广东东莞的五金饰品产业带最近格外忙碌，这里集聚了2000多家工厂和近15万的饰品生产者，设备与机器在工人的操作下高速运转。而这一批次制作出的一件件精致的饰品正要销往海外，变成女孩男孩们互相表达心意的礼物。

　　“今年一月份的整体销量挺好的，特别是爱心元素卖得特别好，好几个款式销量翻倍。”许多卖家表示，感受到了今年全球市场对浪漫节日主题产品的火热需求。

　　由于跨境电商SHEIN有较强的时尚属性，在跨年、情人节等聚会频率高的节点，平台上的礼服、镜框、配饰、包包、美妆工具、时尚家饰等装扮类商品的搜索量和交易量迅速上升。浙江卖家周文雯将不同形状颜色的爱心元素加入到为今年浪漫节日而开发的耳环和发饰中，最近一周销量较平日涨了几倍。

　　与周文雯的体验相似的还有卖家周娟。周娟的工厂擅长制造的配饰产品主打钛钢材质，固色程度最高且环保性强，经常用于有质感和分量感的饰品制作。周娟通过爱心元素组合了多款套装，今年还计划加大力度去针对性做好面向欧美市场的产品开发，研究市面上目前没有的款式，生产更多的差异化产品。

　　跨境卖家尹芳菲以前总觉得跟消费者中间隔着一层。加入SHEIN平台做跨境零售前，她的饰品长期供货给国内网红进行短视频带货童装毛衣源头工厂尾货批发，遇到卖得好的款式常常短时间内需要生产大量的货，可一旦流行褪去就会面临压货的风险。为了跟上销售的速度，她不得不多做库存，如果销售不佳又只能自己亏钱给滞销兜底。

　　被动供货带来的风险与局限，让尹芳菲每年都想尝试跨境电商，自己开店做经营、看市场。但跨境电商在传统的工厂经营者看来有着不低的门槛，每每想要尝试，她就会想到自己没团队、没精力，担心投入后没有效果，也会被生产的琐事拖住手脚。入驻SHEIN平台后，尹芳菲发现不仅平台能帮助打理很多环节，还能够亲身深入海外市场和流行风向，规避了过去模式的“长鞭效应”带来的压货风险。

　　尹芳菲说，以前更多是凭记忆、凭经验来做生产，或者客户说什么款就做什么款。当自己开店后会主动关注什么产品可能更受欢迎，小单生产，大量测款，之后再跟着SHEIN的工具来预估销量来作灵活储备。比如近期，爱心系列的手链销量翻了好几倍。再比如去年有一段时间，她提前识别到中东市场的某个高销款并进行了六倍的备货，从而抓住了爆款畅销的机遇。

　　过去几年许多海外消费者的日常消费欲望受到一定程度的压抑，节日是其释放消费力的出口。一位资深跨境卖家认为，从今年浪漫经济的海外市场竞争可以看出，早先几年工厂生产通货或者维护外贸订单所形成的生产门槛竞争，已经逐渐转移到产品创意的竞争、供应链的竞争、甚至是优质用户群体的竞争。在他看来，现阶段只有加强与出海平台的合作，巩固供应链，强化产品创新能力，才可能在2024年继续赢。