今年的寒潮来得格外猛，“拉尼娜”带来了北方“冬天的第一场雪”，长沙的“妖风”一吹，猝不及防的冬季来了，多地的暴雨加上冰冻也似乎让这个冬天变得有点“难熬”。

　　多年前被家人们不断唠叨加衣穿秋裤的我们，也学会在日渐变冷的天气中裹紧了自己的小被子，加绒袜、保温杯、羽绒服这些“必备品”，也不再需要他人来督促，自己就会先准备起来...

　　11月7日，淘特平台资料显示，羽绒服、棉衣、取暖器等“保暖Plus”系列，寒潮拉动淘特“保暖系”日均订单翻2倍多。而在新浪微博上，关于“今年冬天会有多冷”的线亿，#这轮寒潮有多猛#、#双拉尼娜年会迎来双倍寒冷吗#等话题阅读也持续破万。

　　在购买抗寒装备这一方面，消费者也没有让人失望过。事实上，据新消费星球所了解，消费者们从各大淘铺、猫铺、直播间买来的御寒之物，极大的可能性就是来自于这些名不经传的“小镇”。

　　说道保温杯，不得不提浙江永康，年产杯壶超过12亿只，行业产值超过247亿元，产品远销165个国家和地区，浙江永康到现在已经成为了全国乃至全球最大的保温杯生产基地。

　　小小的保温杯，在这“小地方”，也经历过一段“扭转乾坤”的历史。作为“浪潮经济”的产物，保温杯在永康的发展堪称迅，早在1996年，永康便出现了“有厂皆杯”的盛况，在激烈的市场竞争下，1999年保温杯市场经理一轮洗牌，“幸存”的少数永康企业家们，将重点放到了质量上。

　　质量之后就是创新。永康的保温杯，已经从原来最普通201不锈钢到304、再到医用级的316，不断迭代升级。

　　如今，在永康市，保温杯壶行业内有18家企业主导或参与13项国家标准和行业标准、11项“浙江制造”标准的制修订工作，国际先进标准达标企业39家。保温杯装备加快与信息技术融合，向数字化、智能化、绿色化、服务化和精准化方向发展，涌现出一批具有明显竞争优势的龙头企业和“专精特”装备小巨人。

　　对于大多数的年轻人来说，冬天的雪地靴，就和火锅一样让人难以拒绝，不仅仅是因为它的温暖，更多的还是因为它是一款时尚加分利器。

　　而在正品专柜四位数往上走的UGG雪地靴，在桑坡村，三百元左右你就可以带走原材料和工艺都十分接近的同类款，这里的上线速度，甚至还要快于上海的UGG旗舰店。

　　作为全球最大的雪地靴生产基地，桑坡村成为了微商、主播们的“最爱”，圈中甚至流传着这样的说法：澳洲雪地靴一年卖500万双，而桑坡村能卖到2000万双。谁能想到，在这样一个“小村子”里，竟然有着一笔全球性的大生意。

　　桑坡村不怕寒冷，因为天气越冷，生意越热。从上世纪80年代开始，这里便开始从事皮毛加工产业，后来才开始转型做雪地靴。早在2018年转型初期，村里雪地靴产业还不成气候时，伴随着产业规模的扩大，2019年桑坡村的雪地靴电商销售额就达到了16亿元，仅短短几年时间，现在已有2100多家实体门店。

　　每一个冬天的到来，都在暗示着桑坡的“火热”。大量的直播达人、带货主播和外地的批发商涌入这个小村落，举着手机穿梭在各个店铺档口，不断通过视频向客户推荐着最新的雪地靴、羽绒服，整个桑坡村都弥漫着羊皮和金钱的味道。

　　南极人不做秋裤好多年，2008年彻底停掉生产线之后，南极人便将保暖内容的产品外拓授权给其它生产商，而国内保暖内衣批发市场，其中有很大的货源来自纺织大省山东，山东泰安市泰山区的姚家坡村，更是有“中国秋裤第一村”的美誉。

