临近“六一”，童装行业一年中重要的消费季来临，智创盛世用直播这一时下热门的“带货”方式，为企业冲刺业绩。

　　为了抓住儿童节这个提升业绩的良机，童装企业都作了提前策划和精心准备。与此同时，他们拼的远不止是这一个节日的业绩。

　　“我们为小粉丝们准备了很多新品和惊喜福利。”毕驷海向《中国纺织报》记者介绍，“从产品方面，‘六一’当天全国店铺渠道上新两个系列、40余个新款，包括公主裙、男童POLO衫、T恤、短裤等当季热卖产品；从设计方面，无论是面料还是版型花型都进行了升级，突出舒适性和美观性；从活动福利方面，推出‘快乐六一快乐go’活动，组织老顾客到店手绘T恤，同时店铺推出节日特价款，让宝妈们既能省钱又能让孩子动手绘制属于自己的专属T恤。”

　　“孩子好动的天性和现在倡导的运动健康生活方式，决定了童装的后续发展方向将聚焦在休闲舒适上，注重服饰的实用性、舒适性与美观度。”毕驷海认为，基于这种趋势，将从面料出发，发挥雪达集团的研发优势特色，以适合儿童的功能性针织服装拓市场。

　　毕驷海认为，高附加值的独家产品是引领市场潮流的利器，要把“量”和“质”争取同时做好，增强品牌的发展韧性和消费者黏性。

　　隶属于宁波太平鸟服饰股份有限公司的太平鸟童装（Mini Peace）是国内中高端童装品牌之一。“六一”期间，太平鸟童装数字形象代言人“想想”，将带领孩子们一起探索元宇宙时尚。太平鸟童装旗下拥有CHIC、CHAO、CUTE三大系列产品，为0-11岁之间不同年龄段的孩子打造属于自己的时尚风格童装。去年10月，太平鸟童装MVP高级运动系列重磅面市，产品结合功能性面料实现理想舒适度，打破了运动童装的固有形象，让“运动”不止在运动场也在潮流场。截至记者发稿前，太平鸟童装线上销售小程序数据显示，MVP高级运动系列牛仔类单品最受青睐。

　　琦瑞德泽（QIRUI&DEZE）品牌全国终端门店将选择在今年“六一”将购物环境变得更加充满童趣。店里随处可见童趣盎然的装饰风格，别具个性化特色。让消费者和孩子们宛若来到了一个既能休闲购物、又能参与互动的“儿童世界”。

　　浙江万顺服饰有限公司董事长、琦瑞德泽（QIRUI&DEZE）品牌创始人李云品告诉《中国纺织报》记者：“除了有相当大的优惠政策回馈消费者以外，在原规划夏季产品基础上新上线款新品，新品充分考虑孩童稚嫩活泼的特性，全部优选健康环保高档面料，进行创意设计，真正做到健康与潮流的二者和谐统一，希望增加的品类会为小朋友们提供更多的时尚穿搭方案。”

　　产业快速发展的同时，童装市场早已不是一片“蓝海”。童装企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需打造核心竞争优势。

　　琦瑞德泽品牌的成长密码是什么？李云品给出的答案是——一方面依托湖州织里童装产业集群优势，创立了自主童装品牌，通过强化产品研发和品牌矩阵建设，增强了产品品类的扩充与优化；另一方面通过IP跨界联名、人文主题活动等合作方式带动产品创新，传递和展示品牌理念，提升品牌的影响力和竞争优势。

　　青岛即墨童装产业作为即墨针织服装产业的重要一极，努力打造“安全、品质、时尚”的特质，与湖州织里、广东虎门共同成为全国三大童装生产基地。从多年前组建智创盛世开始，青岛雪达就将其定位为电子商务公司，线上推广销售企业自有品牌，并与阿里巴巴“中国质造”建立了战略合作关系。

