美国品牌UGG可以说是雪地靴的代名词，即便一双鞋动辄售价上千，也是潮流人士追捧的对象。不过近几年，年轻人却爱上了价格更香的国产“平替”，“不是UGG买不起，而是平替更有性价比”、“花最少的钱，也能穿上和明星同款的雪地靴，何乐而不为”？

　　位于河南焦作市南庄镇的桑坡村，2014年就成为河南首个淘宝村。这里的雪地靴生产商家，今冬迎来“泼天的富贵”——“个人一天赚十万不稀奇，工厂一天赚百万不为过”、“忙到指纹都磨平”、“白天不停配货，平均忙到夜里两三点”……

　　据亿欧新消费了解，一些桑坡村雪地靴商家、代购，早在去年12月底就收工准备过年，理由是——赚够了也干不动了。

　　1910年前后，当地的牧羊人发明了一种鞋，他们从羊身上取下一小块羊皮，经修剪后包住脚做成鞋子御寒，他们称其为“Ugly boots”（丑陋的靴子），这就是雪地靴的雏形。

　　一战期间，澳大利亚空军最先发现这种鞋的独特妙用。内里布满羊毛、外层羊皮隔热的构造，让这种鞋保暖的同时又十分轻便，非常适合作为飞行员的保暖装备。于是，澳大利亚空军开始大量采购这种羊皮鞋，大家又把它称作“Flying Ugly boots”，雪地靴也因此在澳大利亚流行起来。

　　一位名为莱恩·史密斯的冲浪运动员也喜欢穿这种羊皮靴，因为他早上冲完浪感觉很冷，光脚穿这种鞋子感觉很保暖。1978年，莱恩·史密斯将这种“澳洲特产”带到了美国，将一批羊皮靴卖给了加州的冲浪爱好者，没想到大受欢迎。

　　命运的齿轮就此开始转动。看到商机的莱恩·史密斯很快成立了UGG Holding公司，并注册了UGG商标，形状为一只公羊。随后UGG受到越来越多年轻人的喜爱，在整条加州海岸线上的冲浪店迅速兴起，甚至成为美国加州休闲文化的标志之一。

　　但当时的UGG还只在小众范围内流行，线年后，布莱恩·史密斯将公司股份卖给了Deckers（德克斯）户外用品有限公司运营。Deckers公司是营销推广的一把好手，接手后尝试让一些好莱坞明星和公众人物穿着UGG的雪地靴，借助名人效应打出知名度。

　　丑。以时尚、潮流为卖点的UGG，自流行之始一直逃不过丑的争议。网友们直言：“穿上它，小腿以下立马粗壮了很多”，“鞋底像砖一样，没有什么美感，穿起来显脚大”，“连个定型都没有，松松垮垮的”，“只有我一个人觉得很土么”………

　　贵。UGG自诞生以来就定位“国际高端生活方式品牌”，自然价格不斐。其天猫旗舰店数据显示合肥轻薄羽绒服儿童批发，一双UGG的价格在800-2000元价格不等。不少消费者表示“买不起”，甚至还有人在社交平台发起了“花千元买一双雪地靴，真的有必要吗”的投票。

　　UGG官方旗舰店客服解释道：“不建议在雪地里穿。虽然靴子鞋面经过预处理，具备防泼水功能，但不具备完全防水功能，雪水会通过鞋子缝隙渗入，所以建议不要在暴风雪中穿着，它暂时还无法胜任厚厚的雪地。”而UGG抖音直播间的主播则无奈表示：“如果有需要建议买一瓶雪地靴防水喷雾。”

　　2017年，距离桑坡村不远的隆丰皮草谈下了兴昂国际80%的UGG代加工业务，成为UGG在中国最大的代工厂。

　　电商平台和直播带货的兴起，更是让桑坡村成为新晋网红，每到双11购物节的大促期间，这里随处可见牵来取件的小哥，无数双雪地靴通过快递发往全国。

　　“今年冬天在桑坡卖雪地靴，一天赚10万元不稀奇，工厂一天赚100万元也不为过。”卖家林聪在接受媒体采访时表示。一位桑坡工厂老板也告诉媒体，这个冬天“订单太多了根本接不过来”，为此专门招了200多位兼职工人。

　　脱下“雪地靴第一村”、“中原淘宝第一村”、“皮毛第一村”、“UGG第一村”的光环，桑坡村亟需打出真正属于自己的品牌符号。