临近“六一”，童装行业一年中重要的消费季来临，智创盛世用直播这一时下热门的“带货”方式，为企业冲刺业绩。

　　为了抓住儿童节这个提升业绩的良机，童装企业都作了提前策划和精心准备。与此同时，他们拼的远不止是这一个节日的业绩。

　　“我们为小粉丝们准备了很多新品和惊喜福利。”毕驷海向《中国纺织报》记者介绍，“从产品方面，‘六一’当天全国店铺渠道上新两个系列、40余个新款，包括公主裙、男童POLO衫、T恤、短裤等当季热卖产品；从设计方面，无论是面料还是版型花型都进行了升级，突出舒适性和美观性；从活动福利方面，推出‘快乐六一快乐go’活动，组织老顾客到店手绘T恤，同时店铺推出节日特价款，让宝妈们既能省钱又能让孩子动手绘制属于自己的专属T恤乐平韩版童装批发电话。”

　　“孩子好动的天性和现在倡导的运动健康生活方式，决定了童装的后续发展方向将聚焦在休闲舒适上，注重服饰的实用性、舒适性与美观度。”毕驷海认为，基于这种趋势，将从面料出发，发挥雪达集团的研发优势特色，以适合儿童的功能性针织服装拓市场。

　　毕驷海认为，高附加值的独家产品是引领市场潮流的利器，要把“量”和“质”争取同时做好，增强品牌的发展韧性和消费者黏性。

　　隶属于宁波太平鸟服饰股份有限公司的太平鸟童装（Mini Peace）是国内中高端童装品牌之一。“六一”期间，太平鸟童装数字形象代言人“想想”，将带领孩子们一起探索元宇宙时尚。太平鸟童装旗下拥有CHIC、CHAO、CUTE三大系列产品，为0-11岁之间不同年龄段的孩子打造属于自己的时尚风格童装。去年10月，太平鸟童装MVP高级运动系列重磅面市，产品结合功能性面料实现理想舒适度，打破了运动童装的固有形象，让“运动”不止在运动场也在潮流场。截至记者发稿前，太平鸟童装线上销售小程序数据显示，MVP高级运动系列牛仔类单品最受青睐。

　　琦瑞德泽（QIRUI&DEZE）品牌全国终端门店将选择在今年“六一”将购物环境变得更加充满童趣。店里随处可见童趣盎然的装饰风格，别具个性化特色。让消费者和孩子们宛若来到了一个既能休闲购物、又能参与互动的“儿童世界”。

　　浙江万顺服饰有限公司董事长、琦瑞德泽（QIRUI&DEZE）品牌创始人李云品告诉《中国纺织报》记者：“除了有相当大的优惠政策回馈消费者以外，在原规划夏季产品基础上新上线款新品，新品充分考虑孩童稚嫩活泼的特性，全部优选健康环保高档面料，进行创意设计，真正做到健康与潮流的二者和谐统一，希望增加的品类会为小朋友们提供更多的时尚穿搭方案。”

　　产业快速发展的同时，童装市场早已不是一片“蓝海”。童装企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需打造核心竞争优势。

　　琦瑞德泽品牌的成长密码是什么？李云品给出的答案是——一方面依托湖州织里童装产业集群优势，创立了自主童装品牌，通过强化产品研发和品牌矩阵建设，增强了产品品类的扩充与优化；另一方面通过IP跨界联名、人文主题活动等合作方式带动产品创新，传递和展示品牌理念，提升品牌的影响力和竞争优势。

　　青岛即墨童装产业作为即墨针织服装产业的重要一极，努力打造“安全、品质、时尚”的特质，与湖州织里、广东虎门共同成为全国三大童装生产基地。从多年前组建智创盛世开始，青岛雪达就将其定位为电子商务公司，线上推广销售企业自有品牌，并与阿里巴巴“中国质造”建立了战略合作关系。

