随着“两孩”政策落地和“80后”父母成为消费主体，消费者对婴幼儿服饰品质的追求不断提升，行业进入由低端向中高端消费转移的成长阶段

　　2015年，我国市场占有率前十位的童装品牌占有率之和仅为10.6%，低于发达国家水平。市场分散也给行业企业扩容提供了机遇

　　7月28日，著名童装品牌派克兰帝的运营方童创童欣网络科技股份有限公司挂牌新三板，被称为“童装电商破冰股”。由于童装市场增速较快，森马服饰美邦服饰、361度、李宁、特步、安踏等企业都在涉足或加码童装业务板块。

　　“童装虽是传统产业，但也是朝阳产业。这个行业市场规模大，成长性好，每年保持在12%左右增速。儿童服饰产业消费升级步伐明显，在别的产业开始走平时，这一产业开始提速。三四线城市消费者也越来越愿意选择中高端童装，未来市场潜藏更大价值。”派克兰帝品牌创始人罗建凡说，派克兰帝将借助资本支持大力拓展电商业务，努力发展成全渠道、全品类、多品牌、多平台的儿童产品品牌集团，打造儿童产业生态圈。

　　数据显示，我国14岁以下的儿童有2.2亿，占人口总数的16.6%；中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量今年将达到2500亿元市场规模。随着“全面两孩”政策落地和“80后”父母成为消费主体，消费者对婴幼儿服饰品质的追求不断提升，行业进入由低端向中高端消费转移的成长阶段。业内人士认为，童装市场潜力巨大，产业新风口已至。

　　艾索儿童市场研究咨询公司创始人李露凌接受《经济日报》记者采访时说，童装市场相对成熟，正处在升级阶段，未来会越来越重视品质和个性化，精品和快时尚还将迅猛增长。过去，品牌商主要靠代理商销售，与消费者没有直接对话，未来要建立直接沟通的平台、渠道。她表示，“产品永远是第一位的，扎实做产品做品牌的企业迎来了发展机遇，借助资本力量可以进入新的发展阶段”。

　　虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。2015年，我国市场占有率前十位的童装品牌占有率之和仅为10.6%，远低于发达国家水平。市场高度分散也给行业企业扩容提供了机遇。

　　“童装行业步入高速发展期，行业没有绝对领导品牌。随着竞争加剧，市场会进一步成熟。”服装零售专家、广州蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚认为，成熟表现在5个方面：整个行业的品牌意识得到加强，会涌现出大量的品牌化企业；会产生一批绝对领导品牌，这类品牌和一般品牌的距离会越来越大；一些不具备竞争实力和品牌运作能力的特别是批发型的童装公司会被挤出市场；消费者的品牌需求会得到更大满足，从而进一步提升消费者的品牌意识；更多的其他行业或领域的企业会进入童装市场，童装市场的门槛会进一步提高，行业的经营能力和品牌运作水平也会得到较大提升。

　　罗建凡强调：“企业要积极拥抱互联网，通过‘互联网+’转型。一方面，在企业内部，通过互联网提升供应链效率，加快生产周期。过去，设计师闭门造车，‘以猜定产’，并不知道消费者需要什么。如今，可以把新品的图片数据放在网上，通过计算消费者在该网页的停留时间来实现柔性生产；另一方面，在对外市场上加大创新，除了在天猫、京东、唯品会等电商平台销售外，要打造自己的IP，通过鲜活的形象与年轻消费者产生共鸣，同时打造立体式、多样化的会员粉丝销售，借助娱乐营销、社群营销、碎片化营销等多种方式，与消费者建立持续有效的沟通与服务。”

　　线下线上“双核驱动”将给童装品牌带来更大发展空间。下一步，不少企业还将由以儿童服装服饰为主的业务领域进一步向儿童周边产品领域扩充，横向拓展儿童产品线，包括运动、亲子装、婴童用品等，以增加与消费者的触点。

