5月31日，媒体再次曝出，江南布衣童装又现阴森恐怖设计，以及疑似罂粟图案，话题再次登上热搜。

　　据杭州市市场监督管理局消息，5月31日，市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

　　江南布衣在中国已创立28年，以独特的设计俘获了一大批中高端用户。然而，设计终归要遵守底线，否则，将“成也萧何败萧何”。

　　裙子上的图案显示：一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文，翻译为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！”

　　值得注意的是，这款裙子的设计主题是「我最好的朋友」。设计师理念这样描述：本季，设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴，透过它们的眼睛打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。

　　此外，网友还发现，江南布衣出售的部分童装上印有类似鬼脸、“小鬼”的诡异图案，在童装上甚至出现了疑似罂粟果实的图案。

　　对此，媒体记者先后联系了其网店客服与线下门店工作人员。客服人员称，目前已关注到相关问题，后续会发布官方回应。其线下门店工作人员则表示，其中一款被指印有罂粟果图案的裙装为去年产品，其植物印花原型为被子植物，与罂粟无关。5月31日下午，再次查询其官方淘宝店铺发现，涉事童装已下架。

　　此外，杭州市场监管局发布公开通报称，杭州市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

　　互联网是有记忆的。2021年9月，江南布衣旗下儿童服装品牌jnby by JNBY，被用户和媒体共同扒出，其多款儿童服装上，出现恐怖阴森的“儿童邪典”“暗黑画风”以及不合适的英文，里面充斥着虐待、杀戮、歧视，被用户总结为“地狱风”。引发广泛关注后，江南布衣回应表示，公司已全面下架所涉商品、撤销相关宣发物料，并建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验，已购相关下架商品的消费者可进行退货。

　　受此影响，公司股价曾连续两日大跌，市值蒸发超过17亿元。值得提到的是，目前该致歉声明仍置顶于江南布衣童装官方微博@jnby_by_JNBY。

　　5月9日，杭州市西湖区市场监督管理局发布对江南布衣的行政处罚决定书，案由为“江南布衣服饰有限公司发布损害国家尊严的广告”。行政处罚决定书显示，在江南布衣官方网站的子页面展示的地图图片中，陆地区域为橙色、海洋区域为黑色，且中国大陆、中国台湾及中国海南的陆地颜色与海洋颜色一致，为黑色。

　　杭州市西湖区市场监督管理局称，涉案地图上的中国地图界线表示不完整，台湾岛、海南岛及南海诸岛均无法看清，已有界线上也存在漏绘阿克赛钦、藏南地区的问题。江南布衣作为广告主，违反了《广告法》第九条第（四）项的规定，故对其处以罚款80万元的行政处罚。

　　资料显示，江南布衣服饰有限公司成立于2011年6月，李琳为法定代表人及执行董事，该公司由广益（中国）有限公司全资持股。

　　江南布衣是国内为数不多在商业化发展上较为成功的设计师品牌。成立于1994年的江南布衣目前旗下拥有多个品牌。在主品牌JNBY之外，该集团还有三个成长品牌Croquuis速写、jnby by JNBY、LESS，以及两个新品牌POMME DE TERRE和JNBYHOME。

　　据21世纪经济报道，2016年10月31日江南布衣正式登陆港股，成为中国第一家上市的设计师品牌，上市发行价为6.4港元，实际发行1.875亿股，实际募资净额11.64亿港元，上市首日市值突破33亿。

　　截至2021年12月31日的六个月内，江南布衣集团营收同比增加7.3%至24.8亿元，净利润下滑4.2%至4.4亿元。对此江南布衣指出，因受疫情影响，客流量严重下滑。而集团零售实体门店总数由2021上半年的1931家增至1996家。

　　按品牌划分来看，主品牌JNBY业绩占比为57.9%，其次是成衣品牌速写和童装品牌jnby by JNBY的占比分别为15.7%和14.3%。三个成长品牌的占比总和基本超过40%。

　　这意味着子品牌jnby by JNBY对于江南布衣集团具有第二增长曲线的重要性，但设计审美层面的问题频发将对于该品牌造成不小的打击，而主品牌JNBY或将受到连带影响。

　　在2018年的一次采访中，江南布衣创始人之一的李琳透露了当时的设计团队规模：旗下四个品牌中，JNBY、速写和less分别约有10多个设计师，“jnby by JNBY童装少一些，只有四个。”李琳坦言。

　　公开资料显示，江南布衣采用“设计主导型零售模式”，即设计师团队拥有创作自由，注重原创性旗袍裙童装批发价格表。但作为该公司核心的设计师队伍，近些年在人数上也颇有些“停滞不前”。

　　根据江南布衣2016年的招股书，其设计及研发团队有67名员工，两个月后的数据显示，这一数字变为了57名。

　　5年过去，截至2021年6月底，江南布衣的员工人数从2016年7月的800人增至1397人，设计师是否对应扩充?对此，江南布衣并未披露。不过，2020年有媒体报道，彼时江南布衣设计研发团队拥有逾60名设计师。公司规模扩大，但设计师人数却没有明显变化。

　　2014到2016财年，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元，占当年营收比例分别为3.5%、3.0%及3.0%。时隔五年，截至2021年6月30日的12个月内，江南布衣的服装设计费共计2390.7万元，较上年同期的3268万元减少约878万元。

　　2018年2月，江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师 River Renjie Wang原创作品而被迫下架；

　　同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频，被指抄袭杭州创意文化公司 Rookie Combo的创意；

　　同年11月，独立设计师陈鹏在微上发文，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；

　　2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

　　根据江南布衣2016年发布的招股书，其产品在推出市场前9个月就开始进行规划。而根据网友的反馈，问题图片一事自2017年就已经存在，但直到5年后江南布衣才在舆论的压力下，出面致歉和下架商品。有众多网友指出，这不仅是公司设计师们的“锅”，也是公司本身有问题。但巧合的是，公司的创始人之一，也是大股东的李琳正是负责公司的设计创意。

　　查询企查查发现，虽然官网宣称，江南布衣集团成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服饰有限公司工商信息显示为登记于1997年9月4日。该公司是由李琳和吴健夫妇创立。李琳是该公司大股东，也是公司法人、执行董事。李琳则负责公司服装业务的设计与创新，把控产品整体走向。

　　而根据公开的信息，李琳1992年毕业于浙江大学化学专业，毕业后被分配进杭州的化工厂工作，并不是设计专业出身。但这并不影响李琳的设计之路。其此前接受媒体采访时表示，起初，JNBY（江南布衣女装品牌）的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。早期，她偏好“森女”系服装，这导致JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同，脱颖而出。在2012东京时装周，江南布衣首次登日本，李琳还作为设计师谢幕。

　　此外，作为夫妻共同创立的企业，江南布衣的家族企业色彩浓厚。公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐；李琳的弟弟李明也曾在公司就职十余年，时任公司执行董事与品牌设计师。

　　值得关注的是，江南布衣2016年的招股书显示，李琳和吴健夫妇国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。百度百科显示，圣基茨和尼维斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于东加勒比海背风群岛北部，现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。

　　截至2021年6月30日，李琳和吴健二人合计持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7亿港元的市值计算，这对夫妇身家超47亿港元（约40亿元）。