　　据毕驷海介绍，智创盛世还注册了婴本、咔伦奇、贝可莱等自有童装品牌，先后与NICI等国际知名品牌建立了战略合作关系，推出系列童装。

　　为了突出健康舒适的特性，红豆集团童装有限公司旗下品牌红豆童装在面料、研发、版型上下足工夫。多年来，红豆童装与东华大学纺织服装专业专家进行深入和交流互动，并与各大国内面料公司展开深度合作，研发上市了红豆宝宝棉（儿童彩棉内衣）等儿童服饰。红豆童装聚焦优势品类，通过爆款测试，供应链端实现快速反应，确保消费者第一时间能体验到新品。同时，红豆童装以优势品类为中心，进一步拓宽婴童套装、少女内衣等市场增量品类来提升优势。

　　为提升品牌品质保驾护航，太平鸟童装不断挖掘行业优质成衣供应商及面料供应商，并积极展开深度合作。今年3月起，太平鸟童装发布全新质量标准体系，持续优化产品的甲醛含量、PH值等关键指标的控制标准。与此同时，同步加强对供应商关于产品安全的相关培训，从原材料标准到成衣生产标准，以及机针利器管理、风险的防控；持续推动和维护ISO质量体系建设和全面质量管理体系（TQM）；通过培训、考核、试行、认证、维护、在培训的闭环管理机制，确保供应商从源头做好质量保障工作，从而保证优质的产品质量，进而增强品牌发展韧性。

　　天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类。

　　面对更加理性的消费者，如何有效提升其对品牌的体验认知，以有效地开拓市场？有的童装企业继续巩固线下优势，有的加强线上布局寻求新的增长点，有的选择线上线下齐发力。

　　“今年以来，童装市场整体情况稳中有增。”毕驷海谈道，“今年智创盛世计划把线下直营门店和经销门店作为一个主攻方向，争取下半年新开设50家门店。

　　近年来，高端潮流也开始席卷童装市场。华经产业研究院发布的研究数据显示，2022年中国高端童装市场规模达340亿元，预计2023年中国高端童装市场规模将达到400亿元。随着我国人民生活水平的继续提高，未来高端童装必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。

　　太平鸟品牌部相关负责人表示，太平鸟童装将持续聚焦高端童装市场发展。除了线上渠道发力社交新零售的方式，太平鸟童装目前线下聚焦店效提升，主要以直营和加盟经营模式为主，采取直营和加盟相结合的方式，扩大销售渠道和覆盖范围。直营渠道拓展主要以一、二线城市，下沉市场则以加盟为主，业态主要以头部的商业地产为主：如华润万象、万达广场、龙湖天街等。这将进一步推进渠道结构优化和运营质量提升。

　　在李云品看来，今年以来，童装市场的整体情况还未回暖，终端店铺库存压力较大；童装企业面临着新的发展定位和发展方向制定，童装行业已经从最初的批发模式转变成品牌模式，所需要的人才和管理模式及标准都发生了改变；资金和资源是童装行业面临的最大挑战。面临诸多压力，童装企业更要及时调整，掌握消费者购买方式和购买习惯的变化，保持整体业绩稳中有升，实现预期目标。

　　李云品表示，下半年，琦瑞德泽品牌将通过加码线上营销和渠道扩展，加大电商直播力度和社群私域的建设，调整实体门店功能向“体验+服务”转变，提升终端运营效能和精细化服务能力。

　　今年一季度，红豆童装交出了靓丽的成绩单。红豆童装相关负责人表示，红豆童装近年来快速布局线上线%的速度实现用户增长，形成以连锁专卖、私域小程序、天猫、抖音、唯品会、京东为主要渠道的线上线下一体化发展格局，一度在抖音、天猫、京东等平台的儿童内衣类目霸榜TOP1。主因在于红豆童装通过大数据分析行业竞争环境、剖析童装品类、学习行业标杆等，形成了特有的“聚内扩外”产品结构，着力打造差异化产品竞争格局。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，在线上线下多渠道布局趋势下，童装企业们只有通过好产品、好品质、好体验覆盖目标消费群体，才能让精致育儿的消费者可以轻松做出选择。