　　据毕驷海介绍，智创盛世还注册了婴本、咔伦奇、贝可莱等自有童装品牌，先后与NICI等国际知名品牌建立了战略合作关系，推出系列童装。

　　为了突出健康舒适的特性，红豆集团童装有限公司旗下品牌红豆童装在面料、研发、版型上下足工夫。多年来，红豆童装与东华大学纺织服装专业专家进行深入和交流互动童装正品批发网，并与各大国内面料公司展开深度合作，研发上市了红豆宝宝棉（儿童彩棉内衣）等儿童服饰。红豆童装聚焦优势品类，通过爆款测试，供应链端实现快速反应，确保消费者第一时间能体验到新品。同时，红豆童装以优势品类为中心，进一步拓宽婴童套装、少女内衣等市场增量品类来提升优势。

　　为提升品牌品质保驾护航，太平鸟童装不断挖掘行业优质成衣供应商及面料供应商，并积极展开深度合作。今年3月起，太平鸟童装发布全新质量标准体系，持续优化产品的甲醛含量、PH值等关键指标的控制标准。与此同时，同步加强对供应商关于产品安全的相关培训，从原材料标准到成衣生产标准，以及机针利器管理、风险的防控；持续推动和维护ISO质量体系建设和全面质量管理体系（TQM）；通过培训、考核、试行、认证、维护、在培训的闭环管理机制，确保供应商从源头做好质量保障工作，从而保证优质的产品质量，进而增强品牌发展韧性。

　　天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类。

　　面对更加理性的消费者，如何有效提升其对品牌的体验认知，以有效地开拓市场？有的童装企业继续巩固线下优势，有的加强线上布局寻求新的增长点，有的选择线上线下齐发力。

　　“今年以来，童装市场整体情况稳中有增。”毕驷海谈道，“今年智创盛世计划把线下直营门店和经销门店作为一个主攻方向，争取下半年新开设50家门店。

　　近年来，高端潮流也开始席卷童装市场。华经产业研究院发布的研究数据显示，2022年中国高端童装市场规模达340亿元，预计2023年中国高端童装市场规模将达到400亿元。随着我国人民生活水平的继续提高，未来高端童装必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。

　　太平鸟品牌部相关负责人表示，太平鸟童装将持续聚焦高端童装市场发展。除了线上渠道发力社交新零售的方式，太平鸟童装目前线下聚焦店效提升，主要以直营和加盟经营模式为主，采取直营和加盟相结合的方式，扩大销售渠道和覆盖范围。直营渠道拓展主要以一、二线城市，下沉市场则以加盟为主，业态主要以头部的商业地产为主：如华润万象、万达广场、龙湖天街等。这将进一步推进渠道结构优化和运营质量提升。

　　在李云品看来，今年以来，童装市场的整体情况还未回暖，终端店铺库存压力较大；童装企业面临着新的发展定位和发展方向制定，童装行业已经从最初的批发模式转变成品牌模式，所需要的人才和管理模式及标准都发生了改变；资金和资源是童装行业面临的最大挑战。面临诸多压力，童装企业更要及时调整，掌握消费者购买方式和购买习惯的变化，保持整体业绩稳中有升，实现预期目标。

　　李云品表示，下半年，琦瑞德泽品牌将通过加码线上营销和渠道扩展，加大电商直播力度和社群私域的建设，调整实体门店功能向“体验+服务”转变，提升终端运营效能和精细化服务能力。

　　今年一季度，红豆童装交出了靓丽的成绩单。红豆童装相关负责人表示，红豆童装近年来快速布局线上线%的速度实现用户增长，形成以连锁专卖、私域小程序、天猫、抖音、唯品会、京东为主要渠道的线上线下一体化发展格局，一度在抖音、天猫、京东等平台的儿童内衣类目霸榜TOP1。主因在于红豆童装通过大数据分析行业竞争环境、剖析童装品类、学习行业标杆等，形成了特有的“聚内扩外”产品结构，着力打造差异化产品竞争格局。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，在线上线下多渠道布局趋势下，童装企业们只有通过好产品、好品质、好体验覆盖目标消费群体，才能让精致育儿的消费者可以轻松做出选择。