今年以来，服饰流行关键词“汉服”，再掀热度。对不少消费者来说，这个常常登上社交媒体话题的新年爆款，你有了解过吗？

　　在社交平台上，我们不断能看到类似“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“学士服搭配汉服云肩”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，而汉服的使用场景，已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。

　　刚刚过去的双11，除了防寒保暖的服饰增速狂飙外，汉服也迎来了爆发性增长。以10月淘宝服饰数据为例，购买汉服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，还有不少60后也加入了汉服大军，占到了近4%的份额。

　　在淘宝平台，有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，也有“十三余”、“织造司”这样在不断融合新元素的新品牌，淘宝上的汉服也从小众圈层爱好成长为了一个大品类。据消息人士透露，淘宝服饰近期将把汉服提升为新的类目。

　　今年双11，淘宝汉服商家也在秉持传统文化精髓的同时不断创新，以年轻消费者喜爱的“十三余小豆蔻儿国风工作室”为例，其与迪士尼联名的玛丽猫、草莓熊款汉服都是双11期间店铺的大爆款。同时，因马面裙火出圈的“织造司”，在双11期间联合淘宝服饰发布的“2023年度热梗服饰”联名“遥遥领先马面裙”和法喜自来主题联名“好事加衣”系列都有不俗的表现。

　　马面裙无疑是今年最受欢迎的汉服相关单品。从预售开启到双11结束，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

　　临近年关，汉服也成了一种新年货。双11期间“过年汉服”、“新春汉服”等以红色为主色调的汉服日均销量较上月同期增加超530%。其中，红色对襟短袄、圆领比甲、绣花交领短袄等尤其受到消费者的喜爱。

　　与此同时，有越来越多的年轻人选择穿汉服，见证人生的重要时刻。据了解，“汉服敬酒服”、“订婚汉服”、“重工汉服婚服”等都是淘宝热搜的关键词。

　　今年旅游市场爆火，带着汉服去旅行也成为了很多年轻消费者的选择。从敦煌到普吉岛，你都能看到汉服的衣袂翻飞，“汉服”已经成为了最有中国特色的度假风穿搭。双11期间，各种便于携带、穿着的改良汉服销量也有不错的增幅。

　　双11期间，淘宝也作为支持方参与了“西塘汉服节”的相关活动。在汉服节上，淘宝服饰总经理看山表示，淘宝服饰一直伴随着汉服文化的复兴，从汉服到新中式，越来越多的原创品牌在这里成长。随着华服日常化成为一种新趋势，未来必定会有更多单品服装像旗袍儿童冬季羽绒服棉衣外套批发价格、马面裙一样流行起来，成为经典。

　　与此同时，受到断崖式降温的影响，服饰销量增幅明显。其中，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家较去年同期订单量增加176%，廊坊家居服产业带商家较去年同期勇气订单量增加187%……此外，雪地靴增长也非常惊人，以来自桑坡雪地靴产业带的商家“刘小北皮毛世家”为例，双11期间卖出超13万双雪地靴，同比增长345%。