只有你想不到的，没有太平鸟不敢联的。近日，太平鸟推出了与SHUSHU/TONG服装品牌的联名服装，价格在500-1000元左右。业内人士表示，通过与大热IP的合作，能进一步强化品牌与消费者的关系及黏性。但如果过高频次、不分行业不分对象的联名，也会对主品牌原创、独立设计等方面造成不利影响。此外，并非所有联名款都会热销，一旦过多推新品却又难以畅销便可能出现库存激增等问题。

　　北京商报记者从太平鸟淘宝旗舰店了解到童装男孩衣服批发价格查询，太平鸟近期上新了与独立服装品牌SHUSHU/TONG联名的新款服装。从价格来看，此次推出的联名款服装价格处于高位，在500-1000元左右。而太平鸟主品牌服装基本在200-400元左右。

　　SHUSHU/TONG为独立设计师服装品牌，价格在3000+以上 ，是除JK、洛丽塔、汉服三坑外的第四坑，这一服装爱好者也被称SHUSHU/TONG女孩。凭借该品牌的热度，太平鸟推出的联名款服装销量也不错。淘宝销售数据显示，该联名款服装较为受欢迎，月销量在3000+以上，同时为该店热销产品第3名。

　　或基于部分联名款的不错销量，太平鸟的联名愈演愈烈，涉及品牌范围极广。据北京商报记者不完全统计，仅2020年，太平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，飞跃和红双喜等国潮IP。

　　鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，联名策略本身就是一种相互加持的过程，也是当下年轻用户需求，抓取热点、炒点、潮点，做联名互动，太平鸟也是看到了这一点，才会不断加大联名力度。

　　太平鸟以20-30岁中国时尚青年为核心客群定位，现拥有太平鸟女装、男装、乐町女装、Mini Peace童装、物质女孩女装、贝甜童装等品牌，而上述品牌几乎都曾推出过联名产品。

　　太平鸟的疯狂联名事出有因，毕竟在国内服装企业业绩低迷大环境下，凭借着对于热点IP的把握以及对青年消费群体的定位，太平鸟成为了为数不多的业绩上涨企业之一。

　　2020年，国内休闲服装品牌集体滑坡。数据显示，美邦服饰2020年净亏损达8.59亿元，靠出卖资产为生；拉夏贝尔2020年净亏损达13.48亿元，走上卖吊牌的道路。反观太平鸟，2020年太平鸟实现营业收入 93.9 亿元，同比增长 18.4%；净利润为7.13亿元，同比增长29.24%。

　　对于业绩的增长，太平鸟方面在年报中表示，公司聚焦年轻消费者的时尚需求，增强品牌年轻化认知黏性；商品管理能力变革方面，在巩固商品追单能力基础上，加快商品快单能力培育。

　　程伟雄分析称，关于业绩的增长，太平鸟转型成功和品牌定位太平青年非常关键，通过联名策略把太平鸟品牌各品类和青年用户进一步发生强关系，带来业绩的增长也就成为必然。但在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，联名只是营销手段，对于其业绩的贡献有限。

　　联名款对于太平鸟的业绩贡献究竟有多大不可而知，但不可否认的是，从近几年的业绩数据来看，太平鸟自2015年与迪士尼进行联名战略开启转型以来，业绩逐年增长。数据显示，2016-2019年。太平鸟营收分别为63.2亿元、71.55亿元、77.12亿元、79.28亿元；同比增长分比为7.06%、13.21%、7.78%、2.8%。

　　虽然联名能带来流量和销量，但太平鸟大范围的联名一定程度上也伤害了主品牌的定位，削弱了主品牌的原创力以及对品牌高端的塑造。同时，电商新品牌孵化以及推陈出新过多的IP联名在库存方面也给企业带来了一定的压力。程伟雄认为。

　　数据显示，2019年太平鸟存货净值接近18.55亿元，较2018年末增加1848.76万元，增幅1.01%。2020年期末存货净值接近22.6亿元，较2019年末增加逾4亿元，增幅21.67%。太平鸟在年报中对存货的定义主要为库存商品。其库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例为96.37%，占总资产的比例为25.46%。

　　鲍跃忠表示，库存过大对服装企业而言确实是非常严重的问题，20多亿的库存对企业现金流有着很大的影响。库存较大则反映了太平鸟运营模式存在一定的弊端。作为传统服装企业，大量生产推新，堆库存，找经销商的这一模式必然导致库存积压。

　　在程伟雄看来，不能单纯以为有库存就有问题，服饰类企业做到一定规模，必然会有一定的备货、周转。但如果库存陡然增高，可能和其过度推新及新品滞销、销售不畅有着一定的关系。

　　此外，太平鸟哈利波特联名也曾爆出抄袭风波。在太平鸟与哈利波特联名款推出后，其中多款服装款式被质疑抄袭韩国某小众品牌服装款式。同时，不少粉丝也扒出太平鸟多款服装抄袭国产小众品牌服装。