双十一三年销售额对比数据分析：2022年，双十一童装品类总体销售额共计72.45亿元，参考近三年双11总体销售额来看，今年双十一对比去年略下滑8%左右。由于超长周期及越发频繁的大促、越来越多的渠道、反复的疫情等等原因，无一不让大家对“双11”的热情下降。

　　双十一“促销”的魅力逐渐消退，为商家、消费者提供更多价值，寻找具有差异化的渠道，才是电商平台共同的选择。

　　对比开门红与狂欢日，受第一波预售抢新等平台推广方式影响，开门红童装整体销售额达到42亿元，占比整个双11销售额58%。建议在下一年双11，在开门红时段提前布局，快速收割第一波活动销售额。

　　从整个双十一的品类销售来看，羽绒服单品占比最高为19%；其次是裤子为14%；外套占10%，毛衫、卫衣各占比7%和6%，受季节影响，销量较好的单品均为秋冬重点单品。

　　从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP4 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线亿元，远超其他品牌，稳排第一。

　　排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。排名TOP5的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。英式和童泰等婴幼童品牌在本次双十一活动中的表现也比较突出

　　为了区别于专业户外服装在家长心中留下的呆板印象，balabala premium科技时尚系列以探索未来（Seek The Future）为品牌核心要点。

　　2022秋冬科技时尚系列分为都市机能系列、户外探索系列和滑雪多功能系列，将设计、实用、技术三个元素完美结合，并甄选优质面料、廓形结构打造以及科技性能作为设计核心，将户外与机能时尚融合，让孩子无惧寒冷，适应自然的多变。同时透过科学与科技项目来尊重大自然，为新世代去探索一个更好的未来。

　　作为常年为奢侈品牌打造高端设计的国际顶级时尚设计师，本次合作也是这位传奇设计师首度携手童装品牌打造的联名胶囊系列。设计师将最具代表性和辨识度的品牌经典设计元素「波尔卡圆点」和「千鸟格」符号进行重塑，通过艺术复刻的方式在童装领域进行创新，将中国本土童装与国际潮流时尚融合，重新定义儿童时尚的高奢时尚。

　　宫西达也的绘本故事温馨、诙谐、结构曲折；而最让人耳目一新的是其独树一帜的画风、他习惯采用了很现代的绘画技法，使得画面极具视觉冲击力，让读者把注意力集中于眼前图景，关注角色的每一个表情和动作。

　　近年来，新一代消费者对家国文化更加自信和热爱，对国潮、中国文化的追捧也转移到了他们的孩子身上。尤其是孩子着装更随意、且以穿出个性和差异化为目标，汉服为代表的童装里越来越流行，主打国潮童装的新品牌们也在趁机崛起中。戴维贝拉也在国风热潮下，积极布局，且戴维贝拉一款国风童裙在淘系的综合热卖指数达到了9.9。

　　专注温暖的太平鸟童装（Mini Peace）领衔中国童装羽绒服，凭借品牌时尚基因和精工专业保暖面料，再度携手联手品牌驻法创意总监“Maria”（前Dior设计师），打造全新高级运动系列，创造品牌更多的时尚性，以极简美学，应对冬日多维运动，结合功能性面料实现理想舒适度，亦张亦驰的线条中，探寻更多美学可能，温暖亿万中国小孩。

　　羽绒服单品热销TOP10设计点总结：棉羽绒单品色彩以马卡龙色系为主，廓形方面蓬松的量感造型居多，图案以植物花卉为主，女童整体呈现甜美风格，男童整体为工装运动风格。随着户外活动的流行，实用性的细节更受关注，防吹落保暖帽子、一衣多穿设计、实用工装口袋等细节更受消费者青睐。

　　棉服单品热销TOP10设计点总结：轻奢户外单品值得关注，MINI A TURE为丹麦轻奢童装品牌，专注于时尚、可持续、高性能、高品质的户外生活服饰，双十一活动日棉服TOP1和TOP2均被其占据。TOP10中户外休闲风格占比比较明显，且多为一衣多穿的实用性单品，结合拼接设计、迷彩图案和立体大口袋，打造率性工装运动风格。

　　外套单品热销TOP10设计点总结：蓬松柔软的毛绒材质极具温暖舒适感，是秋冬季节外套最受欢迎的单品之一。其柔软的材质穿起来温暖舒适且蓬松有弹性，为宝贝带来暖心呵护。此外充满运动气息的冲锋衣外套也是今年双十一备受关注的单品，将时尚细节和功能融入实用外套，反映出潮流正在往户外生活方式的转变。

　　裤子单品热销TOP10设计点总结：运动休闲裤因其兼具舒适性与实用性，成为了孩子们居家生活和外出需求的多重选择，也是童装裤装中最受欢迎的单品。通过流行色和字母/logo点缀更显潮流。宽松的版型和舒适的针织面料，为孩子们预留成长。

　　POP服装趋势创办于2004年，拥有国内外多重资讯权威渠道，以及遍布全球的数千位资讯采集员，为116万（服装、鞋、包、首饰、家居、面料）设计师、60万服饰企业提供信息资讯与供应链服务，涵盖90%国内品牌，是目前国内最大的服饰设计信息平台之一。

　　“POP时尚创意综合服务平台”在2018年获国家工信部评为“纺织服装创意设计试点平台”，2021年12月获国家工信部评为“纺织服装创意设计示范平台”。

　　设界是以服务设计为切入口的时尚产业链接器及创研孵化加速器。该项目以园区服务赋能+精英人才游牧办公+产业孵化培育的创意创业深度服务为特色，促活升级各地园区有招商无运营的现状，并且形成以设计为杠杆聚合撬动当地产业资源能量的新型模式。

　　作为行业内的独角兽，设界项目通过共享研发、共享供应链、共享数据、共享办公，整合时尚资讯、面料交易、共创空间、时尚教育等各个环节，打造一个设计服务共享枢纽，以产业服务驱动产业发展。

　　服装产业一直面临着产品引导性弱、新增渠道匮乏、特色面料难寻的难题，面料胶囊项目正是走在了时尚革新的前沿，针对服装产业发展的痛点提出了衣服的正确打开路径-—基于市场实时动态的产品研发设计这一理念，通过对当下服装流行趋势的落地，充分挖掘面料的企划优势，利用创意设计为面料赋能，关联面料与服装的价值，在一系列的行业活动和营销渠道为面料品牌做强势推广，为企业提供全方位的服务，最大化企业价值助力企业打造爆款！

　　POP时创教育专业致力于中国时尚行业培训的专业机构，为企业创建、 发展和转型提供国际、国内专业师资与课程。

　　师资来自全球法国、意大利、英国、日本、韩国等主要时尚行业发达的城市和成功品牌，为企业管理者提供涵盖品牌管理、产品开发管理平湖童装羽绒服反季厂家批发、趋势解读、商品管理、营销管理、生产管理全链条的时尚行业专业课程。