近日，今冬以来最强寒潮来袭，广东地区即将开启“速冻”模式。寒潮的到来也催热了“暖经济”：“新国标”落地后，羽绒服更畅销，各类取暖小家电销量猛增，即使是新茶饮也来分一杯羹，纷纷推出热饮产品，势要占领人们掌心“冬天第一杯奶茶”的位置。

　　气温不断走低，消费者闻“风”而动。京东新百货数据显示，广州市户外运动羽绒服成交额同比增长近4倍，儿童羽绒服成交额同比增长200%。线下的销售情况同样火热批发儿童羽绒服男童。天河一服装店的售货员告诉记者：近一周选购羽绒服的客户明显增多。

　　在天河区一大型商场内，记者随机挑选查看多个品牌的羽绒服发现，大部分已经按照新国标规定标明了绒子含量，但也有小部分商品仅标注了含绒量。据了解，后者为去年库存，今年新到货的羽绒服均严格按照新标准执行。但消费者在挑选时，主要关注的还是衣服款式和羽绒种类，对于绒子含量的关注较少。

　　2022年4月1日，最新修订版《羽绒服装》国家标准正式实施，此次修订将原标准中“含绒量”修改为“绒子含量”，羽绒种类标注只分鸭绒和鹅绒，不分灰绒和白绒，此外，还规定了绒子含量不低于50%的服装成品，才会被称之为羽绒服。

　　业内专家介绍，新国标用“绒子含量”代替“含绒量”，对羽绒服的保暖性能判断更加精准，避免了厂家拿羽绒废料以次充好，误导消费者。鞋服行业独立分析师程伟雄评价称：“新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题。”

　　一件羽绒服动则上千元的羽绒服价值不菲，填充物质量涉及羽绒服保暖性尤为重要，商家对新国标的严格执行将有力地保障消费者权益。

　　寒潮也带动了水暖毯、踢脚线取暖器、地暖垫等多种家用取暖设备的销量。“取暖设备的销量增长明显，其中充电式暖手宝和宠物保温垫的销量增长更为显著。”某电商平台的一名取暖设备网店店主表示。取暖小家电正在成为全国多地市民的“抗寒神器”。

　　美团数据显示，11月27日至11月29日，全国各省市的取暖小家电商品订单量大幅上涨25%，电热毯环比增长了27%，暖风机环比增长了22%，“小太阳”取暖器环比增长了27%，电热暖手宝环比增长了19%。

　　今年以来，踢脚线取暖器市场增速明显。其中6月销售额达到169.09万元，同比增长30%；7月销售额为80.8万元，同比增长31.6%。

　　不过，从消费者反馈来看，目前的电暖器本身，也存在一定问题，如要想实现满屋温暖，则会引发耗电多、成本高等问题。此外，电暖器占据空间较大，存在不安全因素。

　　市场监管总局于2022年3月发布的《2021年电暖器具产品质量国家监督抽查情况通报》结果显示，共抽查了368家企业生产的371批次电暖器具产品，涉及电热毯、室内加热器、电热暖手器等3种产品，其中10批次产品涉嫌假冒、无证无照生产；共对366家企业生产的369批次产品进行了检验，发现112批次产品不合格，抽查不合格率为30.4%，其中电热毯抽查不合格率为7.3%，室内加热器抽查不合格率为15.6%，电热暖手器抽查不合格率为65.1%。

　　对于目前这种情况，家电行业观察人士梁振鹏认为，目前取暖电器只是家电企业很小的细分产品，是其多元化业务的补充。未来家电企业可以在这类设备的品质、性能、美观程度、造型、工艺等方面下功夫，还可以提升设备智能化水平。

　　广州珠江新城一家奶茶店近日的生意十分火爆，顾客在线上小程序下单后，掐着点到店取餐。寒风凛冽，下午茶时间来一杯热饮，既能暖和身体，又能舒缓工作压力，既暖胃又暖心。热饮已经成为了冬季消费的刚需。

　　此外，据观察，在喜茶的菜单中，专门设置了“热饮推荐”方便消费者选择，并推出了相应的优惠活动，一些明星饮品标注了“可做热饮”等标识。

　　多家新茶饮品牌已经上线热饮产品布局秋冬市场。在商场里可以看到，茶饮店已将主推产品切换到“热饮系列”，海报上纷纷打出“热饮”“暖心”字样。除了喜茶，奈雪的茶和七分甜等品牌也围绕热饮产品做出联名、热饮折券包等玩法。品牌还在产品中加入秋冬应季的桂花、芋泥、栗子等元素，此举进一步刺激着新品销量持续走高。

　　业内人士认为，随着天气转凉以及养生等概念的传播，热饮需求明显上升，且各品牌都推出了产品口味更加丰富的产品，使得茶饮市场的产品同质化有所缓解，产品结构更加平衡，种类更加完善丰富。而对于品牌而言，也大大考验了其研发和创新能力。

　　热饮不能仅仅是将原来的产品“热一下”，高温会放大果酸值，从而影响口感。因此，在制作热水果茶时，品牌需要进一步改良原有的主打产品。

　　在新茶饮市场“内卷”的当下，品牌要想保住市场份额必须破局同质化，进行差异化布局，冬季热饮上新，各家争奇斗艳仅是市场现状的一个小小的缩影。