相比男装和女装市场，我国童装市场还并不成熟，正处在成长阶段，具有成长空间大，市场需求增长迅速的特点。另外，由于还处于成长阶段，国内童装市场的品牌集中度相比国际市场显得非常低。

　　根据2017年度的数据显示，除了森马旗下的balabala以外，其他行业前十的品牌没有一个是超过市场占有超过1%，前十名加起来市场占有率才11.3%，前三十名加起来占有率也才17%，而作为国内最大的童装品牌balabala的市场占有率也不到5%，远远低于国际水平，近2000亿的市场，超过10亿体量的童装品牌竟然只有几家，下面带大家了解一下这几家头部的童装品牌。

　　巴拉巴拉（balabala）是我国休闲品牌森马集团2002年在香港创立的童装品牌，倡导专业、时尚全国最便宜最时尚好看的童装批发、愉悦，现已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，产品主打中档童装市场，主要采用加盟模式，产品加价倍率 4 倍左右，批发折扣 4.0~4.5 折。

　　巴拉巴拉目前已经是我国最大的童装品牌，从2008年开始进入高速发展阶段，直到2017 年年营收达到63.22亿，在童装市场市占率 5.0%左右，远远领先同业，稳居行业第一。2017 年巴拉巴拉的总收入占据森马的 53%左右，渠道总数量 4795 家，其中购物中心渠道数量在 1000 多家，2018 年底有望达 1500 家。

　　安奈儿创立于1999年，价格定位略高于巴拉巴拉，主营中高端童装市场，是国内首家上市的童装品牌公司。安奈儿专注于为0-12岁的儿童提供绿色环保健康的中高档休闲童装，一直致力于自主研发设计，为婴童消费者提供关爱、信赖、经典、简约的童装产品。

　　目前公司销售渠道以线 万元，其中线%，电商渠道的收入占比23%。不过安奈儿也很重视线.29%，占公司主营业务收入比重不断提升， 由 2014 年的 11.77%提升至 2017 年的 29.42%。

　　截止到去年为止，安奈儿已经开了1458 家门店，其中直营店 970，加盟门店488家，直营门店主要分布在一二线城市的高档商场中，加盟门店则是拓展低线市场，主要分布在二三线城市。

　　铅笔俱乐部是添翔服饰有限公司旗下的童装品牌，公司创立于1996年，目前公司旗下拥有Pencil club铅笔俱乐部、Pencil mini迷你铅笔、Andy Party安迪派对、Best wear v字手这四大时尚童装品牌，由意大利法国等国际知名服装设计师团队专业指导,定位4—14岁的亚洲儿童，为他们提供健康舒适的儿童服饰产品。

　　经过20多年的发展，铅笔俱乐部已成为从业者心中公认的10亿级童装品牌之一。公司旗下品牌营销网络已遍布全国各大区,囊括华南、华中、华东、华北、西南五大行政中心体系，共有专柜700余家，会员数量超过4万人，终端销售网店1500余家。

　　小猪班纳服饰有限公司成立于1995年，公司旗下拥有小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”这四个品牌童装，定位于0-16岁的儿童市场，其线下门店主要分布在一二线城市的高端商场中。公司每年销售1100多万件，专卖连锁店1500多家，销售网络覆盖全国30多个省以及各地及亚、欧、美洲等地区。

　　因为小猪班纳还没有上市，所以无法得出具体财务状况，不过从小猪班纳整体的销售渠道来看，大体与安奈儿差不多，占有0.8%左右的童装市场份额，也是行业内公认的10亿级别童装之一。

　　KIDS是我国第一运动品牌公司安踏在2008年凭借主品牌的优势，进入成长性较高的儿童运动鞋服领域推出儿童品牌。KIDS定位于 0-14 岁儿童，和主品牌一样定位大众市场，其线下门店主要分布在二三线及以下城市，主打中端儿童市场。

　　根据去年安踏显示的数据来看，KIDS在我国童装和童鞋市场占有率分别为 0.5%和0.8%，收入规模分别为 7.73、4.49 亿元，加起来也稳稳超过了10亿。

　　目前我国童装市场规模虽然总体保持较高的增速，但是与发达国家相比仍然比较落后，特别是行业集中度低，品牌众多但却结构分散。我国目前童装企业大约有4万多家，在行业竞争格局将逐步清晰的情况下，普通的童装品牌应该学会如何借力，对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力，这样才有希望在此轮良性增长周期中走出，占据更大市场份额，逐步确立核心竞争力。