2016年初，我国的二孩政策全面放开。与此同时，80、90后年轻父母的育儿理念与消费观念也在逐渐提升，以“童”为核心消费主张的宝贝经济成为新的消费风口，借助互联网线上市场，呈现出锐不可当的蓬勃生机。在互联网快时尚领域，素有第一品牌之称的韩都衣舍，也在童装上下了不少的功夫。

　　六一儿童节刚刚过去，但节日的气氛犹在。韩都衣舍旗下童装品牌米妮·哈鲁的策划人成洁自5月25日起就已经在紧锣密鼓地做着六一当天的最终筹备。尽管天猫儿童生活节在5月23日就已经正式启动，品牌与店铺也做了相应的承接。但是成洁认为，作为一个知名的互联网品牌，儿童节这天，米妮哈鲁还是应该有自己的活动，把一些属于品牌自己的理念与主张分享给80、90后的萌爸萌妈，一家人“一起孩子气”。

　　米妮·哈鲁(MiniZaru)，成立于2012年，主打韩风快时尚，希望能够把韩国童装中的审美元素与中国宝贝率真、活泼的性格相结合。在成洁看来，现在每一个孩子都是爸爸妈妈的宠儿，年轻的父母都希望能够给自己的宝贝一个舒适的、绚丽多彩的同年。米妮·哈鲁，正满足了这部分家长的需求与期许，让每一个孩子的成长中都能够邂逅韩风时尚。

　　作为国内最早布局童装市场的互联网品牌，韩都衣舍不仅在韩风童装品牌的塑造上颇有心得，在东方简约风、欧美时尚风以及户外健康领域，亦有建树。二孩政策开放后，诸多服装商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“宝贝经济”产业链，希望能从童装市场多样化中分一杯羹。而此时，韩都衣舍却已经在收获品牌切片式细分在童装领域上的累累硕果。

　　2012年底，韩都衣舍成立了集团旗下的第一个童装品牌，韩风快时尚童装米妮·哈鲁。彼时，韩都衣舍刚刚从其发展的单品牌运营阶段过渡到多品牌运营绿盒子童装批发店铺在哪，同属于韩风快时尚体系的HSTYLE女装、AMH男装，都为新生的米妮·哈鲁“小宝宝”做足了示范，也吸引了大量的粉丝进入到品牌旗舰店。从那时起，韩都衣舍集团创始人赵迎光就意识到，未来，中国童装市场的消费需求一定会从实用型向品牌化过渡，“风格化”品牌童装一定会是潜藏有巨大能量的潜在风口。

　　随着多品牌、多品类、多风格运营模式的逐渐深化，韩都衣舍开始了其在童装领域的多样化深层布局：韩风快时尚童装米妮·哈鲁、欧美风快时尚童装HoneyPig、东方简约设计师童装果芽以及高端户外童装DiscoveryKids……一批带有鲜明的韩都标签的互联网童装品牌如雨后春笋般破土而出，为线上童装市场点缀上了几处别样的童真与童趣。

　　HoneyPig，将欧美流行文化中的自由、随性与童装相结合，简约而不简单，绚丽又不失童心;果芽，将传统的东方理念融入到天然棉麻的剪裁中，素朴自然里透出久违的清新、灵性;DiscoveryKids，源自于美国探索频道，将探索精神与孩子的乐观、活泼、勇敢相结合，亲近户外、贴近自然……

　　“集团十岁了。十岁的小朋友，其实已经初步建立了自己的审美，有了自己的性格，知道自己想要穿什么，想要学什么，想要去获取怎样的知识。这个时候，我们这几个韩都衣舍的童装品牌，是不是也该一起给集团这个‘大儿童’献上一份十周岁的礼物呢?”米妮·哈鲁成洁说，“于是就有这样一份特别企划，‘一起孩子气’。”

　　当下，在天猫、京东、唯品会这样的电商平台上很难见到同品类的几个品牌一起、自发地去阐述某一共同的主张。而米妮·哈鲁、HoneyPig、果芽与DiscoveryKids的强强联“萌”，或是开创了这样一个先河。

　　“其实在我们看来，无论是韩风、欧美风、东方风，还是户外系列，无论这些品牌有怎样的个性与主张，其实都有一个共同的对孩子的期许，希望能够给他们一个时尚多彩的、健康舒适的童年，更希望他们能够一直保有这份童心、初心。”果芽品牌策划人周鑫，“所以在集团的十周年，我们希望千万消费者、全社会，能够在六一这天和韩都衣舍‘一起孩子气’。”

　　其实，品牌联动、集体作战，一直是互联网品牌发声、宣言的有力方式。从2015年的“维新运动”开始，韩都衣舍就一直在探索如何更好地实现品牌与品牌之间的协同，如何更好地为品牌宣传和营销造势。

　　今年六一，天猫把整个儿童节营销节奏提前到了5月23日，这便为童装品牌自行组织、策划主题活动提供了一个很好的时间节点：这个六一，该如何运作，主动权就放在了各个品牌手中。

　　二孩时代，宝贝经济的风口已经到来。传统品牌商们正在急迫地去拓展、延伸自身童装业务，希望多分一杯羹。而韩都衣舍的选择却是联合多个童装品牌“一起孩子气”。风口当前，你的品牌会怎么做呢?返回搜狐，查看更多