11月10日，安踏儿童昆明钻石旗舰店在新世界百货隆重开业。这座面积达1100平方米的童装超大概念店，以丰富多样的儿童装备与新型体验式购物，为昆明大牌云集的商业重心——青年路注入新的活力。

　　这座上下两层、超千平的概念门店在产品陈列上按“足球、篮球、跑步”等运动属性和生活时尚、婴小童等产品阵营进行分区划分，让顾客第一时间了解并接触到安踏儿童的主力产品，不仅提供专业运动的装备，也满足孩子们的日常穿搭。而在人性化需求上，每个风格区域都配有两个更衣间，展柜、置物衣架、更衣间的挂钩高度等，也均按年龄段来设计，让孩子们自己就能拿取看中的物品，这才是给儿童最好的购物体验。

　　此外在相应的产品区周边还搭配了属性一致的互动体验区，如在球鞋展区旁设置的mini足球场和篮球场，婴童区的海洋球池、乐高墙、糖果屋等，均让到店的孩子兴奋不已。此举一方面可以满足受众在逼真的使用场景中试穿商品，也为亲子家庭提供了趣味互动平台，增强顾客在终端消费场景中的沉浸感。

　　开业期间，安踏儿童特邀当红童星“吉他无影手”谢豪到店体验，他带来了令人叫绝的世界名曲《野蜂飞舞》吉他演奏，并于安踏儿童11月生日的会员一同体验专属“生日会”。谢豪也表示他从未逛过如此有趣的童装门店。

　　安踏儿童新世界概念门店抓住了消费者个性化、一站式购物的心理，丰富了产品线，并延长了顾客的逗留时间，同时产品+娱乐的内置模式极大的提升了品牌和门店的形象，为80后及90后父母带来了不一样的一站式购物新体验。

　　随着互联网运营成本的增加，流量红利趋尽童装大包批发价格，线上销售的业绩增长放缓，依托电商流量的品牌增长遇到了天花板。而线下零售场景的架构凭借其沉浸式、强体验的优势，成为品牌销售增长的突破口。在此趋势下，安踏儿童新世界门店通过其独特的娱乐化零售体验，成为品牌打造线下零售场景的重要一环。

　　据悉，安踏儿童在云南童装市场体量和店效均位列第一。昆明青年路则是城市商圈金地，在商界素有“城市人口流量池”之称。安踏儿童选择黄金商圈的黄金位置，打造昆明本地具有代表性的线下体验式店铺，巩固了安踏儿童的江湖地位和品牌影响力，树立了形象标杆，也是品牌把握消费者感知、占领中高端童装市场转折点。安踏儿童的品牌总监江艳指出：“2018年，我们的核心任务是开300平米以上的大店。未来的战略也是。”从零售端的占位来看，从产品结构、到渠道终端升级再到消费者体验，只有大店才能实现消费场景“人、货、场”的闭环。

　　在以昆明为代表的二线城市童装需求日益扩大的当下，安踏儿童抓住时机、迅速布局，结合用户新型购物体验需求，为小朋友打造满足专业运动表现及日常穿着需求的鞋服商品线下体验店，承载着其“顽出成长”的品牌文化和运动理念，深度契合了80后、90后为人父母的家长育儿心声。我们有理由相信，随着以安踏儿童新世界门店为代表的大型门店在全国范围内的遍地开花，及线下“顽运会”等活动实现品牌与顾客紧密连接的加持，相信安踏儿童将在童装市场的升温期中，快速抢占行业制高点。