“即墨的卫衣在哪里销售？”“即墨的卫衣生产基地在哪里？”2021年春节过后，即墨服装批发市场周围经常碰到许多操着外地口音的客商在询问。经过即墨区市场监管局两年多的整治规范和服务发展，如今，“即墨卫衣基地”的观念已经在服装圈流行开了。即墨是怎样蜕变成“卫衣基地”品牌市场的呢？

　　2019年前，即墨服装批发市场还流传着“莆田鞋，即墨销”、“南有福建，北有即墨”的说法。即墨区市场监督管理局在常规的监管基础上，加强错时监管，打好“突击战”和“游击战”。和涉嫌违法行为的业户打起了“突击战”和“游击战”。有的业户存在侥幸心理，认为今天早上刚刚已经检查过一次，应该平安无事了，就在执法人员离开后大胆地非法交易起来。岂料执法人员来个“突击战”，让他们措手不及；有的将交易地点转移到隐蔽的地下车库，用车辆作为交易工具，正当他们感觉“万无一失”时，执法人员已经突然闪现在他们眼前……出奇制胜的“错时工作法”让违法行为在市场上无处存身，通过这些工作方法，连续查办了5个大案，查扣一批假劣货物，罚没款20多万元，很好地净化了市场环境，震摄了不法分子。

　　两年后即墨完成“即墨卫衣基地”的蜕变，蜕变的过程不是一帆风顺的。即墨的针织有着悠久的历史，从二十世纪八十年代开始积累了大量的技术、经验，也逐渐形成了产业链，从一开始的自裁自做、来料加工到仿制产品、假冒满天飞，家庭作坊发展到规模生产，突然发现市场“萎靡不振”，假冒货不能继续做了，痛定思痛，即墨的业户们集合现有优势开始走上自创品牌之路，即墨区市场监督管理局及时跟上引导，帮扶企业制定卫衣品牌战略策划方案 对辖区企业进行走访，以提升企业品牌意识为目标，开展商标行政指导工作，向企业详细讲解了企业品牌建设和布局对企业生存和发展的重要意义、企业品牌建设和布局的务实操作、商标注册常识与应用等，并随时解答企业关于商标注册的疑问。

　　走访过程中，工作人员针对企业各自特色优势资源，明确主导产业和特色产品，打造各具特色的商标品牌。积极运用商标专业知识为企业出谋划策，正确引导企业树立品牌发展理念，指导帮扶企业进行“马德里国际商标”商标注册，鼓励企业品牌“走出去”。通过工作人员上门现场指导解答，帮助企业负责人了解掌握《商标法》相关知识，进一步提高商标品牌意识。三方七合，根禾，墨羽，nicenote、孚象等一系列品牌喷涌而出并持续做大做强，由点及面，辐射更多卫衣生产商关注投入到卫衣品牌战略计划中来。 品牌市场的迅速生长，为全区经济发展带来生机。

　　“品牌有了，本想大干一年，可是碰上疫情，我们有劲无处使。望着满仓库的新款，我们愁得整宿睡不着觉。”服装市场内生意一直很火爆的杜家服装店老板刘爱荣说。刘爱荣担心的，也是所有业户共同的难题。网红带动，让即墨卫衣基地的观点深深植入服装圈，即墨区国际商贸城市场监管所的执法人员更是走在业户之前，传统的销售方式已经不再适应当下的产业发展，人员流动有风险、现场购货成本高、往返行程时效差的难题亟待解决，而网上销售、直播带货的方式恰好可以破题。

　　于是，执法人员找到辖区内淘宝直播企业服务中心的众创直播基地，协商在直播基地开辟专栏直播宣传即墨卫衣基地，提高其知名度。众创直播基地负责人李杨兴致勃勃地答应了，表示宣传即墨卫衣基地对于提升服装市场在线上经济的知名度、凝聚力和向心力都是很好的机遇，对直播中心专业模块销售和增加粉丝关注热度也是一件大好事，必须鼎力支持。执法人员又联系了最近在快手和抖音平台都很火爆的墨云直播，网红主播高金山听到工作人员的来意，也爽快的答应了，并且表示前期可以为即墨卫衣基地的三个品牌免费各做一场直播，打响即墨卫衣基地知名度，为家乡经济发展贡献自己的一份力量。

　　经过直播带动，消费者发现即墨的卫衣质量好、价格低，消费者比较认可，网红更愿意宣传，于是共多的网红加入进来，形成了服装圈的共振，很快“即墨卫衣基地”在中国乃至东南亚都有了一定的知名度。

　　目前，即墨区国际商贸城市场监管所还联合市场服务中心在市场建立抖音平台招商办公室，鼓励支持业户在市场上通过直播平台进行销售，为业户搭建电商销售平台，在示范户的带领下，各个商铺都架起了直播架，服装市场电商销售业户超过了3000户，大小网红1000余人，单场直播销量过百万网红百余名，网红“小佛爷”单场直播超千万，根禾服装连锁店铺线余万元，服装市场内商户网上销售额达到10.2亿元，市场监管人员通过自己的帮扶行动改变了服装市场以往的经营模式，实现了“即墨卫衣基地”的蜕变莒县童装工厂批发电话地址。