根据中国儿童产业研究中心最新调查结果显示，我国儿童消费市场规模已突破4.5万亿元。我国约80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%至50%。

　　受到“三孩政策”、“双减政策”，以及年轻一代家长更注重场景体验、情感体验等一系列因素影响，儿童消费市场也在搅动着新的变化。

　　正值“六一儿童节”，赢商网梳理了2021年1月至2022年5月，广西46个重点存量商业项目新引入儿童亲子品牌的概况，以期挖掘更多值得关注的“新物种”，为购物中心儿童亲子业态招调带来一些新的启发。

　　据赢商大数据不完全统计，2021年1月至今年5月，广西46个重点存量商业项目新引入约111家儿童亲子品牌门店，其中包括6家首店。

　　儿童零售以68%的占比遥遥领先江西童装实体批发，处于绝对主导地位；儿童游乐、儿童教育紧随其后，占比均为14%；儿童服务新开门店较少，占比4%。

　　新店引进情况与项目定位及其目标客群相关联。以“室内主题乐园”为特色的南宁万达茂，新引进儿童亲子门店数量最多，共有12家，包括乔丹儿童、小骆马儿童乐园、哈工·机器人活动中心等品牌，儿童零售、游乐、教育、服务等细分业态均有不同程度的调整升级。

　　聚焦“年轻家庭一站式生活”的南宁江南盛天地、着重布局儿童业态的南宁会展航洋城，均引入10家儿童亲子品牌新店；此外，南宁兴宁吾悦广场、防城港嘉乐城对儿童业态的调改也较为频繁，分别引入了7家新店。

　　新开门店2家及以上的品牌有9家，以儿童零售品牌为主，包括皇室童缘、盒子博士、青蛙王子、MLB KIDS、巴拉巴拉等。

　　其中，童装品牌皇室童缘拓店数量最为突出，共开出8家门店，进驻南宁大唐天城、南宁万达茂、柳州保利商业广场、贵港港北万达广场、崇左万象汇等项目。

　　其中，包括3家广西首店——高端童装品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首进广西，进驻南宁万象城；好孩子在桂林万象城开出广西首家旗舰店；3家城市首店——哈尼兔儿童乐园南宁首店进驻南宁会展航洋城，匹克儿童、咔叮卡丁在防城港嘉乐城开出防城港首店。

　　另一方面，头部运动服饰品牌、时尚品牌纷纷押宝儿童经济赛道，携其儿童服饰子品牌组团涌入，如MLB KIDS、TEENIE WEENIE KIDS、BOY JUNIOR、Adidas KIDS、鸿星尔克KIDS等。

　　此外，随着消费升级以及年轻一代父母对品质感的追求，不乏HANA&SHIDA花下等高端童装品牌走进广西市场。

　　儿童玩具方面，除了乐高、玩具反斗城等“老玩家”持续拓展，以“共享模式+益智玩具”为特色的新品类表现突出，涌现了盒子博士、蓝天博士、菠萝树益智玩具体验馆等品牌童装地摊批发市场进货渠道。

　　母婴童用品方面，主要以好孩子、孩子王、丽婴房等母婴用品集合店为主。广西首家好孩子旗舰店入驻桂林万象城，融合高科技与时尚创意，产品覆盖孕婴童出行、家居、鞋服、玩教等需求。

　　HANA&SHIDA花下是一个来自深圳的新锐高端童装品牌，于今年4月在南宁万象城开出广西首店。

　　品牌成立于2017年，由室内设计师Hana与蓝带烘焙师Shida两姐妹共同创立。其以“爱与信任、美好的生活方式，让童年得以滋养，让天性得以绽放”作为品牌理念，围绕3-12岁儿童的品质生活所需，主营儿童服饰、儿童家居用品等产品。

　　其门店设计也颇有特点，店内特别规划供孩子休息玩耍的区域，将童趣元素融入空间设计之中，进一步构造青春童趣、温馨的场景。

　　赢商大数据显示，HANA&SHIDA花下目前已进驻深圳、南宁、南京3个城市，共开设有4家门店。

　　赢商大数据显示，该品牌已进驻武汉、长沙、广州、合肥、南宁等近20个城市，共有约69家购物中心在营门店。

　　此次统计中，儿童教育品牌新开门店共15家，包含才艺培训、早教、语言培训、科技教育等细分品类。

　　随着年轻家长更加注重孩子全面发展，叠加“双减”政策推动，才艺类、科技教育类等素质教育品牌拓店积极。

　　语言类培训、科技教育分别新开2家门店，值得关注的是，机器人教育、编程教育等较为前沿的STEAM素质教育“风头正劲”。比如：绿地289上海天地引入STEM科技创新教育品牌艾科思教育，南宁万达茂引进主打机器人编程教育的哈工·机器人活动中心。

　　其课程体系主要围绕培养3-12岁孩子的未来核心素养，以NGSS标准与教育部印发的《义务教育小学科学课程标准》为基础，涵盖科学探究、工程实践、乐高机器人、少儿编程等STEM教育课程。

