“截和”天猫大战在双十一前夕进入高潮。11月7日，天猫的竞争对手之一、知名电商1号店正式宣布，全面启动“品牌直通车”计划，国内外上百个知名美护品牌的“1手货源”将直接对接1号店，首批加入的品牌包括宝洁、联合利华、欧莱雅、强生、资生堂、美即、相宜本草、苏菲、高洁丝等。

　　1号店与各知名品牌商代表向广大消费者承诺：1号店所售的美护品类商品100%为品牌直接合作引入的“1手正品”。此外，依托同时上线贵就赔”两项保质保价政策，1号店成为首家专为美护用品设立双重保证的综合性B2C电商。

　　“这是一次多方共赢的创举。”1号店副总裁黄晓强介绍，“我们希望‘品牌直通车’可以成为当下美妆电商的合作范例，为这个市场进一步正本清源。当然，这也将帮助1号店撬动‘美丽经济’，让1号店的美护品类驶上快车道”。

　　据悉，定位为“优质生活电商”的1号店，此前在美妆护理领域就有着不俗表现。前几年，宝洁与1号店合作关系刚刚开始的时候，1号店曾经帮助宝洁实现了线号店就成为了宝洁最大的在线销售伙伴之一，位列宝洁中国区十大销售商之列山西品牌童装尾货批发。

　　来自1号店的数据显示，1号店美护品类目前已超过8.4万件商品，三年时间实现销售额18倍增长，并已经拥有在洗发护发、沐浴用品、女性护理、口腔护理等细分品类的第一名位置。

　　相关数据显示，2012年我国化妆品网购交易规模达到572.6亿元,并将继续高速增长，预计2015年该数字将超过1200亿元。然而，近年，消费者对于网购质量的投诉屡见不鲜，为化妆品网购市场的发展带来了不和谐的声音。

　　“目前只有不到1/4美护产品是由品牌正规授权的渠道售出的，非正规货源从短期来看可能能带来更高的利润空间或货源优势，但长期来看是个隐忧。”有业内专家指出，消费者会担心，自己是获得了真正的实惠，还是冒着美容变毁容的风险。

　　1号店“品牌直通车”计划的目的即在于此：与品牌商直接合作，拿到“1手货源”，100%正品保障，杜绝水货、假货。消费者省去了识别过程，让整个购物流程更安心、放心。“美护用品带给消费者的应当是健康、漂亮和自信，不能是伤害。”1号店副总裁黄晓强表示，这需要我们和品牌商联手，共同为消费者创造一个洁净的购物环境。

　　分析人士指出，在京东、易迅、国美、苏宁分流天猫3C、家电客流，1号店、乐蜂网分流天猫美护品客流的情况下，更多依赖服饰、箱包的天猫今年双十一的销售额增长或低于此前预期。(证券日报 贺 骏)