近日，Kappa旗下童装品牌“KappaKids”关联公司被列为被执行人一事，再次让这一老牌企业重回大众视野。据中国执行信息公开网显示，上海卡帕动力儿童用品有限公司被强制执行约193.71万元，执行案由涉及承揽合同纠纷。

　　相较英文名称“Kappa”，这一品牌还有一个颇为熟知的名字——“背靠背”。两个背靠背的小人，配以简约的白色底色，是Kappa留给很多消费者的初印象，“背靠背”的简称也由此而来。然而，现如今的街头，已很难看到年轻人身着这一品牌的服装。

　　事实上，Kappa在运动领域的市场声量正在减弱。今年6月，其母公司交出了一份年亏损额超17亿元的业绩答卷，而在品牌影响力方面，Kappa也早已被竞争对手李宁、安踏等甩在身后，逐渐被年轻群体所抛弃。百年运动品牌Kappa，是如何淡出大众视野的？

　　据中国执行信息公开网，近日，上海卡帕动力儿童用品有限公司被强制执行约193.71万元，执行法院为南通市崇川区人民法院。

　　天眼查公布的案件审理流程显示，今年4月，南通市崇川区人民法院对原告南通金盟制衣有限公司，被告上海卡帕动力儿童用品有限公司、上海泰坦体育用品有限公司涉及的承揽合同纠纷一案进行了开庭审理。

　　据天眼查，上海卡帕动力儿童用品有限公司成立于2015年，注册资本为100万人民币，为上海泰坦体育用品有限公司的全资子公司。

　　7月15日，案件迎来了最新进展，上海卡帕动力儿童用品有限公司被列为被执行人，执行标的约为193.71亿万元。

　　值得注意的是，此番被列为被执行人的上海卡帕动力儿童用品有限公司拥有“卡帕动力儿童”品牌，简称“KappaKids”，而KappaKids则隶属于知名运动品牌Kappa旗下。

　　Kappa官网显示，早在1916年，Kappa诞生于意大利，是一个有着悠远历史的运动品牌。上世纪60、70年代，Kappa开始在欧洲的多个国家和地区崭露头角。

　　随后，Kappa以“激情不凡，拒绝平庸”为核心理念，将目标用户锁定为“热衷于流行文化，注重生活品质，对于新事物充满探索精神，乐于展现自我的年轻消费群体”。精准的用户定位，让Kappa成功抓取到了用户客群，并迅速成为街头潮流的代名词，备受年轻群体的喜爱。

　　1984年的洛杉矶奥运会上，Kappa还借助其美国田径队官方赞助商的身份造势，凭借赞助服装面料上的独特设计，在奥运赛场上一举出圈。而后，深谙品牌营销的Kappa，更是在马拉松、足球比赛等多个国际性体育赛事上大放异彩，品牌影响力逐步扩大。

　　2002年，Kappa在国际市场上的优异表现被国内运动品牌李宁所看好，随即与Kappa签订合同，成为Kappa在中国地区的总代理，由李宁子公司北京动向运营，Kappa也由此正式进军中国市场。

　　2005年，李宁放弃了Kappa在中国市场的独家代理权，被李宁前CEO兼总经理陈义红接管，改名中国动向，并于2006年买断Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益。

　　自此，Kappa开启了在中国市场上的飞速增长之路。2007年，中国动向登陆港交所，当年市值一度突破350亿元。Kappa也作为中国动向的主营品牌，在中国市场上声势渐起，成为炙手可热的运动潮牌。

　　财报数据显示，中国动向的营业收入由2006年的8.59亿元一路攀升至2010年的42.62亿元，翻了近4倍。这其中，仅2010年，Kappa便贡献了高达85.6%的销售业绩，门店数量于这一年达到3751家。

　　财报数据显示，Kappa经营业绩一路向上的良好势头在2011年戛然而止，从其母公司的业绩表现便可窥见一斑。2011年，Kappa母公司中国动向的营业收入直线年，中国动向的营业收入更是跌至12.62亿元，较2010年巅峰时期的营收整整“缩水”了30亿元。

　　此后的数年间，中国动向的经营业绩虽有小幅上涨，但仍难以回到年营收突破40亿元的巅峰时期。财报数据显示，2019年（截至2019年3月31日止15个月）至2021年（截至2021年3月31日止12个月），中国动向的营业收入分别为21.44亿元、15.41亿元、19.7亿元；净利润分别为10.4亿元、5.3亿元、20.7亿元。

　　今年6月，中国动向再发布2021/2022年财报（截至2022年3月31日止12个月），数据显示浙江织里童装批发厂家尾货，报告期内实现营收19.16亿元，同比下降2.7%；净利润亏损17.51亿元，交出了近年来的首份业绩亏损答卷。