　　根据品牌官方介绍，截至2021年8月，艾科思已在全国开设460+家校区，进驻了北京、天津、苏州、石家庄、太原、昆明、武汉、南宁、深圳等城市。

　　此次统计中，儿童游乐品牌新开门店共有16家。其中，儿童游乐园新店有9家，儿童运动馆新店有6家，其他儿童游乐新店有1家。

　　比如，南宁会展航洋城引进了哈尼兔儿童乐园南宁首店、以芝麻街IP为主题的芝麻街奇趣乐园，带来互动体验新场景。

　　此外，儿童卡丁车凭借着加速、超车、漂移等竞技和娱乐体验，成为购物中心的“心头好”。南宁长虹路万科里、南宁西关新天地、防城港嘉乐城等3家购物中心均引进了主打卡丁车游乐项目品牌，其中包括，咔叮卡丁儿童赛车馆、小旋风卡丁车、红尾狐卡丁等。

　　在“双减”政策以及家长重视培养孩子运动兴趣的教育观念影响下，各式少儿运动馆遍地开花。南宁江南万达广场、南宁江南盛天地、绿地289上海天地等5个购物中心分别引进了篮球馆、游泳馆、轮滑等少儿运动类新店。

　　值得留意的是，随着高科技体验日渐火热，也有一些儿童运动馆将科技互动技术与运动结合，带来更新潮的体验。比如，南宁青秀万达广场新引进的机灵小匠，主打儿童机器人竞技运动。

　　芝麻街奇趣乐园是玩童会以芝麻街IP为载体打造的儿童游乐园。乐园以一点位一互动的方式，充分利用购物中心公共空间，结合极具特色的空间设计与美陈，将点位串联起来，形成缤纷多彩的室内游乐空间。

　　此外，每个互动点都设置了一个芝麻街IP，将整个游逛过程贯穿成一场奇趣冒险旅程，使得家长和孩子驾驶芝麻街小汽车游逛时更有趣味性。

　　自2021年5月全国首家门店落户成都IFS至今，芝麻街奇趣乐园已在上海、广州、郑州、南宁等城市开设门店。

　　咔叮卡丁创立于2019年，是一家面向3-12岁儿童的室内卡丁车体验品牌。2022年1月，位于防城港嘉乐城的咔叮卡丁防城港首店试营业。

　　咔叮卡丁通过精心设计的赛车场馆和专业赛道搭建，配以赛车服、头盔、手套等专业装备，为孩子们带来沉浸式赛车体验。

　　赢商大数据显示，咔叮卡丁目前已进驻广州、深圳、天津、杭州、成都、贵阳、防城港等多个城市，共有约81家购物中心在营门店。

　　机灵小匠创立于2019年，其采用格斗机器人产品“钢骑机器人”和“人机一体”的动作体感操控技术，为4-12岁的儿童打造机器人竞技体验场景。

　　在现场实际操作中，孩子会将肢体动作投射在机器人身上，操控机器人移动。这既能锻炼孩子四肢、手眼对于体育操控的协调性，又能培养孩子的电子竞技策略思维，提升身体素质与运动能力。

　　赢商大数据显示，机灵小匠目前已进驻成都、深圳、武汉、青岛、苏州、南宁、合肥等30个城市，共有约39家购物中心在营门店。

　　在此次统计中，共有5家儿童服务品牌新店，包含儿童书店、儿童理发、儿童医疗健康、共享童车等细分品类。

　　这其中，儿童书店品牌拓展相对活跃，共有漓江书院童书馆、接力阅读屋2家新店。其中，位于南宁长虹路万科里的漓江书院童书馆打造了约600㎡、面向0-12岁儿童的专属文艺空间。

　　随着年轻宝爸宝妈更加追求体验性消费，一些更具个性化的儿童服务品类涌现。比如，南宁会展航洋城引进了网红儿童理发店——“Mengbaby萌宝贝”。南宁万达茂引进共享童车品牌——溜溜熊童车，其与共享单车相似，扫码就能取车使用，既可让小孩子感受自驾的乐趣，也在一定程度上减轻宝妈宝爸们的遛娃压力。

　　Mengbaby萌宝贝创立于2020年，是一家致力于儿童形象的美学设计机构，专为0-12岁儿童服务。2022年1月，Mengbaby萌宝贝进驻南宁会展航洋城店。

　　Mengbaby萌宝贝拥有各具特色的童趣主题空间，充分满足孩子的探索欲。同时，在理发区，设置粉嫩的游艇或酷炫的小坦克座椅，以及可触碰电视屏幕自由选择播放喜欢的动画片，增加趣味性。此外还附加提供孩子喜欢的各种零食、玩具，以供需要等位的小朋友玩耍。

　　赢商大数据显示，Mengbaby萌宝贝目前已进驻广州、深圳、珠海、佛山、南宁5个城市，共有约15家购物中心在营门店。

　　总的来看，瞄准儿童亲子消费“1+N”的虹吸效应，广西46个重点存量商业项目都对儿童亲子业态保持一定频率的调整升级，由此带来的新门店，也为广西商业市场带来一批创新体验、看点十足的儿童业态“新物种”，不断拓展着儿童亲子消费场景的边界。

　　随着年轻一代父母愈加追求科学、个性、轻松的养娃方式，对于孩子成长过程中的消费趋于多元化、个性化，儿童亲子业态未来会如何裂变升级？赢商网将持续保持关注。

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