据中商产业研究院《2017-2022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示，2018年童装市场规模有望达到1660亿元。在成长快、消费频次高的特点下，与发达国家童装人均消费水平相比，我国童装无论是在人均消费水平和行业集中度方面，仍有巨大的增长空间。

　　一方面，对比发达国家，2017年我国童装CR5（行业集中度指数）为8.5%，仅为美国的四分之一、日本的三分之一，提升空间颇大。

　　与此同时，居民收入增长、消费升级和二胎政策的长期红利下，无论是以耐克微商卖童装货源批发怎么做、阿迪达斯为代表的国际品牌，还是以安踏、李宁为代表的国产品牌，都纷纷加入童装这片“蓝海”。

　　在童装品类中，童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产品，以轻盈、穿脱方便的耐克dynamo为代表的，被消费者俗称的“毛毛虫”系列成为最大的赢家。根据所选童装品牌的天猫旗舰店销量我们可以看到，不论是国际运动品牌的耐克、国内运动品牌安踏还是传统童装品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛虫鞋产品，且销量与其他鞋类产品相比都遥遥领先。

　　在双11以及过后的这一段时间内，耐克的dynamo系列没有打折并不影响其销量。在买家评论中不难发现，与关心性价比相比，童鞋消费者在购买产品时的首要需求是“轻便”、“舒适”，更倾向于为童鞋的产品品质和体验支付一定的溢价。

　　从销量上看，基于相似外形设计和功能，一些本土品牌在打出更低价格的刺激下，其产品销量也占据了排行前列。

　　耐克nike tanjun婴童款、阿迪达斯三叶草stan smith大童款、FILA休闲BOA老爹鞋儿童款热卖，消费者更多选择休闲型、贴近成人款设计的童鞋品类。