随着2022年北京冬季奥运会拉开帷幕，冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”备受消费者追捧，“一墩难求”、“梦中情墩”成为热词，也因此催生出黄牛从中牟利的现象。

　　据媒体报道，冬奥会开幕后冰墩墩的热度不断走高，线上官方店预售开始后一秒便被抢光，消费者为购买冰墩墩毛绒玩具在北京王府井大街排起了1公里长队，排队时长高达5小时以上，排队现场的队伍一圈又一圈，人头攒动却看不见尽头，“为买一墩”甚至有消费者隔夜排队等待。

　　供不应求的奥运吉祥物也让“黄牛”们闻风而动，不久前还在朋友圈宣传售卖环球影城门票及迪士尼“顶流”IP玲娜贝儿周边的黄牛们，都将目光纷纷聚焦“冰墩墩 雪容融”等奥运IP。

　　据黄牛们透露，由于过年期间工厂休假，目前“义乌货”和“东莞货”都还没进入市场，热销款“冰墩墩”钥匙扣、手办、毛绒玩具的价格正在每日翻新。比如冰墩墩20cm毛绒玩具和8cm手办款，官方售价分别为192元和88元。而黄牛的收购价就以及炒至上千元，其中192元的冰墩墩毛绒玩具目前已被炒至2000元/个，翻了10倍。

　　在北京众多冬奥产品的官方指定销售点都能看到“黄牛”们的身影。和收购茅台酒一样，在预约排队“买墩”的队伍旁，黄牛们均蹲在一旁高价“收墩”。

　　此外，有黄牛透露称，目前倒卖“冰墩墩”等热销款产品已经形成了一条不用见面的产业链：黄牛们直接在微信朋友圈挂出相应的热销产品图片，购买者直接就想要购买的产品向黄牛询价，谈妥价格后，将钱通过微信或者支付宝转给黄牛；黄牛再联系拥有相关产品的出货人，以低于购买者的价格购买出货人手中的货品，黄牛付款后出货人则直接通过顺丰或者闪送将货品送到购买者手中。

　　在整个交易中，黄牛在中间赚取溢价且物品无需经手，出货人购买者黄牛三方甚至都不用见面，黄牛称这个过程为配单。“比如标价68的钥匙扣，出货人出手价在200左右，而购买者买价在400左右，一个钥匙扣轻轻松松赚100” 。

　　据悉，此次冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准。线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。线下销售方面，北京冬奥组将设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品。全国范围内开设特许零售店190余家，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

　　北京冬奥会官网显示，冬奥会特许生产商共29家，包括元隆雅图、文投控股、孚日股份、中国邮政、万事利、安踏等公司，其中，安踏体育许可产品类别主要是是服装、服饰及配饰，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产工艺品、陶瓷制品等。零售商共58家，包括王府井、中体产业、金一文化、首商股份、菜百股份、北京城乡、中国银行等多家上市公司。

　　为防黄牛炒作抬价，目前部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始实行限购政策，冬奥特许产品主要在线上奥林匹克官方旗舰店和线下渠道进行售卖，线份，线份。

　　闲鱼、潮玩族小程序等平台在出现了大量转卖和代购等消息，其中，有卖家将官方售价为118元/个的一组盲盒（6个），以未拆价格5倍的溢价出售，目前“冰墩墩”“冬奥会”相关词已被屏蔽，相关二手售卖信息已被处理义乌1-5元衣服批发童装。

　　对于冰墩墩等IP周边的火爆需求，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示，对于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委正在抓紧协调，加大供应。

　　特许生产商元隆雅图在投资者互动平台上表示，“公司已经组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”

　　黄牛们也坦言，随着后续多地工厂的开工，相信目前热门的“冰墩墩”相关产品会“退烧”。“等到义乌货进来，这个生意肯定就不好做了，所以趁现在，赶紧多赚几笔”。