本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券纺服研究团队编写，仅面向光大证券客户中专业投资者客户，用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅或使用本订阅号中的任何信息。

　　春分已过，清明将至，正是出门踏青的好时节。春天来了，爱美的人早就已经开始摩拳擦掌，盼望着天气尽快转暖，就可以卸掉厚重的羽绒服和棉衣，轻装上阵！此时，大家是否在为春季该如何穿衣搭配而苦恼呢？

　　Ralph Lauren是源自美国的服装品牌, 创始人为时装设计师Ralph Lauren。 Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren集团中最早推出的品牌，现在也是品牌集团的一个主力支线，客户定位在规模庞大的中产阶级。

　　Ralph Lauren在中国消费者心目中，可谓是最能够代表美国的服装品牌之一。如Ralph Lauren先生本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。” 除了时装之外，香水、童装、家具等等产品，都是一股浓浓的美式风格，勾勒出一幅美国中产阶级的生活图景：草坪、高尔夫、家中充满着蜡烛的香气。这也是它们店铺的风格的一向宗旨：营造出美国中产阶级家中的温馨气氛。

　　Polo Ralph Lauren的设计融合浪漫的气息、创新的灵感、古典的韵味，讲究细节，面料多采用棉质，给人舒适的感受，款式简洁、流畅，是美国品牌的代表创作。

　　Polo Ralph Lauren的产品覆盖了男装、女装、童装和各种配件。无论是正装、衬衫类似的工装，还是牛仔、Polo衫等休闲装，都能在这个品牌系列下找到。衣服上的小马标刺绣则是品牌最经典的标志。数十年来，小马标一直是全球时尚界最为知名的图标之一，从马球衫到鸡尾酒杯，各种产品应有尽有。无论世界级领导人、好莱坞名流还是名门富贾，都在使用小马标产品。

　　Polo Ralph Lauren男装包括Polo衫、T恤、衬衫、毛衣、夹克和西装等系列，价格区间在500-7000元。经典的都市潮流中，蕴藏独特的个性魅力；慵懒休闲的裁剪，尽显男士的时髦酷感。

　　从一丝不苟的剪裁到随着穿磨而愈有魅力的棉质网布面料，Ralph Lauren的Polo衫自1972年以来一直是美国风的经典之作。精益求精的手工定制，使每一件POLO衫都成为独一无二的艺术品。

　　精湛细腻的工艺铸就Polo Ralph Lauren男士西装的永恒魅力。释放蕴于心底的洒脱天性，用自己的方式开启全新旅程，打造个性化时尚魅力。

　　Polo Ralph Lauren女装包括Polo衫、连衣裙、衬衫、毛衣、夹克和外套等系列，价格区间为600-9000元。Polo Ralph Lauren的女装拥有大气简约的设计，透露出舒适的摩登风范；浓郁的复古风格，增添女性的迷人雅致。

　　Polo衫的灵感源自现代生活艺术，彰显活力和自由率性的美式风格。这款女士Polo衫由棉质网布材料制作而成，有着性感的紧身版型和经典的小马刺绣。

　　Polo Ralph Lauren衬衫大气简约的设计给予舒适实用的穿搭风格，赋予极简美学别样的温柔风采。这款衬衫线条利落，轻薄的真丝乔其纱女士衬衫设计，可在通勤时搭配紧身裤，或在周末搭配牛仔裤。

　　在这个春天，Polo Ralph Lauren推出的春季系列只在为孩子们打造自在出游装扮，以品牌秉承的休闲简约开启追梦旅程。

　　Polo Ralph Lauren精选优质面料，为孩子们带来浓浓暖意，如梦幻般的童趣细节让女孩们在春季绽放别样生机。这款超柔软毛衣配有嵌花编织旗帜图案和星星刺绣，是一款经典的美式Polo衫。

　　Polo Ralph Lauren打造帅气装扮的同时，大大提升了穿着舒适度，以休闲随意的活力单品，将男孩的天真与朝气满分呈现。这款棉质衬衫，泼墨效果为贺宽轻薄的衬衫增添了硬朗的风格。

