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  宝尊获GAP独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售GAP产品,同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年,首期为10年;可续约两次,每次5年。

  去年,业内就在传GAP集团计划将其大中华区的业务出手,当时有多位潜在买家在接触洽谈,其中一位潜在买家是被称为“中国最神秘百亿独角兽”的SHEIN。

  GAP于1969年成立于美国加州,凭借价格低、码数全的牛仔裤以及基础款服饰走红。随着公司产品矩阵(GAP、Old Navy、Banana Republic、Piperlime和Athleta)的不断延升和渠道的持续拓展,GAP所属的GAP集团也发展成全球最大的服装公司之一。

  2010年11月,GAP正式进军中国市场,在上海和北京开出首批四家旗舰店,并同步开放线上官网。进入之初,GAP集团就曾多次表示对中国市场的重视,认为中国市场拥有巨大的增长机会,是公司全球发展战略的基石。

  而彼时,在中国市场,已有UNIQLO(2002年进中国)、ZARA(2006年)、H&M(2007年)等同业品牌。显然,GAP成了“后来者”。

  入局较晚的GAP,虽然在时间上没有抢到先机,但扩张速度并不慢,同时也凭借低价收获了不小的成绩。

  2014年初,Gap集团曾对外表示,该公司2013年在中国地区销售额达3亿美元,并预计将在未来三年内达到10亿美元,而中国将成为其第二大市场。当时,Gap在中国已有80多家门店,并保持每年新开30家门店的速度。

  欧睿咨询2015年发布的《中国童装市场报告》显示,GAP在中国童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%,2014年市场份额排名第七,也是唯一一个进入中国童装市场前10名的外国快时尚品牌外贸款童装批发

  从门店数量上来看,公开资料显示,2019年9月,GAP门店突破200家,对比2014年就已开出超100家门店及2015年、2016年GAP表示每年新增40家门店来看,GAP后续拓店速度放慢。

  到2021年初传出GAP要出售信息时,GAP的门店仅220家。尽管2020年GAP加快门店扩张,开出超20家门店。

  从消费端来看,GAP在进入中国市场时,几乎没有对产品设计风格、尺码进行改良。虽在早期,GAP的美式休闲风收到不少消费者喜爱,但随着消费习惯变化,一成不变的基础款的地位也有所衰弱。

  另外,与其它同类快时尚品牌相比,GAP的价格往往会稍高一些,竞争优势不显,而其频繁的折扣活动,也影响了产品在正价销售期内的销售表现。

  Old Navy于上世纪90年代诞生于美国旧金山,经典产品Performance卫衣一经推出,很快就火爆起来,并创下4年10亿美元销售额的奇迹。

  Old Navy在美国零售市场的成功,以及GAP早期在中国市场的稳步发展,让GAP集团看中了中国市场的发展前景。

  2013年8月,时任GAP集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy在一份公开资料中表示。“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分,集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。

  很快,GAP集团将Old Navy引入到中国(2014年3月),并且在中国的首家旗舰店花费大手笔,选择了将近2000平方米的三层超大店铺。

  也是这一年,Old Navy的业绩开始超越主品牌GAP,成为集团新的发展引擎。根据GAP集团2021财年年报,Old Navy录得营收90.8亿美元(约合588亿元),占集团总营收的54.5%,而GAP仅占24.4%。

  然而,进入中国市场后,Old Navy并没有展现出在美国市场的火爆,一直表现平平,开店节奏相对缓慢,直至2020年初撤出中国市场时,仅开出10多家门店。

  今年以来,已有多个快时尚品牌传出关店、撤退消息,2月,美国休闲服饰品牌Abercrombie&Fitch中国首家门店关闭;3月,H&M旗下的低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店闭店,最后一家线月,Zara三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus全线撤出中国市场......

  而GAP、Old Navy两大主力品牌先后退出中国市场,不能简单归因于市场环境问题,或许也跟品牌本身相关。比较直观的是GAP集团业绩变化。

  根据GAP集团2023财年上半年业绩显示,集团收入73.34亿美元,同比下滑10.58%,净利润-2.11亿美元,同比下滑149.76%。

  将时间线年间,GAP集团的营收和净利润基本停滞,甚至出现下滑,特别是近几年疫情,净利润急剧下滑,2021财年为-6.65亿美元,出现负值。

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