从国潮品牌问世齐力开拓市场，到国人文化自信崛起国潮成为新风尚，如今的国潮已经成为了一种消费文化和产品风尚，更代表着中国品牌在设计、文化与技术上的全面跃升。

　　“国潮”一词诞生之际，就与中国国潮服饰紧紧联系在一起，从国潮萌芽阶段开始进入大众消费视野。而“非遗”作为国潮元素的重要组成部分，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的中国记忆。

　　在探索广东非遗活化实践的路途中，记者邂逅了诞生于广东的国潮服饰品牌HEA，因在服饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人注目。努力在传统和现代审美之间找到平衡，扩大非遗的使用场景使其得到新活力，则是HEA找到的活化非遗新路径。

　　2016年，南派醒狮发源地佛山，HEA服饰品牌成立。这个以醒狮为突出标志的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的服装系列。

　　“当时这个系列的衣服很受大家欢迎。服装类产品在文创中比较容易普及，我们决定再完善醒狮logo，注册商标，把它从系列变成品牌。”HEA品牌联合创始人马亮告诉羊城晚报记者，在此之后，HEA团队捕捉国潮趋势，以岭南非遗醒狮形象为原型，加入潮流的元素和现代的表现手法，不断推陈出新创作出潮版“醒狮新世代”小狮子IP形象。

　　“活化非遗这件事对于非遗传承人很难，因为他们找不到创新的路径。我们愿意给非遗文化做创新的衍生品，让更多人关注到岭南醒狮等非遗传统文化，让传统手艺人被更多人看到。”这是HEA对于非遗文化活化这道考题的答卷。正如马亮所说，从国潮服饰发展至今，如今的HEA更趋近于一个文化公司，“如何从醒狮服饰的IP出发，把传统精气神的醒狮精神传播出去，才是更重要的。”

　　走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌中心，记者看到众多与HEA联名的特别产品：有与经典国民饮料健力宝合作的套盒，有与老字号双鱼乒乓联名推出的包装，还有与中国邮政联名的明信片、文创服装等等。

　　“我们拒绝＇贴牌式＇的联名。”在马亮看来，有意义的联名和合作并不是简单在包装上附上品牌logo，而是做二次创作改动相互传播，这不是出自纯粹的盈利商业目的。在跨界联名的多文化碰撞下，醒狮应用空间再被扩大，非遗文化日常化营造出更具新鲜感的消费体验，多角度地满足了用户需求，赢得更多消费者的青睐和好感。

　　近日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，携手深圳欢乐海岸落地快闪活动。此前，HEA也与第一福、不良人、匹克、KISKIS、大话西游、腾讯QQ炫舞等众多品牌进行现代创新和艺术跨界合作，为消费者打造“意外”联名，让醒狮跳出服装产业出现在更多生活化的场景。

　　舞狮有南北之分，分为南狮和北狮。北狮是最早在北魏流传，现在岭南醒狮则是明代在北狮南传的基础上发展而成。

　　HEA的诞生地佛山便是南狮的重要发源地。乘上国潮之风，2018年1月HEA在佛山开启第一家线下门店，随后前往广州、深圳等城市拓店。

　　“在广东迈出成功的一步之后，我们也开始思考，＇雄狮＇的舞步能否迈向更多的城市。”马亮说，对于出省“打拼”的路线，他们做了详细的规划——先选择了包容度高、线上消费者众多的“网红之城”重庆拓店，而后又进入了文化底蕴深厚的西安、河南等城市。

　　2019年12月26日，HEA向北方的中心进击——第一家北京门店开业，开业三天就提前完成了整个月的销售计划。

　　“我们后面发现越是历史悠久的城市，越是对文化有更高的包容性。正是这种强包容性，才能让HEA在全国开这么多家店，让醒狮非遗文化在全国传播。”马亮说。

　　截至目前，HEA在全国已有门店200家。纵观全国，尚无北狮风靡大江南北。诞生于广东的HEA为何能带着南狮IP“后来者居上”，让醒狮国潮之风在北方兴起？

　　实际上，醒狮服饰北上离不开产品的创新。HEA在醒狮形象中开创了全国城市系列，融合城市文化特征与醒狮形象：在洛阳城市系列中小狮子在牡丹中探出头来，厦门系列中狮子则是在冲浪。

　　究其根本，“国潮热”现象的本质是借文化之名来行消费之实的消费文化现象，它消费的是传统的符号、内容甚至价值观。HEA品牌能够进击北上的背后，正是全国年轻人对于醒狮文化符号和其非遗正气的文化内涵的认同。

　　“我们认为潮牌不是简单把几个字母印在衣服上。我们要做的潮牌是要有中华民族精神的潮牌，要做年轻人认可的潮牌。而每家门店的两个狮头是我们品牌是文化符号，这是我们一直坚持做的店内的文化扎根。”马亮说。

　　国潮服饰的发展也促进了年轻人对于传统文化深度了解的兴趣，进而推动了国潮化浪潮的涌动。2019年，HEA服饰成立首个佛山龙狮文创馆，馆中展出“刘、关、张”传统狮头、手工艺精湛的龙凤呈祥狮等来自世界各地的狮头扎作作品，并陆续增加与醒狮相关的铜凿剪纸艺术展品。

　　“今年，我们还要去日本，去美国开店！”马亮一边向记者展现着这些诞生于广东的衣服的精致工艺，一边难掩对新规划的兴奋。

　　马亮坦言，中国品牌的优势在于“中国制造”的物美价廉和工艺。但是到目前为止，中国还没有成功的国潮服饰品牌向国际成功输出的案例巩义同城童装批发市场在哪，这也是他们瞄准国际市场的初衷——实现国产品牌国际印象从“中国制造”到“中国创造”的转变。

　　“我们做好亏钱的准备了。”马亮说，许多外国人对来自东方文化的神秘色彩十分好奇，这种非遗文化的吸引力也是HEA的品牌优势，“但作为新兴品牌，HEA不能太乐观，不管是否能够盈利，最重要的是把中国传统文化传播到海外，我们的目标受众是对醒狮文化感兴趣的外国人”。

　　如今，随着Z时代消费者文化自信日益崛起，“国潮”已经迎来了最好的时代，非遗文化亟须在国潮热中找到活化新路，实现非遗文化的生活化、创意化和时尚化。未来弄潮儿尚需把握时机，在这场潮起的狂欢中尽情徜徉，让非遗文化潮起潮更涌。