伴随着冷空气“发货”，短短几天内，南京商场内各大服装品牌的主力产品迅速由单薄的短袖、针织衫等，“切换”成羽绒服、羊毛大衣等御寒产品。与此同时，羽绒服再度因价格登上微博热搜榜。

　　记者探访市场发现，尽管羽绒服市场原材料成本上涨、科技含量提升等提价因素犹存，但今年各大品牌不约而同采取“缓提价”策略，实体店新品价格涨幅并不明显，同时电商平台库存商品折扣凶猛，整个行业正在齐力扯下“贵气逼人”的标签。

　　“上周还在卖短袖呢，这几天南京降温，店里赶紧上了不少冬装，尤其羽绒服放在了最显眼的位置。”章蕾是某时尚女装品牌在南京的销售负责人，此前南京“秋日如夏日”，专柜服装只能“混着卖”：既有打折的夏季T恤，也有秋季外套和毛衣，以及少量的轻薄羽绒服。

　　不难想象，冬装销售始终不温不火，直至上周末，随着冷空气来袭，店内羽绒服销售骤然升温，每天能卖出近10件，大大提升了店内的营业额。

　　王雨涵主做童装销售，两个多月以前，她已经在厂家下了冬季羽绒服的第一批订单，“南京天气迟迟不变冷，说实话，大家是有些着急的。”眼下，她一方面催促上海的厂家发货，一方面加大了对老客户的宣传攻势，仅这周已经卖出了几十件羽绒服。

　　席卷全国的首场寒潮与如火如荼的“双11”大促相遇，电商平台也在积极改变策略、抢抓销售良机。近日，某电商平台联合上万家服饰品牌，紧急上线防寒专场。

　　数据显示，该平台在10月24日晚的第一波“双11”开售中，羽绒服销售500万件。而在降温预警发布后，11月3日当天羽绒服销量就实现翻番。另一平台“双11”期间数据亦显示，羽绒品类整体成交额同比增长120%，位列服装品类销售榜首位。

　　羽绒服销售热力直升，相关的价格话题也再次被推到风口浪尖。微博话题#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#于近日登上热搜，截至记者发稿，线万。该热搜出现的起因是，有网友吐槽网易严选一款羽绒服的售价上千元，还卖断了货。对此，11月6日网易严选发布公告解释：虽然这款羽绒服定价上千元，但成本就要900多元，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。

　　来自江苏常熟、浙江平湖等羽绒产业带的商家反映，受原材料价格上涨等原因，今年羽绒服的价格普遍有所上扬，进价大概上涨3%到5%，拿货价每件涨了20多元，高一点的30多元。章蕾告诉记者武汉莱拉儿童羽绒服批发，今年店里羽绒服的主要价格区间是1000元-2000元，少量高端羽绒服的价格冲到2000元以上。如今，消费者对羽绒服的需求是既要保暖又要轻薄，还要颜值。今年公司一些中高端产品采用了超高充绒量+黑科技石墨烯蓄热内里技术，同时加大了款式革新，整体而言新品定价上涨5%左右。不过，考虑到目前店里推出“满1000减100元”的促销活动，算起来羽绒服“不涨反降”。

　　王雨涵也称，前些年羽绒服价格涨得有些凶，部分儿童款也逼近1000元，“这两年厂家定价比较谨慎，今年基本没怎么涨。”

　　从记者走访来看，即便是中高端羽绒服品牌，也不再将贵价产品视为宣传重点，挂有“店长推荐”牌的款式价格多在千元以内。

　　圈内人士进一步透露，去年年底国内羽绒服销售不尽如人意，不少服装厂家大量库存压顶，今冬大家去库存的意愿比较强烈，也间接拉低了整个羽绒服的价格带。在电商、折扣店等销售渠道，大牌爆款服饰折扣力度不可谓不大，有知名品牌的羽绒服售价已经低至299元。返回搜狐，查看更多