的UR紧随其后，势头异常迅猛。

　　这并不难理解，毕竟只是件衣服而已，替代品还是非常之多的。但喜欢优衣库的人也极其担忧，未来优衣库会不会就凉下去了？在中国的神话又能持续多长时间呢？

　　99元一件的衬衫、129元一条的休闲裤、300块钱就能买到的羽绒服等，事实上有不少网友都表示在商场当中能够不看价格直接下手的品牌，也只有优衣库了。

　　对于初入社会的白领或手头不宽裕的在校学生，都可以毫无压力地走进优衣库，并挑选出一套质量和款式还不错的衣服，几百块钱就能满足需求。

　　一年可以穿三季的摇粒绒外套、旅行必备的羽绒服及爱美星人最喜欢的HEATTECH内衣，各种“黑科技”都让爱穿优衣库的年轻人兴奋不已。

　　在以往，有钱人才能够享受起的时尚对很多人来说都是不可触及的，但优衣库的出现让这些产品变成了一种可以“买得起的奢侈”品。

　　时尚+科技一时间让优衣库成为了一种独特的风格，而对于穿优衣库的年轻人也具备了一种不同的态度。

　　数据显示，2019年度优衣库母公司在海外收入首次突破一万亿日元，而大中华地区的收入超过了5000亿日元，营销和经营利润同比增长达到了20%。

　　而在当年天猫双11购物节，优衣库更是横扫整个服装界，拿下了综合榜、男装和女装的三个销量冠军。

　　几乎在每年的双11榜单当中优衣库都是一个极为全能的选手，诞生出多个男女装、摇粒绒、法兰绒等爆款产品。而在内衣品类当中，保暖内衣更是成为优衣库销量最高的单品，其中童装也常常出现爆款。

　　但从2020年开始，优衣库的种种优势开始逐渐消退。在一些实时排名当中，优衣库作为“服装界扛把子”的地位不断受到挑战，内衣板块也面临着各路国产品牌的冲击。

　　去年双11优衣库蝉联了男装、女装的第一名，但在内衣销售榜当中却被国产品牌Ubras反超。作为2016年成立的国货新锐品牌，Ubras曾因无钢圈内衣出圈。

　　虽然在此前优衣库在双11的销量也曾被南极人所打败，但和这种老品牌不同，Ubras成立仅仅只有5年的时间，甚至在19年的双11榜单当中还看不到任何的身影。

　　在内衣领域优衣库的地位率先受到了撼动，今年618结束后，优衣库的内衣品类在各大品牌排名中已经滑落到第6位，童装也掉到了第5位。

　　要知道内衣曾经是优衣库的绝对强势品类，旗下保暖内衣更是常年爆款。而这一“退烧”局面的发生，显然是因为国产新锐品牌的崛起，这些品牌成为当下优衣库最主要的竞争对手。

　　除了线上遭受挤压之外，优衣库在线家门店，而当下的Ubras门店仅仅只有10家左右，蕉内直到去年底才开出了首家门店。

　　有业内人士表示：“现在很多的国产新锐品牌都是通过线上进行销售，内部管理相对扁平，而优衣库是以利润为主导的垂直化管理模式。在现在这样一个消费者为主的时代，优衣库的玩法显然有些跟不上了。”

　　毫无疑问，中国是优衣库的海外第一大市场，2021财年贡献了5300亿日元的销量，相较去年同比增长16.7%。

　　对于今年的大幅增长，优衣库认为主要归功于海外业务的强劲提升，尤其是在后疫情时代经济迎来复苏，大中华地区始终保持着较高的增长速度。

　　截至目前，优衣库在中国大陆的门店数量已经达到了900家之多，甚至比日本本土的门店数量还多出100家。

　　据优衣库创始人的规划，未来将会在中国市场开设3000家以上的门店，销售额预计达到两万亿日元。

　　但在优衣库高速增长的背后，隐患颇多。快消品市场竞争日趋激烈，如UR等快消费品牌迅速抢占中国市场。风格单一的优衣库很难满足当下消费者日趋多样化的需求，这也造成了部分消费者的流失。

　　另一方面，优衣库也在悄悄的进行涨价。曾经售价79-99元的各种打底衫已经完全看不到踪迹，反而是售价高达999-1299元的羽绒服、大衣，款式颇多。

　　根据优衣库官方旗舰店显示，售价1299元的服饰有5款，而其中有两款的销量超过100件；售价79元的产品只有一款，其月销量却达到了4万件。

　　在大多数消费者的印象中，优衣库都是被称为“性价比之王”的存在。但有消费者直言：“如果我已经有了1000元的预算，为什么还要买优衣库呢？”

　　今年8月份，优衣库关闭了位于日本大阪的旗舰店，事实上这是优衣库在日本开出的第一家全球旗舰店。世界各地有多家门店在数月之内接连停业，使收益大幅下降。

　　有业内人士表示：“很多国外大品牌服务和质量都没有跟上品牌的定位，疫情期间大多数消费者都因为收入的下降精打细算，这也给了国货品牌崛起一个机会，大家也更愿意买国产。”

　　如今的快消费品牌绝对不仅只是提供商品，更多是一种生活方式的体现。虽然过去优衣库一直都占据着绝对优势，但就当下来说，持续输出品牌理念或许比一味冲击销量更加重要。

　　从海外市场获取巨大利润的同时，优衣库显然也更应该思考如何平衡本土与海外市场的定价思路。毕竟随着当下国货新锐品牌的崛起，优衣库的“躺赢时代”已经彻底结束。

　　优衣库母公司迅销曾表示：“预计到2022财年，大中华地区的市场销售额将会突破一万亿日元。”现在来看，这一目标或许要打上一个大大的问号了麦兜精品童装批发零售店地址。