浙商证券近日发布研报称，在国庆假期期间，波司登、雪中飞和鸭鸭等中国羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%，定价更高的加拿大鹅也有接近20%的增长。即使是10月9日才在天猫上线旗舰店的Moncler，部分万元羽绒服也有超200件的销量。

　　极目新闻记者探访武汉市场发现，不少消费者已经开始提前购置新款羽绒服，为即将到来的冷天做足准备。

　　“我是来给儿子买羽绒服，他上初中，住校，现在正是个子长得快的时候，去年的衣服今年已经小了。”市民潘女士介绍，她每年都喜欢提前备好过冬装备，天气慢慢就冷了，准备给家人都添置点新衣服，羽绒服肯定是必选单品之一。

　　一家服装专柜导购员介绍，今年的新款羽绒服已经上架，内里填充的是白鸭绒，三重锁绒工艺防钻绒，“你看这款羽绒服最近就卖得挺好，外面添加了一层防水科技面料，防水又防风。”她透露，价格方面，较去年没有明显上涨，新款羽绒服价位普遍与去年持平。

　　在汉正街云尚武汉国际时尚中心，来自浙江平湖、江苏无锡等地的羽绒服、派克服、双面呢大衣等过冬服饰，也吸引了不少客商前来采购。

　　2021年3月，我国发布了GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准。新国标于今年4月1日起正式实施。相较于此前的2011版国标，新国标的修改亮点包括：把“含绒量”修改为“绒子含量”；绒子含量允差≥－5%；羽绒种类标注只区分鸭和鹅，不分灰和白等。

　　“总体而言，新国标实施后，对国产羽绒服填充羽绒的品质要求将会更严格，国产羽绒服也将更优质。”多位批发商表示，今年上新的新款羽绒服均符合新国标规定三合一羽绒服儿童批发，羽绒服更蓬松、保暖。

　　秋冬季节是羽绒服销售的高峰，国庆长假期间，全国大多范围内突如其来的降温，也让羽绒服销售高峰提前到来。在小红书等社交媒体上，有网友称Moncler等部分品牌门店已经需要限流进入。

　　根据百度指数，和羽绒服相关的搜索量从10月2日开始飙升。在10月1日至10月10日间，日均相关资讯指数较去年同期同比上涨3164%。

　　根据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模在1209亿元上下，预计2022年将达到1622亿元。双11预售本月下旬即将开启，在每年的双11大促期间，羽绒服也是网友们搜索量和销售额最高的品类之一。但与欧美市场相比，我国的羽绒服普及率只有10%左右。

　　服装业内人士分析，导致这一现象出现的原因在于，许多消费者仍然将羽绒服作为极端寒冷天气下的穿着选择，而非秋冬和初春季节的日常穿着。此外，羽绒服长期在市场上留下了廓形臃肿和风格不时髦的印象，这进一步阻碍了普及率的提高。

　　“今年年初，我们就设计了1000多款羽绒服。”我国平湖羽绒产业带代表、新金星服装实业有限公司总经理徐佳佳告诉记者，今年秋冬新品羽绒服，将面料、工艺、版型、色系进行合理利用，可外穿亦可叠穿做内搭，更加轻薄、柔软，也方便外出携带。此外，今年还研发了自发热等新型专利羽绒服，平衡温暖与美感。

　　徐佳佳介绍，羽绒服新国标的变化，也在设计和生产环节有所体现。例如一件羽绒服，经检测其含绒量≥87%，绒子含量≥81%，填充物为白鸭绒。在今年4月1日之前，依据2011版国标生产的，标称为“含绒量：90%白鸭绒”是合格的，宣传为“90绒”是可以的；而今年4月1日之后，需标注“绒子含量：80%鸭绒”，这时如再宣称其是“90绒”，则涉嫌虚假宣传。

　　商家们表示，判断羽绒服的保暖性时，主要是看羽绒的蓬松度、含绒量等指标。在面料相同的情况下，含绒量、绒子含量和蓬松度越高，羽绒服越保暖。