一到冬天，90%的人都能想到一个牌子，被称为“羽绒服届爱马仕”的Canada Goose（加拿大鹅），它到底有多火？

　　这张图是加拿大鹅开设北京第一家线下门店，当时的排队场景，从早到晚一直人满为患。在开业不到三天的时间内，店里所有热门型号均已全部售罄，可以说是掀起了三里屯的一阵风波。

　　其实，加拿大鹅如此火爆的情况很早就发生了。在国内还没有开设线下门店之前，中国消费者一般都是通过海外代购、或者找亲戚朋友才能买到。火到什么程度呢？如果你穿着大鹅走在北京的十字路口，你会发现，可能同时有十几个人跟你撞衫。

　　疯狂到连一向万能的海代都一件难求，连假货都已经遍布各个线上购物平台，价格从几百到几千不等，哪怕是夏季销量也并不低。甚至别人可能都无法辨认你穿的到底是不是正品。

　　但你一定很难想到，前一秒加拿大鹅还是中国市场中的宠儿，下一秒却在一向视若已出的美国市场马失前蹄。

　　相反的，海外大批大批的消费者却在为一款中国羽绒服而疯狂。国际明星、网红博主、时尚主编等纷纷带货，她们通过各种社交媒体推荐、种草，使得这款羽绒服迅速进入了美国市场，引起了一波购物热潮。

　　这款羽绒服来自一个叫做OROLAY的品牌。其在国内并不大有名，但是谁也没有想到近两年却在国外爆红，代替加拿大鹅占据了复杂的海外市场。它的火爆程度大概就是，如果你走在纽约的街上，会发现穿OROLAY羽绒服的人，比在北京三里屯穿加拿大鹅的人还要多！

　　就像美国人有一句话是这么说的：“你在纽约如果不认识OROLAY，就相当于在国内不认识Canada Goose。”

　　我们分别登录了两个品牌的官网进行查询，调研了OROLAY的爆款“092”和Canada Goose的爆款“远征”，就他们的品质、功能性、价格、款式等方面进行了对比。

　　OROLAY“092”的含绒量为90%，充绒量200-250g，蓬松度650+；加拿大鹅“远征”的含绒量为80%，充绒量250-300g，蓬松度625。根据数值来看，这两款的保暖性都是非常优秀的，甚至OROLAY还更胜一筹。

　　然后我们查看了不同消费者比较关注的包容性问题。“092”的尺码为2XS-5XL，“远征”则是2XS-XL。由此可见，092在尺码上会更利于不同身材的消费者进行选择。

　　在功能性方面两个品牌都设计了很多个大容量的口袋，这对臃肿麻烦的冬季来说更便于满足日常需求，这也是深受消费者喜爱的原因之一。

　　虽然两者的定位有所不同，但后者确实更好的实现了价低品高、物美价廉，对大众来说也更友好、更有吸引力和购买欲。

　　毕竟如果你买一件加拿大鹅的价格，可以拥有8件不同款式、不同类型的OROLAY羽绒服，而且品质并不差于大牌。

　　由此，我们也能理解OROLAY这样一个小众的品牌，能够靠其极佳的品质和超高性价比，在海外市场占有一席之地，被消费者喜爱，从而秒杀了加拿大鹅这样的国际品牌。

　　中国生产、中国制造的服装，已经同时满足消费者对产品品质、功能性、时尚感的多重需求，中国服装品牌做到真正走入了消费者的心里。

　　也是近日，小编发现OROLAY品牌已经在天猫开通了官方店铺，目前已经可以购买，但款式还不太多，官方动态更新的也比较少。看这个趋势，很有可能会利用今年秋冬季开始进入国内电商，这还令人比较期待。毕竟只要产品好，谁会不愿意支持国货呢？谁不想让中国品牌走向国际呢？

　　波司登集团专注羽绒服48年，始终秉持“中国波司登，温暖全世界”的初心，追求长期主义和社会价值创造，向全球消费者、社会公众传递热爱和温暖，成为全球知名的羽绒服装品牌企业。

　　波司登刚发布一份亮眼的财报，营收破200亿大关的同时净利润也创新高，股价更是一路走高，财报发布后股价连涨两日至4.87港元，年内涨幅达38.75%。但不到一周时间，老板高德康做出了一件出乎大家意料的事情。

　　高德康之所以趁着亮眼的业绩套现，或许是因为对波司登的未来信心不足。目前，波司登极度依赖羽绒服产品，虽然趁着寒潮，可以攫取海量收益，但公司的抗风险能力也很弱。尽管波司登也看到了这一问题，过去几年一直致力于探索常规服饰产品以及海外市场，然而，这些新业务迟迟未能成为波司登的营收支柱。

　　在高德康的视角里，慈善不是企业经营顺风时的可选项，而是一个无论顺风、逆风的必选项。他坚信，做事情要利他、要先做人再做事。“我们波司登是做羽绒服的，是给消费者送去温暖的儿童羽绒服男童批发十岁。我们希望用做羽绒服创造的财富，来温暖更多的人。”

　　7月3日早间，国内羽绒服龙头企业波司登（发布公告，集团创始人、董事会主席及控股股东高德康设立的信托间接全资拥有的盈新国际投资有限公司（下称“盈新国际”）已与配售代理摩根大通订立大宗交易协议，拟按每股4.31港元的价格，配售持有的公司4亿股。