　　对于业绩的双下滑，中国动向在2021/2022财报中解释称，主要系业务因外部环境不确定性而受到影响，因疫情导致消费者消费热情持续下降，线下零售店铺客流明显减少。

　　母公司经营业绩不佳，旗下主打品牌Kappa的业绩表现同样不容乐观。2021/2022年财报显示，报告期内，Kappa的销售额为16.56亿元，同比下降7.1%，占集团销售额的比例高达86.4%。

　　具体来看，Kappa的服装及鞋类销售额均较上年同期有所下滑，下降比例分别为8.1%和5.1%。此外，Kappa的服装及配件类的毛利率也分别较上年同期下降了1%和12.5%。

　　值得注意的是，Kappa的童装业务较上年同期有所好转。2021/2022年财报介绍称，“KappaKids”是传承Kappa品牌DNA，拥有潮流属性的运动生活童装品牌。报告期内，Kappa童装业务实现销售额1.71亿元，同比增长42.5%；毛利率为50.1%，同比增长0.4%。不过，即便Kappa的童装业务在销售额及毛利率方面均有小幅上涨，但这一业务仅为中国动向贡献了8.9%的销售额。

　　另外，从门店数量来看，Kappa近年来也较巅峰时期大幅“缩水”。2020年（截至2020年3月31日止12个月）至2022年（截至2022年3月31日止12个月），其终端店铺总数分别为1129家、1170家和1183家。

　　对比李宁、安踏等同行业竞争对手来看，截至2021年12月31日，李宁、安踏的线年，李宁、安踏分别实现营收225.72亿元、493.28亿元；净利润分别为40.11亿元、109.89亿元，将昔日的强劲对手Kappa远远地甩在身后。

　　凭借“背背佳”打出市场声量的Kappa，现如今也难逃被消费者抛弃的命运。在部分业内人士看来，Kappa无论是从市场表现还是品牌影响力方面来看，目前均无法与李宁、安踏等运动品牌所抗衡，这一百年运动品牌已从巅峰走向衰落。

　　事实上，眼见着品牌颓视颓势尽显，中国动向也多次寻求“自救”，意图挽救逐渐淡出大众视野的Kappa品牌。

　　据北京商报报道，早在2020年7月，中国动向便出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产，售价约9000万元；同年10月，中国动向又以特许授权商的身份授出旗下另一国际滑雪顶尖品牌“Phenix”在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的独家商标使用权。

　　今年1月，中国动向再次披露公告，称其间接全资附属公司上海卡帕向泉州平步鞋业有限公司（以下简称“泉州平步”）授出中国内地“KappaKids”商标独家使用权，泉州平步可在中国内地使用与设计、制造、销售及营销与Kappa Kids商标有关的产品。

　　对于此番授出“KappaKids”商标的举措，中国动向在公告中表示，“此举有助本集团将所有资源和营销工作投放于发展中国市场的核心品牌。”

　　而对于中国动向数次“卖商标”求生的举措，业内人士也有不同的看法。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受未来网记者采访时表示，通过出售不同范围的商标权益，可以降低企业运营的难度，仅仅获取商标授权权益而无需进行实际经营。“对于有知名度的品牌而言，对运营难度高的市场，采取这种做法也未尝不可。”

　　本土鞋服行业独立分析师程伟雄则向未来网记者表示，这主要与中国动向的经营思路有关，在公司看来，资本运营比品牌运营赚钱速度更快，品牌运营还需要持续投资，而商标授权就是“旱涝保收”了。

　　程伟雄指出，“获得商标授权的运营商更多地只是将其看作短期的生意，在对品牌进行中长期维护方面必然是缺失的；中国市场是Kappa品牌的核心市场区域，但公司明显只追求短期利益，这并不利于主品牌的持续成长。”

　　值得注意的是，除了在“自救”的道路上越走越远外，Kappa品牌还多次因以次充好、质量问题等遭到行政处罚。

　　天眼查显示，截至目前，上海卡帕体育用品有限公司共计有5条行政处罚。其中，2014年1月及2019年1月，该企业因产品质量不合格问题被有关部门两次予以罚没款等处罚；2019年8月及2021年3月，该企业则因“以不合格产品冒充合格产品”，分别被市场监督管理部门处以罚没款1400元、6.16万元。

　　在程伟雄看来，如今的Kappa想要重回巅峰时期并非易事。“当下的市场早已不是十几年前品牌相对稀缺的市场了。即使在品牌相对稀缺的市场时代，Kappa的业绩都经历了过山车般的下滑。现在，其想要重回过往的巅峰时代，难度就更大了。”