来自源头厂货直销平台1688的数据显示，11月1日至12月12日，军大衣在平台的搜索人数日均同比增长236%，搜索次数同比增长216%，买家数同比增长50%。同期内，花棉袄的搜索人数日均同比增长163%，搜索次数同比增长159%，买家数同比增长49%。

　　1688的数据显示，军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍。一些学生还在1688严选后台咨询是否可以定制宠物军大衣和花棉袄，用于流浪猫狗。这彰显了当下年轻群体的消费态度，自信且主动，逆主流，甚至创造潮流。截至12月12日，1688平台上专门生产军大衣的源头厂商有21894家（工厂5140家），生产花棉袄的源头厂商21666家（工厂5033家），二者的商品总和接近100万。相比动辄四位数、五位数的羽绒服，一件军大衣不足百元。

　　山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到，一波浪潮带火了自己的工厂。他的工厂生产花棉袄15年，主要服务线下实体店和中老年客群，最近一个月，公司30万件花棉袄库存被一扫而空，订单还像雪花一样飞来。

　　由于工厂一直保持着手工缝制的传统，“最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”优先处理老客户订单，高价请工人、加班加点干，就在这样的状态下，几天前，一位来自潍坊的主播，在1688平台下单的当天童装批发新款大量到货怎么处理，直接雇人开来两辆九米六的大挂车，停在工厂门口“抢货”。

　　不光是成人，中学生、儿童版军大衣都呈现爆发式增长，从童装市场拓展到劳保市场。武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露，厂里近来最畅销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单，最近几天的订单数甚至超过1万笔，而去年同期的数据，只是现在的10%。”