　　配件主要包括帽子、鞋子、皮带和包包。Polo Ralph Lauren以简约的轮廓造型展现配饰的独特魅力，并配有多种材质和颜色可供选择，传递出个性独特的专属色彩。

　　这款鹅卵石纹皮制马鞍包糅合了波西米亚风格和Polo的马术传统，对经典廓形进行改造，搭配了复古系列皮包而设计的超大型扣饰，意大利纳帕皮带细节使其具有奢华的质感。

　　Ralph Lauren最初在中国市场以授权业务为主，2010年公司拿回了直营权并开始完善销售网络，不断提升维护自己的奢侈品牌定位。当前，公司拓展中国市场的战略是深度挖掘Polo衫的需求。

　　2015年，全国首间Polo专卖店登陆上海港汇恒隆广场。Polo Ralph Lauren 目前在上海已经开设了5家分店，分别位于南京西路1618号1楼、港汇恒隆广场1层111号、上海浦东张杨路501号、杨浦区淞沪路8号一楼8号和青浦奥特莱斯广场。

　　为了争取更多的中国消费者，2017年Polo Ralph Lauren在天猫和京东电商平台同步上线，以此强化多渠道销售方案。目前天猫旗舰店已有13.5万粉丝，京东旗舰店也有1.8万粉丝。

　　在RALPH LAUREN服装王国内，从男装、女装、童装、运动服装、一直到家饰品，无处不能嗅到一股自由、舒适的美国气息，所有设计细节更架构在一种不被时间淘汰的价值观上。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”，Ralph Lauren更是被杂志媒体们封为代表“美国经典”的设计师。

　　1968 年，Ralph Lauren男装公司成立，并推出第一个品牌“Polo Ralph Lauren”，这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，介于正式与休闲之间的款式，方便他们出入各种都会休闲场合。

　　1971年， Ralph Lauren再推出女装品牌“Ralph Lauren”，Ralph Lauren的女装真正符合了美国精神——一种不因潮流而改变、永恒并具个人风格的穿着感。

　　无论品牌如何更新，Ralph Lauren 的服装，永远流露出一股自由舒适而华贵内敛的气息。

　　受全球奢侈品行业低迷、零售业不景气的影响，2014-2016年集团的库存累计增加了26%，导致产品折扣增加，剩余的货物也被迫推向折扣零售商销售，严重损害了品牌价值和盈利。集团2016财年全年首亏9930万美元，全年营业收入66.53亿美元，同比下降10.16%。

　　为了扭转销售颓势促进盈利增长能力的恢复，集团在2016年年6月发布了名为“Way Forward”的重组计划，内容包括关闭超过50间零售门店、裁减约1000个职位（占全职员工总数约8%）、除掉三层管理层、重新聚焦奢侈产品线Ralph Lauren和两个较低端的品牌Polo及Lauren等措施，为集团每年进一步削减1.8-2.2亿美元的开支。

　　截至2017年9月30日，Ralph Lauren在全球共有1359个销售点，其中包括469家直营门店，622个专柜以及268家特许经营店。

　　2017年第三季度，公司已扭亏为盈。Ralph Lauren在财报中指出，2017年第三季度净利润的暴涨主要得益于销量的提高以及减少促销产品的出货量。为了控制成本和缩减不必要的开支，在过去一年中Ralph Lauren相继关闭了品牌位于纽约第五大道与香港铜锣湾的大型旗舰店，净关店数达176家。在关店、裁员等有效举措的促进下，集团盈利能力获得很大提升。

　　Ralph Lauren Corp. 预计从2018财年公司业绩才能稳定下来，而从2019财年起集团能重新以较小的规模和更好的盈利能力重新出发，2020财年可重夺市场份额。

　　Polo Ralph Lauren大气简约的设计给予舒适实用的穿搭风格，精湛细腻的工艺将悠然的休闲格调和随性的摩登魅力融合在一起外贸名牌童装批发。喜欢Polo Ralph Lauren品牌的可以去线下门店、天猫旗舰店、京东旗舰店挑选购买，把这份美好带回家。