近几年，有心的圈里人一定发现GUCCI跟开了挂似的，有关它话题不断冲破时尚圈，频频刷入广告圈。

　　早在2015年鬼才Alessandro Michele成为GUCCI的创意总监之后，在其带领下的 GUCCI世界就充满生动的色彩和视觉冲击力，从恐龙、外星人、漫画、头颅、蛇、教堂、花园、薯条店等形色各异的领域汲取灵感，将阴郁的复古风与流行文化及无用主义完美相融，并在持续不景气的奢侈品行业大环境中逆流而上。

　　就在今年二月，GUCCI 推出2019童装系列，带我们回归到孩童时的想象力世界。该组广告的平面和文案，可以说好看到起飞。

　　罗马人Michele的出现，让GUCCI有了的里程碑式的转变，将这个马上就要100岁的品牌，从“暴发户”的神坛上请下，走上了一条极具幻想主义的新美学之路，带领大家自由体验穿梭于时间维度和文化维度，一举成为在全球范围内，话题爆表的“流行性病毒”。

　　在过去的两年里，我们集中体验了跨界式营销、混搭式营销，简单说将两个不同领域不同文化的物质放在一起，越容易创造出有趣的事情。在各大品牌玩家体验了之后，GUCCI做法则更加超乎想象，国内著名武侠小说家徐浩峰老师曾在一次节目中提到，“中国武术就是男人学小孩的体态，男人学女人的体态”，关于性别的话题更是一个跨国界的线年GUCCI将“无性别品牌表达”搬上了秀场。

　　GUCCI凭借冲突式美学吸引了当下越来越多年轻人的注意力，并将自己在几乎要被大家遗忘的角落重新推回到大家的视野里。如今，GUCCI已经从一个品牌名变成了一个流行文化象征。这仿佛印证了荣格在《潜意识与心灵成长》一书中所说，“虽然人们常常使用广为熟悉的商标、专利性名称、标号或徽章。虽然它们自身并无意义，但是通过普遍的应用或有意的旨向，它们便获得了一种可供辨认的意义。“GUCCI正是在用一种从产品到品牌表达方式，使用全新的品牌形象扎根进消费者的潜意识。

　　转型后的GUCCI走在品牌年轻化的道路上堪称一路坦途，并且越走越自在（欲了解GUCCI如何品牌年轻化相关内容请点击）。据开云集团公布的财报显示，GUCCI销售额却实现连年增长；另外在 Google 发布的 “2017 年十大被搜索最多的时尚品牌”报告里小右童装批发衣服软件，GUCCI 位列第一，成了最受欢迎的奢侈品牌。尽管GUCCI的转型大获成功，但是这个创办于1921年意大利佛罗伦萨的马具品牌发展和传播历史同样有看点。

　　今天，95后已经登场成为消费主力，更多品牌开始围绕这一人群展开营销攻势，从抢占用户金鱼般的注意力和记忆力，到形成闭环式的营销套路，已经更为各大品牌的日课。但是消费者心理没有弄明白就开始行动，如同开门用错钥匙，与营销本质相去甚远。真正的年轻化并不是简简单单地“整容”，而是从内而外地焕新。GUCCI的这一系列变化将亚文化真正融入到品牌理念中，从广告到产品、从秀场到和消费者沟通，亚文化和时尚独特的设计风格深入到每个细节中，让GUCCI整个品牌重返20岁。