8月，小猪班纳的暑假卖场如火如荼，工厂店里，服装区、生活区、户外露营区应有尽有，儿童游乐场、钓虾场、简餐食堂一应俱全。除此之外，热闹的亲子项目和暑期研学活动也吸引了众多家庭前来。

　　小猪班纳工厂店是今年东莞市商务局推选的十多个品牌工厂店之一，门店优选集合了各大莞企品牌商，以工厂直销价仓储式售卖。马上，小猪班纳就要进入第30个年头，作为中国童装行业的领导品牌之一，练好内功，提升品质，小猪班纳正努力向下一个30年奋进。

　　90年代，珠三角地区踩中市场经济体制改革的机遇，区域商贸发展方兴未艾。作为劳动密集型产业，纺织、服装加工产业容纳了大批人口就业，而低廉、丰富的劳动力，反哺了广东服装产业的发展。

　　彼时创立的小猪班纳服饰股份有限公司，位于东莞市樟木头镇富达工业区，是中国十大名牌童装之一。从给国外品牌代加工，到打造自己的品牌，这是东莞大部分企业都在走的路子。如今，小猪班纳已经是一家集服装生产、销售、服务于一体的大型服装品牌运营企业，巅峰时期的线下门店达到四五千家。

　　但供不应求的市场红利并不能长久维持，成本上升、产能过剩已经成为整个服装行业的现实困境。相关数据显示，近五年全国规模以上服装企业的产量整体呈下降趋势，从2019年的42.98亿件，下降到2023年的31.74亿亿件。广东的童装市场，同样走到岔路口。

　　“抖音上搜童装，9.9元的一大把。”谈到童装市场的现状，小猪班纳董事长张良义说，电商平台开拓了服装的线上销售渠道，价格和销量的透明化竞争、以消费者为导向“偏心”的平台机制，让企业感到力不从心，压力倍增，小猪班纳也不例外。

　　现实的危机表现为“高端品牌还没有诞生，中低端的优势却逐渐流失了。”张良义说，在东莞，服装批发市场体量大，但创新能力不强，设计和营销人才严重欠缺。如今，材料成本和用工成本上涨，市场却实现了从追求性价比到质价比的转变，这给企业的升级转型带来了现实的困境。

　　电商时代，最不缺的就是款式，很多工厂复制粘贴后以价格低廉的面料制出成衣开封童装批发市场具体位置。张良义的儿子张文政刚接手时，对9.9元童装的制成备感疑惑，“我们工厂从来没拿过这么低的价格。”实际情况是，这批童装收到货后顾客普遍发现货不对板，面料会有掉色、起球等问题。童装跟成人或其他的服饰标准不一样，小猪班纳深知这一问题。一切产品的研发都以保证孩子健康成长为前提，也逐渐成为了小猪班纳对童装的品质追求。

　　线上唯品会、天猫，线下门店、工厂店全铺开，“面对电商平台带来的低价冲击，我们最快的一招就是解决库存，加快资金流动。”张良义坦言，在低制造成本和创新设计上，有的地区已经领先一步。河南有着较低廉的人力成本和优质的面料制作技术。浙江织里，凭借代工积累的产业配套和江浙沪“近水楼台先得月”的人才优势，已形成全业态的“中国童装之都”，“几个人就能转动一条生产线。”

　　对此，小猪班纳已有前瞻性地启动了相关战略投入，开始在浙江织里布局分公司，聚集当地政策、人才优势；在产品创新上，精准锁定目标顾客群体，针对儿童生活场景的需求，升级面料，重新定义基础款的童装。

　　张文政现在已经成长为公司的新零售经理，他关注到，近几年户外运动、露营已成为年轻人的潮流生活方式，这类年龄跨度的消费者群体恰好包含年轻父母的组成。对此，小猪班纳针对性地开发了防晒衣、冲锋衣等运动科技的功能性童装，除此之外，还开发了“云”系列遇水成图的吸汗面料，提高童装舒适度。

　　“童装行业承载着重大的良心使命，我们不光想做服装，还想为儿童的成长做些什么。”小猪班纳人力资源经理曹青补充说，一直以来，小猪班纳通过品牌的力量助推儿童成长，低调践行长达20年的“阳光计划”，累计捐款捐物8000多万元，并且一直在持续增加。

　　对待员工，张良义把集体当家人，“我们都叫老板张哥，当时疫情期间，他半夜12点问候武汉工厂的员工，我们在家里还照常发工资，不管有什么压力他都顶在最前面。”在曹青眼中，董事长张良义是一个良心、爱心并存的企业家。

　　7月，小猪班纳联合东莞市“新天使爱心基金会”开展爱心交流活动，基金会的孤独症儿童自主手绘图案，并由工厂现场平面成图制出成衣，让孩子们充分参与体验社会沟通和实践，帮助他们慢慢走向社会，融入社会。在小猪班纳，企业的成长与社会责任密不可分，这是张良义多年以来一贯坚持的理念。做这样的公益活动和慈善资助，是小猪班纳的常态，也是张良义的常事。

　　除此之外，作为扎根樟木头的老大哥，小猪班纳还拉动当地莞企共同发展。据曹青介绍，小猪班纳经常开展“理论+实操”授课，为政府创业学员开设针车缝纫技术、设备维护及返乡创业方式的培训课程。在小猪班纳工厂店的一层优选区，也把樟木头一些好的、新的本土品牌置放在了最显眼的展位。张良义说，“企业抱团取暖，我们既然在前面，就带一下大家。”

　　未来，练好内功，做有质量保证的品牌依旧会是小猪班纳的底气，以人为本、感恩社会、回馈社会的企业文化和公益理念也会持续加深小猪班纳的形象厚度。不只是做童装产品，更是担起社会责任，小猪班纳生动诠释了这一点。