迎来新一轮成长阶段。提前看到未来的童装从业者，就能抓住机会窗口，获得更多生存机会！2023年，童装企业都释放出怎样的经营信号？童装行业又有哪些新趋势呢？

　　在疫情催化、奥运会、家庭健康意识觉醒的共同推动下，运动童装从幕后从走上前台，让这个不算新的赛道爆发出惊人潜力，成为服装行业巨头或童装龙头新的掘金大陆。

　　先看一下品牌竞争格局，2022年前十大童装品牌合计市占率为 16.8%，其他品牌合计占比高达 83.2%。目前，国内童装市场没有一家品牌市占率超过10%，行业分散，小品牌众多，高端以海外奢侈品牌为主，中高端以海外运动品牌、国内品牌为主，大众品牌为行业主流趋势。据Euromonitor（欧睿国际）统计，森马服饰旗下巴拉巴拉稳居行业头名，2022 年市占率为 6.8%，领先其他品牌。安踏位列第二，2022 年市场份额为 2.1%，其次Fila、优衣库、阿迪达斯、耐克等企业依次排列。

　　相较集中度强的童鞋市场而言，摆在儿童运动服饰面前的是广阔的增长空间与机会，消费需求逐渐呈现品牌化、舒适化、科技化与趣味化发展趋势。去年双十一大促开启后，唯品会电商平台数据显示，特步童装销量同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。同时，儿童运动品牌承接的是成人运动品牌的资源，无论是科技化面料的应用，还是产品的舒适度，渠道端的布局，都具有先天优势，更容易满足家庭与儿童的需求。

　　与此同时，随着滑板、滑雪、骑行、瑜伽、亲子露营活动的兴起，户外功能性童装市场迎来爆发式增长。2022年爱魔镜数据显示，综合天猫淘宝平台，户外功能性童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。

　　其中，户外功能性童装市场细分品类儿童滑雪服、儿童速干衬衫和儿童皮肤衣/防晒衣表现亮眼，分别同比增长102.1%、87.1%和22.9%。

　　冰雪赛道的沸腾也带动了儿童滑雪服市场的快速发展，大小品牌均在加码，比如安踏、MQD、MiniPeace、moodytiger等品牌纷纷推出儿童滑雪装备投入这场混战。去年，丹麦户外童装品牌MINI A TURE更是在上海静安嘉里中心开设首家线年爱魔镜数据显示，综合天猫淘宝平台，TheNorthFace/北面、MINI A TURE、moodytiger位居前三甲，市场占比最高的为TheNorthFace/北面，但增长幅度最亮眼的要数moodytiger，同比增长678.7%。在价格段来看，MINI A TURE、moody tiger均价超1800元。

　　精致育儿趋势下，儿童防晒市场增长较为迅速，涌现出蕉内、蕉下、moodytiger等新势力品牌。就购买决策来看，消费者更为看重产品的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能。

　　2022年爱魔镜数据显示，综合天猫淘宝平台，儿童泳装市场规模为2.3亿元，同比增长25.3%。在新生代父母优生优育的观念影响下，围绕儿童不同穿着场景的需要不断爆发。综合来看，未来一段时间内，新机会依然藏在消费者不同的场景化需求中，品类创新尤为重要。高端和中大童也会成为新的机会点，行业头部企业可能会在未来采取多品牌矩阵的模式广州品牌童装批发基地赖经理，差异化品牌格局，抢占儿童细分市场的“入场券”。

　　疫情下，消费者降低出行和聚集意愿，童装线上消费蓬勃发展。据《中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2023-2030年）显示，

　　我国童装电商渗透率从2018年的25.01%增长至2022年的34.11%。童装在线上渠道之所以快速发展原因，一是相较成人服装而言，童装购买者与使用者分离，标准化程度高，试穿要求较低，时尚属性偏弱，比较适合线上销售。二是线上产品种类丰富，还具有价格优势，可货比三家。

　　直播、短视频早已成为服装类的重要营销方式，一定程度上改变线下渠道销售情况，不少品牌加大了抖音、快手等平台推广力度。考虑该品类受社交属性、季节周期影响，每年的2月份、9月份的开学季被童企作为重点营销时机。

　　2021年，嘉曼服饰业大力发展了抖音电商业务，但从营收占比来看，唯品会与淘系为主要电商平台。之所以唯品会占比高达49.5%，很大的原因在于唯品会合作模式为代销，主要是品牌专场特卖，其他平台为自营店铺为主。

　　，为了加速高端童装赛道布局，近期，巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium入驻广州高端商场IGC；2022年7月，专注大龄童装集合店Brave Kid落户三亚国际免税城，该店铺该集合店融合了其旗下特许经营的五大品牌Diesel、Marni、Dsquared2、N°21和MM6的童装线；嘉曼服饰旗下高端自有渠道 bebelux 集合店，销售KENZO KIDS、BOSS、ARMANI、VERSACE等国际一线童装品牌。从各大童装企业表现来看，无论是打造线下渠道，还是持续加码电商渠道，通过数字化改造，探索线下线上全渠道融合模式，都表现出品牌想与消费者建立强属性的沟通桥梁。