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江西用户在“11.11京东全球好物节”期间消费能力大幅提升,与去年同期相比,消费金额同比增长了77%。江西用户的居家爱家,Top热搜词:手机、羽绒服(男)、男鞋、牛仔裤(男)、毛呢大衣(女)。
今年“京东全球好物节”,从金额看,江西省消费者花费最多的是家用电器、手机数码、电脑办公,其中最受欢迎的商品是手机和平板电视。从订单量看,订单量最多的品类是:服装、食品饮料酒类、美妆个护,其消费结构中的占比均比平日有较大幅度提升。与全国其他省份相比,作为一个气候潮湿的南方省份,干衣机在江西用户中深受欢迎。由于饮食习惯受相邻省份广东福建影响,江西用户也青睐电炖锅。
江西购买力最强的城市分别为:南昌儿童品牌衣服前十名、赣州、上饶、宜春、九江。南昌的用户主要花费是在手机数码、电脑办公、家用电器,手机数码消费超过25%,花费集中在手机、平板电视、笔记本等电类商品。
京东数据显示,在“京东全球好物节“中,江西女性用户购买最多,女性用户占比比平日有明显提升;参与大促的消费者中“90后”明显增加,而56岁以上的中老年用户的增长有力。来自京东5年的用户画像大数据显示,5年当中女性网购用户数复合增长超过200%,而男性要低于女性。
分析近5年的京东大数据用户画像会发现,白领虽然一直占据着网购的主要人群位置,但是蓝领、公务员和学生的占比在逐年上升,可见随着电商业务的发展,对于一些非互联网的核心用户群体来说,都在被慢慢渗透并成为电商的辐射人群。
从年龄层上的分布来看,在近五年的年龄变化中,年轻人和老年人的比例出现了8%左右的上升,也就是说电商所吸引的用户群体,正在向两端扩展,不仅仅是较为活跃的中青年,年纪更小的新一代和年长的老一代也都开始使用电商购物。
江西在大家印象中属于不发达地区,但通过分析全国各省的5年下单量复合增长情况来看,江西增速全国排名第二。京东相关负责人介绍说,整体来看,南方省份是这5年里增幅最大的,而除去北上广深等一线城市,偏远地区也通过电商获得了更加丰富的商品资源,需求量均呈现出爆发性增长。
京东大数据显示,2012年到2016年的五年间,我省消费者在双11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数均有大幅增长,整体消费金额五年复合增长率达167%;江西消费者人均消费金额2016年与2012年相比增长了49%;参与“双11”购物的江西消费者增长更为迅猛,2016年用户数量达到了2012年同期的33倍。同时数据显示,在所有用户中,16-25岁这一年龄段用户增长最为突出,2012年到2016年我省年轻用户在以每年33%的复合增长速度增加。