曾经，孩子们会奔向老式百货商店的玩具区寻找自己在节假日想买的玩具，或者会在星期六早上的动画片节目前，一动不动地盯着特种部队动画人物、会说话的凯西娃娃以及简易烤炉玩具等一连串的电视广告。这样的场景已经一去不复返。

　　二胎时代来临，中国玩具内销市场潜力巨大，品类众多，玩具行业成为人人想要分得一杯羹的热门行业。如何能够洞察瞬息万变的市场信息，把握市场规律和趋势，成为许多玩具商的当务之急。

　　听到了很多关于消费者对品牌到底有没有忠诚度的讨论，其实笔者认为消费者对品牌是有爱的，特别体现在年轻消费者对于玩具的选择上。任何一个成功的全球品牌，都包含着人的感情，更别说是一个整天与小孩亲密接触的心爱玩具。

　　国内玩具品牌通常失败在品牌人性化的失败塑造。而对于玩具的消费通常是感性大于理性，不仅是小孩对玩具钟爱，还包含大人对小孩的爱。

　　来自德国著名的Steiff泰迪熊伴随着无数孩子长大成人，迄今已有百年历史，并创造了一个又一个的传奇故事。Steiff是目前世界上最具有收藏价值的泰迪熊品牌，在目前泰迪熊的市场上售价最贵，因收藏价值极高，为许多收藏家所爱。

　　为什么泰迪熊有这么大的魅力?主要的原因还是制造者赋予了它生命。它不再是一件普通的玩具，而是变身成为拥有者的朋友和感情依托。

　　社交属性强的产品更容易促使消费者通过日常交流或是在社交平台传播。如果儿童和成人对一个玩具有源源不断的话题，那么更有利于玩具的销售。

　　其实早在《乐高大电影》上映之后，乐高在社交媒体上的声量水涨船高，实际上它已经成为一家优秀的媒体公司。

　　作为快餐界买套餐送玩具的始祖，麦当劳早在1979年就在美国推出了开心乐园餐。在中国，麦当劳已经卖了20多年的玩具了。目前麦当劳在全球有3.5万家门店，覆盖了119个国家和地区，它其实也是全球最大的玩具经销商。

　　中国2200家麦当劳餐厅，全年营收的20%来自于开心乐园餐，玩具更新速度非常快，平均约四周就会有一款新的玩具推出。

　　2015年，借神偷奶爸电影的热度，麦当劳跟小黄人合作。为了推广小黄人玩具，麦当劳不仅打造了几座主题餐厅，还将小黄人印在食品包装上，连店员都穿着小黄人标志性的衣服。

　　2017年5月底，麦当劳配合六一儿童节，利用微博推出了新一轮迷倒万千少女的玩具——轻松熊。这也是轻松小熊首次登陆内地麦当劳！嗨翻了众多小仙女，也再次提升了一波开心乐园的销量。

　　对于中国玩具市场来说，虽然2016年线%，但线下渠道购买仍是第一选择。与线上消费相比，场景化营销正成为实体商业的最大优势。增加实体商业体验消费的比例，降低零售品类的占比，成为实体商业的一大发展趋势。

　　这家英国百年玩具老店首次进入中国，Hamleys全球单体面积最大的场景式玩具中心于2016年正式落户南京。据工作人员介绍日均人流量达五万。

　　每天上午，品牌形象“哈姆熊”会挑选一位小朋友成为幸运的开门摇铃师。运用特别的开门体验，吸引小朋友们都乐此不疲地参与，从而带动了强大的转化动力。

　　在这样的场景化营销环境下，顾客来到Hamleys，购买的不是一种玩具，而是一种体验。而在Hamleys，商品按照不同的场景进行陈列，每一款玩具都会尽可能动态化展示。

　　其实，爆款玩具最大的套路是便宜！对于孩子们来说，价格便宜的产品易入手，而在成年人层面，性价比高的产品更有优势。

　　当然童装批发拿货指南，打造一款能风靡全世界的玩具，不仅要有自身的优势，也要有大量的曝光，更需要多方的思考。如果能想明白它凭什么能成为一个爆款，也就成功了一半。返回搜狐，查看更多