入冬以后，压箱底的羽绒服终于有了亮相的机会，但不少市民在嫌弃过去的羽绒服款式太旧准备换新时，今年销售的羽绒服标价动辄千元以上，让网友直呼购买“不绒易”后，纷纷转至普惠型保暖服的购买行列中，冲锋衣、花棉袄、大棉衣因较高的性价比在今冬走红，网络成交额同比增长181%。

　　对此，业内人士分析表示，随着消费者观念的转变，实用主义+怀旧情绪回归，让越来越多的消费者开始追求性价比，用网友的话说，不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比。

　　十年前的服装市场，羽绒服在消费者心中只不过是一件过冬的大棉衣。在需求多样化的背景下，羽绒服也脱胎换骨，从产品设计到生产工艺，一改过往传统的营销策略，走起了“奢侈品”的路子。

　　近日，记者走访市内多家商场看到，价位在2000元以上的羽绒服占据市场主导。“这款极寒系列羽绒服采用升温科技面料，加之填充物为鹅绒，价格达到了2899元。”一知名羽绒服品牌专柜导购介绍，去年同系列羽绒服价格在2400元左右，虽然今年羽绒服价格偏高，但市民还是会冲着材质和品牌来选购。“周末店内日均销售额逾四万元，不少年轻人会选择这款羽绒服，虽然没有任何折扣，但全国处于断货状态。”

　　不仅如此，记者走访发现，除知名品牌羽绒服外，一些小众品牌的羽绒服价格也水涨船高。“今年不带毛领的羽绒服价位在1000元左右，带毛领的羽绒服价格普遍在2000元以上，毛领的材质多以狐狸毛为主，所以价格较高。”一品牌女装专柜导购介绍，羽绒服根据尺码大小不同，填充物克重也不相同。以店内最贵的一长款羽绒服为例，其填充物为90%鹅绒，毛领部分采用银狐毛，售价3599元。

　　记者在多个网购平台搜索羽绒服发现，国产羽绒服品牌主流价格在几百元至2000元，个别品牌更是开设高端线元以上。京东数据显示，“双11”期间，男士羽绒服、女士羽绒服成交额同比增长均超100%。比如波司登女士时尚运动羽绒服，凭借3D运动裁剪和600+蓬松度的高品质鸭绒，成为了热销爆款。

　　那么，是什么让羽绒服的价格一路高涨呢？一件羽绒服的成本主要为原材料，其中又包括了羽绒（45%）、面料（25%）和辅料（5%）。2022年4月1日，我国正式实施羽绒服新国标（GB/T14272-2021《羽绒服装》标准），并把“含绒量”更改为“绒子含量”。旧国标要求“含绒量”包括“绒子+绒丝废料”，不少商家会以绒丝废料来以次充好，让所谓表面标签上写着“含绒量90%”的高品质羽绒服穿在身上也无保暖感。新国标实施后，羽绒服原料端采购成本增加，在政策的“倒逼”下，使其品质获得质的飞跃，价格也随之上升。

　　据羽绒金网监测数据，截至11月29日，绒子含量90%的白鹅绒单价由半年前的777.36元/公斤涨至816.86元/公斤，涨幅5.08%；绒子含量90%的白鸭绒单价由半年前的390.26元/公斤涨至407.64元/公斤，涨幅4.45%。

　　一边是羽绒服价格的逐年攀升，一边是消费者将目光转向替代商品，大棉衣、花棉袄等普惠型保暖服在不拘一格的大学生带领下，重回潮流前线，风靡各大高校校园，一时掀起了“棉衣热潮”来整顿羽绒服市场。据统计数据，京东“双11”期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

　　记者走访市内实体店了解到，以军大衣为代表的棉服颇受欢迎。南昌路一家综合商行内，军大衣款棉衣、多功能防寒服被挂在店内明显位置。“军大衣款棉衣根据材质的不同有115元和130元两种价位。因近期在网上销售火热，也带动实体店销量上涨。”该店工作人员表示，除军大衣外，多功能防寒服也十分受欢迎，此类防寒服因内含羊绒棉，根据衣服长短价位在150元至180元。“军大衣多以批发的方式来走量，而防寒服不仅活里活面好打理，外层材质防水防污，实用性较高，更多受到中年人青睐。”

　　在东部市场一家棉衣店铺前，各种颜色和款式的花棉袄排列有序挂成三排，两位年轻女士正在认真挑选。“这些花棉袄一口价每件69元。除了老人购买外，现在很多年轻人也来选购，既便宜又保暖虎门童装卫衣套装批发城。”该柜台老板介绍，自己的花棉袄除零售外，还销往新疆、青海等地。

　　刮风能当风衣穿、下雨能当雨衣穿、冬天能当羽绒服穿的户外冲锋服，因使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节，也成为年轻人的冬季新宠。在某户外品牌直播间内，主播用水和油来演示衣服外层的防水、防油性，其“七防面料”的冲锋衣加上轻薄羽绒内胆，推出价格200元至900元的羽绒冲锋衣，不仅享受满减活动，还送同款搭配的户外抓绒帽或运动背包，吸引网友纷纷下单购买。

　　“现在羽绒服动辄上千元，还不如买件加绒冲锋衣，买一件羽绒服的价格相当于买两件冲锋衣，何乐而不为。”市民马女士表示。据京东数据，“双11”期间冲锋衣成交额同比增长200%。

　　当然，这个冬天意外火出圈的保暖神器可不止这些，根据京东发布的冬季服饰的销售数据，男士皮裤成交额环比增长达到135%，是男士保暖服饰中增长最高的品类，增速超过羽绒服。定制男装、男士皮草同样深受消费者青睐，看来保暖服饰不但要暖，还要够时尚才行。女装消费也是既要“温度”也要“风度”，毛呢大衣、毛衣、潮牌等则是女装中更受欢迎的保暖服饰类型，超过女士羽绒服、毛衣等品类。

　　今年冬季，羽绒服和棉衣的商战正在如火如荼进行中。当这句“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比”被诸多网友点赞转发后，也再次确认消费需求已从“有没有”进入到“好不好”，消费者的观念正发生变化，更趋于理性。

　　网友@雍典：客观来说，不能每年涨得太快，但也绝对不能掉价，能买的自然会去买，希望品牌方加大出口量，走高端路线。

　　网友@沈先生：小时候就是穿着棉大衣长大的，虽然保暖，但也很有分量，像是负重在前行。如果羽绒服价格能回归亲民价，还是更愿意选择羽绒服。

　　市民任先生表示，愿意支持国货，但不会盲目跟风。“尽管国产羽绒服越卖越贵，我还是会根据自己的消费需求和经济实力，选择性价比较高的冬装。”

　　正在为家人挑选过冬服饰的李女士在商场选购时说：“现在商场内一件品牌童装羽绒服折后满减每件都在800元左右，和几年前成人的羽绒服价格差不多，想购买都力不从心。”

　　业内人士分析表示，棉衣市场的走红，是消费者对羽绒服连番涨价的理性消费。随着消费观念的转变，实用主义+怀旧情绪回归，让越来越多的消费者开始追求性价比。同时，“00后”作为新一代消费主力军，追求个性化的时尚体验也在刺激消费市场转变，因此“嫌贵”的情绪背后是对“高价能否等同于优质”的疑惑，市场应把握品质消费新趋势，用新供给催生新需求，让消费不断得到满足。

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