网友们的吐槽把这家服装品牌送上热搜，随着讨论度的提高，这家服装品牌更多的奇葩操作被逐一揭开。

　　而在所谓的“标新立异”背后，凤凰网《风暴眼》还发现，江南布衣上市以来，不断通过衍生子品牌打造公司矩阵，并一直走在规模扩张的路上。

　　性暗示、截肢、恶魔、骷髅，当一系列充满黄暴、血腥、恐怖的元素出现在一件童装的设计上，你有什么感受？

　　事情缘起于近日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当的炼狱图案，以及不合时宜的英文“welcome to the hell（欢迎来到地狱）” “let me touch you（让我摸摸你）”等。并且，衣服上还配有撒旦、骷髅头等不当图案。

　　随后，更多网友晒出了“jnby by JNBY”童装图片。图片显示，这些衣服上有疑似车裂、钉锤、小孩跌落、万箭穿心等图案和文字。

　　眼看事件不断发酵，江南布衣终于出来回应，但并没有公开在官方账号发布声明或道歉，而只是在网友的微博下回复评论，表示“已下架相关产品，今后将严格审核。”

　　江南布衣表示，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。此外，公司还承诺，已购买相关商品的消费者可以通过原购买渠道退货。

　　在中国新闻周刊发起的一项调查中，参与投票1.3万网友里超60%认为，儿童处于敏感年纪，不当图案对于儿童有暗示性，对其身心发展有不利的影响；而服装品牌应提高敏感性加强审核，不能为了猎奇而忽视儿童的身心健康。

　　此前曾有报道称，江南布衣新开拓的每个品牌都配有对应的设计师团队，且从首席创意官到主设计师，每一位均在集团工作超过16年，以保证出品之高质。

　　凤凰网《风暴眼》浏览知乎发现，有从事童装服饰的一位网友表示，童装图案都是需要精打细琢的，这在行业中是普遍的做法与共识。

　　1994年，从浙大化学系毕业的李琳和比她高两级的师兄、伴侣，浙大制冷设备和低温技术系的吴健一同创立了江南布衣。

　　在毕业被分配到化工厂工作后不久，李琳辞去国企的铁饭碗工作，选择了“下海”。一开始，她在杭州著名的四季青服装批发市场的一家小店工作，之后，李琳决定创立自己的设计师品牌。

　　到如今，江南布衣不仅成为中国大陆唯一一家上市的设计师品牌，还在这近20年间不断扩充自己的品牌矩阵。

　　目前，在女装行业，江南布衣有JNBY，LESS两大品牌，前者的目标客户为25～40岁的女性群体，后者则更针对30～45岁的职业女性；男装方面，速写（CROQUIS）、SAMO分别面对25～40岁的男士和先锋职业男士；童装方面，jnby by JNBY主要面对3～10岁的儿童，蓬马的目标群体岁8～14岁的青年，REVERB则范围更广，旨在获得当代青年的青睐。

　　值得一提的是，虽然江南布衣自称是中国最独特最易识别的女装设计师品牌，并且品牌认知度排行第一，但在过去几年，【独立设计师品牌】江南布衣却屡屡卷入抄袭事件。

　　2018年，独立设计师陈鹏曾发微博指责JNBY的一款羽绒服与其在同年2月天猫中国日纽约时装周上发布的一则作品高度相似，涉嫌抄袭；更早以前，速写CROQUIS与艺术家徐震的合作中，一款包袋也曾涉嫌抄袭圣马丁辛锐设计师River Renjie Wang的作品，后被下架处理；女装品牌LESS与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频，也被指责抄袭他人创意。

　　设计师品牌最注重的莫过于品牌调性和原创，屡陷抄袭传闻的江南布衣在此频频出错，难免损害品牌形象。

　　Wind数据显示，除了新冠疫情爆发的2020年，江南布衣上市多年来营收增速均为两位数，2021财年更是实现了最好成绩，同比增速达到33.1%，在拉夏贝尔等多家女装品牌面临倒闭之时，江南布衣这一成绩实属难得。

　　净利润方面，2014年江南布衣的归母净利润为1.49亿元，上市首年增至3.32亿元，之后同样维持两位数的增速，仅在2020年随大势下滑，同比减少28.48%，但在疫情之后的2021财年，低基数使得江南布衣当年净利润增速达到86.67%，至6.47亿元，为上市以来表现最佳。

　　受业绩爆发影响，江南布衣的股价在近期创新高，达到27.92港元/股，市值总额接近90亿港元。

　　凤凰网《风暴眼》细看江南布衣不久前发布的2020-2021财年业绩公告，发现虽然和行业相比，公司的业绩表现十分突出，营收、净利润均有明显增长，盈利能力也有所回升，但会员数存在隐忧，并且相关子品牌孵化不及预期。

　　jnby by JNBY这一童装品牌近些年来发展迅速，虽然运营时间不及男装品牌速写，但业绩已慢慢赶上，为公司近年的发展重心。但“童装不恰当图案”事件一出，江南布衣寄予厚望的童装品牌业绩大概率会遭到较大影响。