　　解放前的姚家坡村人用纺车编织衣物将一个 “穷窝子”织成了远近闻名的“织布窝”，1982年，姚家坡村在邱家店镇第一批通了电，从手工缝纫机到马达缝纫机，再到锁边机，姚家坡村的针织产业迈向了机器化生产。

　　后来，“织布窝”便成了“带头鸟”，带动周边10余个村，300余户、2000余人从事针织加工经营，成为了名副其实的“网红村”，产品远销20多个省市，产值近2亿元。

　　从最初的泰安市场、济南西市场，到如今遍布全国各地，姚家坡的生意越做越好。目前，姚安坡村生产1条秋裤只需3分钟，年产6000多万条，往往冬季一来临，前三个季度生产的秋裤就会被抢购一空。

　　在浙江萧山，有这样一个富庶繁荣、经济发达的地方，有着众多的“金字招牌”：世界羽绒之都、中国羽绒之乡、中国羽绒家纺名镇...这个地方叫做新塘。

　　世界羽绒看萧山，萧山羽绒在新塘。羽绒是新塘的主导产品，也是新塘的“招牌”，新塘人以收毛为副业，从上世纪80年代开始办起羽绒厂，收毛也华丽转身，鸡毛淡出市场，以收购鹅毛鸭毛为主，供羽绒企业生产羽绒制品。

　　再经过多年的发展，羽毛绒加工厂在新塘如雨后春笋般，先后冒出了200多家羽绒企业。新塘街道的羽绒生产出口占萧山90%，占全国56%，占世界30%左右。

　　新塘的羽绒及服装行业，在技术装备上具有国内领先水平，有从日本、意大利等国引进绗缝机、数控式电脑排版、裁剪机、羽毛分析仪、检针机等。近年来，新塘羽绒先后投入600余万元，着手开建羽绒研发大楼，重点从研发、技术、检测、节能减排四方面着手发力，助推企业转型升级，让羽毛“飞”得更高。

　　2019年，中国针织工业协会为海宁授牌中国高品质袜业基地最新瑕疵童装冬装批发，海宁的袜子，80%依靠出口，主要销往欧美、日本等国家和地区，今年1至2月的出口量同比增长30%以上。

　　外贸出口的“开门红”，让海宁的各大袜企看到了国内市场的前景：2020海宁出口商品展示展销会开幕，海宁一家袜企3日销售额就达到6千元；4日，便突破2万元...

　　在国际市场上，外商对海宁袜业企业都一致公认袜机设备好、产品质量优、货物交期准，是中高档精品袜业出口基地。而在本土市场，海宁的袜子也打出了名气。

　　目前海宁有各类袜厂900家左右，其中发展30年以上的袜业企业有20多家，全市共有各类袜机20000多台，其中大部分是国际领先的进口袜机，年生产袜子30亿双。

　　当然，为我们防寒操碎了心的，也一定不止上面的几个小镇，桐乡濮院的羊毛衫、谷饶镇的保暖内衣、桐庐的帽子...等等这些，都能够代表中国小镇们的“标签”，在一代又一代消费者滋养下，这些小镇也创造了一个又一个造富神话。

　　标签产业为小镇带了一轮经济风暴，而从另一方面，造富神话下，更多的还是需要我们对中国小镇的发展做一个更为深入的思考：

　　小镇们有更“价廉质美”的产品，有“均价低至5毛的批发商”，有越来越多的主播、商家聚集，但即使是这样，也难见走出一个“波司登”，跑出一个“UGG”。

　　同样是在冷冬信号下，波司登所体现的价值却要远高于我们的羽绒小镇：从估值指标来看，截至11月3日，波司登市盈率(TTM)为30倍，加拿大鹅为84倍。市值方面，波司登615.6亿港元的市值高于加拿大鹅的43.2亿美元（约合336.2亿港元）。而造成这种差异存在的因素，除了波司登自身的知名度之外，波司登的价值逻辑也会有一定的“优势”。

　　总的来说，在“金字招牌”的背后，是被粗放式发展带来的污染和前景未知的低利润，而对于这些以低技术劳动密集型为特点的产业小镇来说，如何转型升级就是他们现在亟需面对与解决的问题。

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