批发儿童羽绒服女式

  进入12月,意味着我们离“隆冬飘雪,北风凛冽”的天气不远了。儿童羽绒服的销售,也进入到年末最后一波高峰期。

  不过,面对市场上令人眼花缭乱的儿童羽绒服品牌,想要“把最好给孩子”的家长们,总会陷入纠结。面料舒适、产品保暖,往往是家长们的首选。但对于拥有自主性的孩子们,则更倾心于好看、个性的羽绒服款式。

  这其实考验着一个品牌的产品力和营销力,除了产品足够硬核,还需要将利益点精准地传达给消费者,才能获得家长和孩子的认同和支持。

  刚刚过去的11月,波司登儿童就围绕着“热势能科技 护航冬日探索”这一主题,在奥运冠军刘璇助力、《MilKenfant》杂志合作等一系列有声量、有温度的营销攻势下,将旗下系列产品的黑科技、功能优势等实现了全网覆盖,彰显出波司登儿童作为“羽绒服专家”的行业定位。

  当消费决策犹豫不决时,具有社会影响力的明星艺人,往往能让人们更坚定购买决心。这就是名人效应,也是许多品牌找明星宣传的原因所在。

  而明星营销的关键点在于,明星的形象既要积极正面,不被大众反感,也要和品牌特性相契合,让明星光环赋能品牌价值。

  从这一点来讲,波司登儿童和奥运冠军刘璇的合作,就达到了珠联璧合、互相成就的境界。尤其是波司登儿童挖掘了刘璇作为母亲的一面,放大了刘璇一家人的亲子关系,与“中高端时尚功能儿童品牌”的特性相得益彰。

  同时,在合作方式上,波司登儿童同样打破常规,选择和嘉人旗下的儿童杂志《MilKenfant》合作,为刘璇一家四口拍摄了一系列大片。刘璇一家人其乐融融的氛围,以及刘璇和一双儿女对波司登儿童有趣、温暖的演绎,都让我们看到了品牌既温暖又舒适科技的一面。

  有底气找奥运冠军来给品牌助力,来源于波司登儿童对产品实力的自信。就以此次刘璇的儿女所穿的极寒系列、航天系列和冰雪奇缘系列来说,非常能代表波司登儿童在儿童羽绒服领域的温暖黑科技。

  作为波司登儿童的经典款,极寒系列已经升级到了第6代,以“极致御寒”为核心理念,内含的三层防护黑科技,以及高充绒加厚锁温,可以达到高山级防风、4-5级防小雨、高透湿不闷汗等御寒效果,让孩子在冬日可以尽情探索户外,满足各种场景的需求。

  航天系列,则是一款与中国航天ASES联名的带有科技基因的羽绒服,集防风+蓄热+安全反光功能于一体。

  可以抗静电的轻量面料,加之贴膜工艺,能够有效的抵御寒风侵袭;内里采用保暖纱线织造的蓄热里布,蓄热性能高于国标80%;帽口拼接以及压条采用反光面料,印花采用反光印花工艺,都可以提高孩子在户外的安全性。

  专业的防护科技+贴心的功能设计,组成了波司登儿童让消费者放心的产品力批发儿童羽绒服女式,再加上奥运冠军刘璇,波司登儿童的硬核产品实力完成了又一次出圈。

  从此次和奥运冠军刘璇的合作中,我们可以提炼出波司登儿童的两大品牌特色优势:以满满的科技感,让家长买得安心;以时尚的设计感,俘获孩子童心。

  而波司登儿童整个11月的“热势能科技 护航冬日探索”主题营销campaign,就是围绕着这两个核心诉求点展开。

  天朗气清的大自然风景、白雪皑皑的冰雪世界、浩瀚星空下的野外露营、充满艺术氛围的画室,TVC中,一系列可以激发无限想象力和创造力的场景,既展现了孩子们的童真童趣,也呼应着主题中的“护航冬日探索”。而孩子们能够尽情探索的前提,便是波司登儿童的“热势能科技”,也就是保暖科技和安全科技两大科技体系。

  比如波司登儿童的天气衣系列,最显著的特点就是可拆卸多功能外套,可以一衣三穿。初春踏青、早秋出游、寒冬户外,一件多功能天气衣,就可以陪伴孩子度过三个季节,放肆畅玩。

  轻量极寒系列,一款会呼吸的羽绒服,采用的面料来自Sorona® x 万姿科技研发的7802无胆防绒羽绒服面料,具有优异的空透度,使羽绒服更蓬松,同等充绒量下,更加透气保暖。

  糖果魔方系列,像玩魔方一样,解锁一件羽绒服的16种穿法,可以单穿马甲,可以全套保暖,还可以两面换着穿,让孩子自由穿搭。

  除了注入各种黑科技的系列产品,波司登儿童还注重通过跨界联名来提升品牌价值,为品牌注入艺术基因。

  比如出现在TVC中的梵高系列,是波司登儿童首创的儿童风衣羽绒服。中长款风衣式羽绒服设计,再加上以时尚拼接的方式融合了梵高经典名作《星月夜》 《向日葵》,展现出的是高级优雅的产品风格。在冬日里,穿上这样一件羽绒服,包裹孩子的是触手可及的温暖,以及艺术气息的熏陶。

  此外,波司登儿童还推出了奥特曼联名款。酷炫的头盔帽,可以一秒变身奥特曼,成为拯救地球的战士;迪迦、赛罗的印花设计,让孩子们更有满足感;一拍即亮的小按钮,则让萌趣加倍,好穿又好玩。

  在科技赋能的同时,这些联名款赋予波司登儿童的艺术感、设计感、时尚感,成为了品牌更加深层的价值内涵,架起了波司登儿童连接家长和孩子的情感桥梁,并进一步塑造着品牌的独特气质,练就越来越不可复制的品牌力。

  成立于1976年的波司登羽绒服,今年迎来了46周年。在长达近半个世纪的品牌历史中,波司登将“羽绒服”这一件事做到了极致,旗下产品畅销72个国家,超2亿人次在穿,已经成为享誉全球的国货品牌。

  波司登儿童传承波司登全球领先的羽绒服专家的DNA,在儿童羽绒服市场展现出了锐不可挡的品牌势能。

  这不仅体现在前面提到的不断创新的产品力、充满艺术内涵的品牌力,在营销方面,波司登儿童同样不断发力,表现出色。

  今年9月,波司登儿童在抖音商城举办的“杭州抖IN潮童新势力”亮相,向大众展现了品牌的潮流、时尚;9月的上海儿童时装周,波司登儿童携四大主题“战甲”走秀,用科技和时尚的巧妙融合,为孩子们构建了一个冬季里妙趣横生的户外世界。

  如果纵向来看波司登儿童的营销动作,从潮流T台的走秀,到与儿童时尚杂志的合作,从中国航天、奥特曼、梵高的系列IP联名,到奥运冠军刘璇的传播助力,波司登儿童想要传达的品牌心智越来越清晰:一个科技的、功能的、专业的、高级的、时尚的儿童羽绒服品牌。

  在竞争日渐白热化的儿童羽绒服赛道中,波司登儿童正以其差异化的市场定位,以及越来越强大的产品力、品牌力、营销力,被广大家长和孩子们喜爱、认可,铸就了坚不可摧的品牌“护城河”。

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