要说服装业在疫情前后都有相对好的发展，细分下只有两个品类，运动和儿童。在运动服装领域已基本确立格局相比，中国童装领域仍在趋势的发展。该行业的集中度还比较低，使童装行业成为服装行业许多人眼中的最后一块蛋糕。

　　根据数据艾媒发布报告2019年童装，自2012年以来，中国儿童服装零售额保持同比增长趋势，2018年市场规模达到2615亿元。童装鞋类和服装业零售额将分别在后面几年会达到3302亿元，3710亿元和4169亿元。

　　也就是说，今年中国儿童鞋和服装市场的整体规模可能会与2018年全球运动服装市场的规模相当。儿童服装也是仅次于当前运动服装增长率的领域。

　　与整个行业快速增长和发展的现状相对应，中国的儿童服装过于分散，集中度较低，且拥有十亿人口消费数量。基于此，不难理解近年来成年服装大批巨头纷纷推出自己的童装品牌，背后的意图相信大家都看得到。

　　巴啦小编不完全统计，目前中国儿童服饰的主要品牌，包括巴拉巴拉（森马旗下童装品牌）、安奈儿、小猪班纳、起步股份、铅笔俱乐部、安踏（ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW）、李宁YOUNG、太平鸟等国产品牌；

　　而且在访问调查消费者过程中，笔者发现大多数上述品牌都在加大线下店面扩张，儿童服饰的陈列面积，以及换新营销方法。

　　以Sema（森马）集团为例，以成人休闲服装起家的Sema（森马），儿童服装已成为主要业务。它的儿童服装旗下包括巴拉巴拉，Minibala、马卡乐。其中，针对中档童装的巴拉巴拉是其核心业务。 2002年?2017年，巴拉巴拉品牌的童装店从零增加到4,000多家，并且仍在继续增长。森马服装的2019年年度报告显示，其儿童服装分部实现收入126.63亿元人民币，同比增长43.50％，收入占65.49％，收入贡献几乎是成人休闲服装分部的两倍。从2008年到2011年，巴拉巴拉童装收入的复合年增长率为55.30％，国内童装市场份额达到6.9％，已成为行业的领导者。

　　另一个休闲服装品牌GAP继续传出关闭商店的消息，其儿童服装领域市场也远远超过了成人服装市场。该品牌于2010年进入中国市场时带来了婴儿和儿童系列。与之相比，成人服装的冗长设计具有新的周期，童装的样式变化，新的速度和营销活动更具亮点。在GAP的官方天猫旗舰店中，童装占据了销售的前30种产品中的一半。在许多消费者的心中，该品牌已被列为童装。

　　在对市场上主要的儿童服装品牌进行分类之后，不难发现，快速增长且生活水平提高的是旧品牌和较早进入该行业的主流服装品牌。这些公司具有许多供应链，质量控制和经销商系统构建探路者童装尾货批发。他们积累了很多经验，并具有更多的竞争优势。此外，购买儿童服装的消费者基本上是父母。更重要的是品牌声誉，原材料质量，产品质量和安全性，这些都是与健康相关的因素。对样式和趋势的关注不是很高。因此，要在儿童服装行业中占有一席之地，新品牌还有很长的路要走。

　　中国有超过40,000家童装公司。它们的背后是制造产业链的优势以及巨大市场带来的生存空间。还存在行业问题，例如行业分散，门槛低，严重的同质竞争以及质量和安全性不均。从市场监督机构一年左右的抽查中可以看出，很少有儿童服装产品出现质量和安全问题，包括一些大品牌产品。

　　随着国民生活水平的不断提高和人口结构的变化，以及社会和家庭对下一代的日益重视，婴幼儿的消费支出逐年增加，中国童装市场正在进入快速发展。童装已成为企业不可或缺的场所，产业集中度的不断提高是必然趋势。中小童装公司必须继续在质量和安全，成本控制，营销创新等方面进行升级和迭代，以便生存和生活良好，抓住行业领域，功能化，个性化等发展趋势。定位清晰，优势明显才会被更多的中国父母和孩子所青睐。返回搜狐，查看更多