最新“七普”数据显示，目前我国0～14岁人口为2.53亿，占17.95%，与2010年相比上升1.35个百分点，同时5～14岁人口的规模也略有增加。尽管数量上相比有所增加，但在可以预见的未来几年，新生儿出生数量走下坡已是不争的事实。

　　一边是下坡的新生儿数量，一边是引起热议的“三孩政策”，对于儿童体育用品市场，国内一众运动品牌有着怎样的机会？

　　体育用品企业对儿童运动市场的关注，并非自“三孩政策”始。一直以来，包括体育用品在内的众多品牌，都将儿童市场作为其培养品牌忠诚度的重要部分提前布局。

　　361度在国内体育用品企业中是最早关注儿童体育运动市场的品牌之一。5月28日，361儿童在2021上海国际童装产业博览会现场召开品牌发布会，携手晋江2020年第18届世界中学生运动会（以下简称晋江2020世中运）开启“青少年运动推广计划”，并宣布成为第18届世界中学生夏季运动会田径项目冠名商，拟将在未来与世界中学生运动会、上海申花青少训等俱乐部，以及浦东新区等各地教育局展开深度合作，共同推动中国青少年运动事业的发展。

　　财报显示，2020年361全年营收51.27亿元，实现净利润4.15亿元。361童装业务依然保持行业领先地位，占整体营业额约18.2%。

　　安踏近年来加快布局儿童板块，包括安踏主品牌的安踏儿童，FILA旗下FILAkids，以及Kingkow等齐发力，占据不同的消费层级，覆盖0至14岁儿童，产品涵盖服装、鞋品与配件，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。

　　安踏儿童增长迅速，已多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。2019年，安踏儿童品牌AntaKids出现在纽约时装周“中国日”(ChinaDay)的秀场上，首次亮相国际时装周。

　　安踏对外曾表示，2025年实现200亿营业规模和成为中国第一儿童品牌，未来还想追求儿童运动板块全球第一的位置。

　　最晚进入儿童服饰领域的是鸿星尔克，2019年，鸿星尔克才正式宣布进军儿童服饰市场尔克儿童（ERKEKIDS）向市场发出的宣言：“玩真的！”

　　“由于适应运动生活潮流、具备运动功能性、契合亲子互动等需求，运动品牌是中国童装市场中最具天然优势的竞争者。”有业内人士表示，未来，该板块仍具有足够的活力，并有更多玩法。

　　相较于成人体育运动市场，儿童体育运动服饰更具有拓展性。近年来，将成人科技应用于儿童体育服饰、绑定热门IP等依然成为众多体育品牌在儿童体育用品上的固有动作。

　　安踏儿童去年联名中国航天推出的热返科技羽绒服，设计灵感源自航天服。为了展现该科技，安踏儿童在Bilibili(B站）48小时直播，通过孵鸡蛋的方式，展现该面料及其相关产品的保温功能。该面料将航天服热返原理运用到服装中，在一定实验条件下，对比普通面料，返热升温4.7℃。

　　安踏儿童配合本次商品的航天科技概念，安踏儿童专门打造充满未来科技感的热返科技空间站。空间站中安踏设计了孵蛋装置，并设置包括计时器、航空器操作台等装置，尽可能模拟空间站的环境，通过在B站上对整个孵化过程进行直播，在圆每个儿童心中航天梦的同时，满足儿童对孵小鸡的好奇想象。B站人气UP主仲尼Johnny777、抖音短视频达人钟美美、曾应邀为联合国申遗演奏的鼓浪屿“60后”乐队“雷厝乐队”等嘉宾亮相直播间与网友在线互动。

　　将科技在儿童领域玩出花样的不止是安踏。本次童博会期间儿童羽绒服江西发货的好吗，361儿童以第四代空间形象全新亮相，361儿童品牌多款潮流装备登场，科幻机能、运动科技、“潮”好看等三个系列，361儿童用品牌大秀带来了一场科技与时尚的碰撞，展现科技与潮流的更多可能性。在资源层面，361儿童不断整合业内顶级合作资源，对内深挖国潮内核，与中国航天、中船重工等顶级资源合作，将361儿童的品牌基因融入国潮属性中。

