中广网北京6月5日消息 据经济之声《天下公司》报道，财经评论员况杰评说：童装市场，乱象中的机遇。

　　刚刚过去的六一儿童节，是孩子们的节日，也是企业的商机。然而儿童节前后媒体报道出的国内童装市场的种种现象，却不是那么美好，借用一句歌词，可谓：让我欢喜让我忧。

　　中国是世界人口第一大国，据统计，0—16岁儿童约有4亿，其中0—10岁儿童约占80%，每年还将增加约1600万的新生儿。目前国内童装市场的规模已接近1000亿元人民币，童装消费需求量约为每年23亿件左右。但是，和成人服装相比，童装市场极其分散，鲜见全国性的领导品牌。有消息称，国内童装市场的半壁江山被阿迪、耐克、ZARA等国外品牌占据，而剩下50%的份额，其中有七成童装尚处于低端无品牌竞争的状态，只剩下约三成掌握在国产品牌童装手里。

　　同时，童装质量也不容乐观。“六一”儿童节期间，北京市消协对市场上销售的63个婴童服装样品测试发现，21个样品不同程度存在问题。广州市工商局日前公布的2012年二季度全市流通领域儿童及婴幼儿服装商品抽样检测结果显示：100种样品商品中，合格商品有63种，不合格商品37种。甲醛超标、pH值超标、商品色牢度不符合标准、商品纤维成分含量与标称含量不符成为主要问题。

　　可以说，国内的童装市场，是乱象丛生。我们暂且不讨论大量的无品牌的低端童装，仅就品牌童装的发展做一些分析。

　　今年3月份举办的第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)，设有专门的儿童生活馆，博士蛙、巴拉巴拉、派克兰帝、玛米玛卡、红黄蓝、今童王、淘帝、小猪班纳、朋库一代、361度、安踏、七匹狼、贝贝王国、巴布豆、天线夜、铅笔俱乐部、摩登小姐、爱制造、甲虫屋、久久、棣仔等120余个品牌参与其中。这些品牌大致可分为几类：知名成人服装品牌拓展（361、李宁、森马等）、卡通品牌开发衍生产品（西瓜太郎、加菲猫、哈利波特等）、外贸企业转战国内市场（玛米玛卡、嗒嘀嗒等）、传统童装品牌（如派克兰帝等）以及新生的电商品牌（绿盒子）等。而产地也基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和湖北武汉为主的四大生产基地。

　　其中童装实体仓库批发价格多少，即使是创立于1994年的国内童装行业领先者派克兰帝，据估计市场占有率也不超过3%，总体来看市场集中度很低。从行业生命周期理论来看，这说明童装行业还处于初创期到成长期之间，市场前景是看好的。而从品牌知名度看，即使是派克兰帝、博士蛙这样的品牌，也远远谈不上是全国性的知名品牌。没有认知度，就谈不上忠诚度、美誉度和品牌价值。