在政策红利影响下，“宝贝经济”强势来袭，童装市场变成潜力巨大的“香饽饽”。据相关调查显示，受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响，中国童装产业产值年增长率达25%30%。

　　在台州，各色各样的童装厂家有2500余家，全国四分之一以上的知名童装品牌集聚在这个滨海小城，中国日用品商城的童装市场成为连接上下端产业的集散地，特别是五区童装市场，呈现最多的字眼就是“厂家直销”。

　　爱之屋童装在商城三区三楼设立了一个品牌推广中心，负责人王军辉表示，他们专注品牌经营已经有6年时间，申请注册的“哒比诺”“唏琪熊”商标以中高端童装为主。而“韩都果果”店铺负责人介绍，他们经过近10年的发展，在业内也小有名气，时尚个性、中高端的服装深受消费者欢迎。大多厂家直销的店家表示，注重品牌经营成为近年来童装市场新亮点。

　　在王军辉看来品牌童装批发销售渠道分析，中端市场需求旺盛，对于企业来说这就是投资机会，品牌化经营是必然的选择，“从政策方面看，全面放开二胎，婴儿出生率提高，童装市场蕴藏着巨大的商机，短期利好母婴市场，两三年后就是向童装市场注入活力。”王军辉说，“童装市场与成人服装市场相比，在布料、工艺、产品设计、安全性等方面都有特殊要求。一旦进入童装领域，企业除了本身技术过关，在质检等方面也要进行严格控制。”

　　虽然目前全市童装市场处于分散状态，但是由商城牵头的台州市服装行业协会即将成立，将对产业的集聚产生积极影响。

　　在专注品牌生产的同时，童装产业也呈现出不少有别于成人装的发展特点，更新换代特别快，属于绝对的快消品。同时，新生代消费群体对线上购物的热衷，对实体渠道造成了很大的冲击。

　　渠道之争也成为童装新一轮竞争的关键，但这一点在商城童装市场表现得并不明显，大多商家表示并没有涉足线上渠道。虽然少部分童装店主涉足电商市场，但就近年来商城童装市场销售的情况来看，线下渠道仍为童装销售主力。

　　据经营中大童服装的“木瓜汁”店铺负责人介绍，作为以厂家直销为主的一级批发商，他们的销售仍以实体店为主，面向全国各大经销商。大多数厂家直销的店家都更看重线下的渠道销售。一位经营户告诉记者，与网购大多优先考虑价格因素不同，童装的购买人群大多为父母，他们购买童装更多考虑的是产品的质量、安全和舒适度，而在这些方面的产品体验，线下店的优势要远超出线上。“我们没有开发线上的平台，凡事要量力而行，术业有专攻，专业的事要由专业的人来做。”王军辉的话代表着一部分经营者的心声。

　　其实，从商城市场目前童装销售渠道格局来看，大多数品牌的渠道模式仍以加盟代理为主，线下销售对品牌发展起到的是支撑作用。而童装品牌能够抵御线上冲击，与童装本身的属性密切相关。

　　同时，不少代理广东等地品牌的童装商户表示，中高端厂家不支持网上销售，如若违反规定，还会处以相应的罚款。

　　同时也有不少店主坦言，80后、90后等消费群体不断重塑服装行业的市场格局，将电商市场推向一个又一个高点，童装批发不零售的局面会随着新商城的开业有所改变，童装市场线下渠道将会迎来升级，把更多的潜力挖掘出来已成为新形势下对童装的发展要求。像“韩都果果”除有专门批发商铺外，在商城三区二楼专门设立了一个断码处理门店，负责零售业务，以此来提升顾客的购物体验，加强品牌的粘合度。

　　开设体验感强、服务到位、购物便捷的一站式生活馆和儿童乐园也成为近年来童装市场的渠道变革趋势。新商城在做规划之初就看好童装行业的发展前景，扩大了儿童市场面积，童装铺位面积比原来扩大1倍以上，摊位数也增加到500多个。

　　据介绍，新市场还会立足童装产地，对接全国大市场，通过一站式服装批零模式，和网商中心的线上运营，在招商时出现了几个经营户争抢一个好摊位的现象。同时，童装区块沿街48个商铺还被精品童装的经营大户看中，将打造成精品童装一条街。其中的经营户黄丽华说，他们这些商户致力于中高端品牌童装经营20多年，将这些品牌集合运营，不仅可以解决中端童装所面临的单店坪效问题，同时也增强顾客购物时的体验感和便利性，使台州童装品牌形象在二级市场和终端市场起到良好的宣传作用。

　　经营童装近20年的老经营户蔡小生也感觉到童装需求正向中高端转变，他也不断适应变化，并在当地形成了集生产销售为一体的完整供应链。在采访中了解到，像蔡小生他们这样自产自销的童装经营户在搬入新商城后，会继续布局中高端市场。