　　年报显示，2021财年，江南布衣营收为41.26亿元，同比2020财年增长33.1%，毛利则由上年的18.5亿元增至25.97亿元，增幅达40.4%，净利润同比大涨86.7%至6.47亿元。同时，公司经营活动净现金流状况良好，当期净流入13.36亿元，对比上年同期增长99.9%。

　　毛利率方面，江南布衣2021财年毛利率增长3.2个百分点，由上年的59.7%增至本年度的62.9%。净利率则由11.2%增至15.7%，公司整体的盈利能力得到明显改善。

　　江南布衣目前已经搭建了以JNBY主品牌为核心，男装、童装各品牌为辅助的品牌矩阵，从收入来看，这些品牌虽然都已建立，但无论是知名度还是业绩贡献上都远不如JNBY这一主品牌，新兴品牌的孵化仍然任重道远。

　　从2021财年数据来看，成熟品牌JNBY贡献了22.99亿元的营收，占比超过集团总营收的55%，被寄予厚望的成长品牌速写、LESS、jnby by JNBY同比增速分别为24.2%、47.8%、50%，速写近年来拓展颓势明显，占比由18%下降至16.8%，并未能表现出成长品牌的“高成长性”，反而是瞄准儿童和职业女性市场的jnby by JNBY和LESS发展势头更猛。

　　中国的童装行业一直以来格局都扑朔迷离，虽然女装、男装都各自有细分领域的龙头企业，但童装行业整体较为分散，迟迟没能出现实力强劲、一家独大的品牌，大多品牌都由女装、男装、运动品牌延伸而来，成为企业矩阵上的一块拼图。

　　翻阅江南布衣刚上市时2017财年的年报，凤凰网《风暴眼》发现，在推出6年后，jnby by JNBY的营收约为2.94亿元，连续2年增速在10%左右，这时的童装品牌远远不及2005年江南布衣推出的男装品牌速写（营收约为4.9亿元），但在2017年～2021年这四年间，jnby by JNBY迎头赶上，在2021财年，jnby by JNBY已有后来居上之势，截至2021年6月30日，jnby by JNBY门店数为470家，对比上年增长34家，而速写的门店数维持312家不变，可以看出，童装或许是江南布衣企业未来发展的重心。

　　童装品牌jnby by JNBY也是2021财年毛利率增长最快的成长品牌，其毛利率由2020财年的56.7%增至61.6%，增长近5个百分点。

　　目前，虽然江南布衣的全品类品牌矩阵已经铺开，但并未能摆脱对“老将”JNBY的依赖。如今，童装品牌jnby by JNBY出了舆情事件，引发消费者声讨，虽然对主品牌的影响可能有限，但对于2021财年营收6.57亿元、增速排名第三的jnby by JNBY来说，极有可能因为品牌受到消费者抵制而导致来年增速放缓，这无异将给予JNBY、速写、LESS更大的业绩压力。

　　而更新也更先锋一些的新兴品牌蓬马、JNBYHOME童装品牌折扣批发网，虽然增速分别达到29%、88.8%，但整体占比仅1%左右，品牌成长没有明显起色，在消费者群体中仍然是“查无此人”的状态。

　　值得一提的是，今年江南布衣一改往日作风，一连官宣了三位代言人和大使，分别为超模雎晓雯、周迅和韩国明星刘亚仁。

　　2021财年，江南布衣的销售及营销开支为14.29亿元，销售费用率为34.6%，知名艺人代言费必然不菲，未来江南布衣的销售费用率或将继续走高，只是新代言人带来的收益如何，还要留待时间验证。

　　从财报中不难看出，江南布衣的发展思路正是通过多个子品牌的组合拳，试图涵盖各个年龄段，从而将业务面尽可能地铺大。

　　财报显示，江南布衣集团在全球经营的实体零售店总数由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家，其中童装jnby by JNBY门店有470家。集团2021年线下零售店舖可比同店增长达到19.3%。

　　门店布局地区上，据赢商大数据统计，江南布衣在全国不同经济线级的城市皆有所布局，超过19%、57%的JNBY门店位于一线、二线城市，三线%。并且，就平均门店数而言，一线家，二线及以下城市不达半数。也就是说，一二线领跑。

　　回顾拉夏贝尔消亡史不难发现，从2014年上市，到2017年一味追求规模效应急速扩张，再到2018年大举衍生子品牌，品牌定位混乱，最终导致营业成本不断攀升，加之经历了2020年疫情“黑天鹅”，导致拉夏贝尔承压进一步加重，最终走向陨落。

　　拉夏贝尔的教训不由得给江南布衣提了个醒，多品牌并举虽然是规模最大最直接的办法，但只一味的蒙眼狂奔，也会引发高库存、资金紧张等诸多隐患，一旦失去现金流，就是血液停止流动的时候，而这似乎也是一直以来服装品牌们都绕不过去的一座大山。