　　而在5月15日特步儿童×少林“巭(gū)”系列的服装主题大秀上，“功夫明星”释小龙现场加持，易烊昱华实力助阵，青少年街舞国家队席嘉琪也通过视频“云亮相”。

　　除了与蝙蝠侠、迪士尼等知名IP产品合作，推出少年喜闻乐见的服装外，特步儿童在产品功能上也不断推陈出新，推出各类考试专用鞋、适配不同季节的服饰等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”释冰科技，通过数种面料材质的挑选、匹配，采用特殊极地冰丝面料工艺配合PolarCool疾速散热技术，帮助孩子们在夏季运动中时刻调节体温，持续释放多余热量，在炎热夏天依然有更强“冰感”、更爽“丝滑”的运动体验。

　　除此之外，特步儿童展开“X少年团”2021届预备生纳新计划，邀国之少年共同释放正能量。特步儿童还与CHUC青少年街舞国家队达成战略合作，成为“青少年街舞成长计划”的筑梦企业，挖掘更多优秀的青少年人才，助力大国少年在世界舞台上闪耀中国风采。

　　去年10月10日，鸿星尔克正式签约“全能少女”森碟（田雨橙）为元气代言人，这位朝气蓬勃的全能少女将和尔克儿童“一起玩真的”，大胆探索童真的无限可能，引领运动时尚的“Z世代”新潮流。

　　此次签约后，尔克儿童重点推出一批由森碟展示的“街潮兼具综训科技”秋冬新品，包括“幻彩新生”“无惧寒冬”“经典复古”等多个系列，体现青春活力的同时，更有运动科技加持，在保暖、舒适和防护等方面都给予青少年更好穿着体验。

　　“科技感和颜值是我们为孩子选购产品的重要因素之一。”在厦门工作的白领、“90后”妈妈林女士告诉记者，近几年自己买国产运动品牌的儿童服装明显多了起来，“一方面国产运动品牌的设计更好了，另一方面，科技感也更强了，小孩子也喜欢有科技感的产品。”

　　安踏、特步、361度等品牌不约而同地将以往运用于成人乃至专业运动领域的面料、鞋底科技应用于儿童运动鞋服领域，背后实际上是市场驱动在起决定性作用。

　　“和以往只买款式不同，科技感、更高设计美感的需求是近年来年轻父母和孩子的共同诉求。”一名某运动品牌门店负责人陈小姐告诉记者，儿童有更多的运动需求，而现在的父母对加强孩子体育运动也有更多共识，所以在买产品的时候，也会考虑这一点，“运动品牌儿童服饰相比就更吃香些。”

　　值得一提的是，该店员透露，当前，有孩一族对于单个孩子也更舍得投入。“一方面是经济能力更好了，所以舍得支出；一方面也是有其他的诉求，比如审美教育等。”陈小姐坦言，当下父母对于儿童成长中身心健康发展关注的更多，“在每个孩子上投入的精力也就更大。”

　　鸿星尔克集团副总裁吕秀兰表示，与成人运动装备相比，儿童运动产品要更加注重日常穿戴的安全性与舒适性，要充分考虑孩子爱玩、好动的天性，接下来，尔克儿童将会围绕“科技新国货”的理念，为产品注入更多的科技元素，真正成为青少年儿童日常运动的好产品。

　　“三孩政策未来是否能够产生新一批的婴儿潮，进而利好体育用品儿童板块，还未可知。但是，当下父母对于儿童运动的认可和关注已经是不争的事实。相应也会投入更多的金钱。”一名从业者告诉记者，市场关注的重点不在于“三孩”，而应该在于“每孩”，“每个孩子对于运动产品、服务的需求在增大，加上国家对于体育运动，特别是校园运动的相关政策出台，社会对于体育教育的普遍认同，这些才是驱动儿童运动市场的重要动力。”

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