　　童装业被称为服装业“最后一块蛋糕”。企业如何抓住机遇？上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说：“童装市场空间可能并不像我们想象的那么大。能否做大做强，关键在于童装企业现有的模式、品牌定位、渠道定位等能否与新生代消费者相匹配。如果不能与‘80后’‘90后’消费者的需求共振，很难扩大市场份额。”他认为，童装市场近年来已从“蓝海”进入“红海”。在市场竞争中，尚未出现大小通吃的品牌。从未来趋势看，消费者会更看重品牌的价值感，企业只有深刻研究消费者和儿童的需求，做好细分市场童装批发零售毛利率多少，更专心专业专注地做品牌才可能做大做强。

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　　”这是江南布衣取得市场认可的一个重要原因。从1998年推出女装品牌JNBY，到2005年源自设计师团队创新的男装品牌速写，再到2011年推出的面向3~10岁幼童的品牌jnby by JNBY和拓展面向职场女性的品牌Less，江南布衣已经成功孵化和运营的这四个设计师品牌，并不是出自对市场的简单迎合，而是在JNBY的女装品牌发展中自然地生长出来后，对消费者的引领和培育。 2005年，江南布衣设计师团队在进行了多年的女装设计后，产生了进一步创新的设...

　　市场高度分散也给行业企业扩容提供了机遇。 “童装行业步入高速发展期，行业没有绝对领导品牌。随着竞争加剧，市场会进一步成熟。”服装零售专家、广州蓝奥零售咨询首席顾问闵光亚认为，成熟表现在5个方面：整个行业的品牌意识得到加强，会涌现出大量的品牌化企业；会产生一批绝对领导品牌，这类品牌和一般品牌的距离会越来越大；一些不具备竞争实力和品牌运作能力的特别是批发型的童装公司会被挤出市场

　　品牌童装同质化严重，未来发展将更趋差异化。目前我国市场上的品牌童装同质化严重，除了由成人装延伸出来的一些有特定风格的童装或者专门针对某一细分年龄段的服饰之外，大多数品牌形象和目标人群都不够突出。随着市场竞争的加剧，童装品牌将向差异化方向发展，市场更加细分。在年龄段细分方面，由于0~14岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，童装产品需按各个阶段儿童的体貌特点和服装的设计需求和消费特点...

　　记者在唯品会网页上看到，派克兰帝童装专场一款男童浅花灰冲浪图案T恤原价159元，折后价48元；卡迪米尼品牌女童白色休闲短裤原价860元，折后价430元。“我们网店的儿童服装多种多样，目前店内正在举办优惠促销活动，多款童装都有折扣价格，消费者在本店购买童装不仅可以享受优惠，而且还可以。

　　闽派服装中心石狮是我国三大服装集聚地之一，年服装产值超300亿元；还是全国三大童装生产基地之一，其中凤里街道办事处被评为中国童装名镇。现石狮童装产业年产值约10亿元左右，有出口童装企业200家，每年出口童装约8000万美元，产品主要出口中东、欧盟、美国、东南亚和非洲等地区和国家，出口童装在石狮服装产业中占有重要的地位。

　　新国标延续了对儿童服装安全等级按照A类、B类、C类的划分，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。且要求婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类要求。儿童服装应在使用说明上标明安全类别，婴幼儿纺织产品还应加注“婴幼儿用品”。此外，新国标增加了6种增塑剂和铅、镉两种重金属的限量要求。

　　服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，在童装市场的竞争中，定位大众化品牌是巴拉巴拉品牌的优势，但如果要提升品牌档次。

　　为何消费者会如此喜爱进口儿童服装？对此，记者在消费市场上选取20位愿意购买进口儿童服装的消费者对其购买原因进行了小调查，调查结果显示有58%的消费者认为进口儿童服装质量更安全，有27%的消费者认为进口儿童服装款式更新颖，有15%的消费者认为进口儿童服装做工更细致。“我给孩子买衣服都会选购进口品牌的服装，我认为国外对于童装的质量检测非常严格，购买进口童装质量有保证，而且进口童装知名品牌信誉度高，买来穿着更放心。...

　　“新三板+H”模式落地为资本市场对外开放揭开新篇章，为提升新三板市场管理水平和能力带来机遇。

　　港交所与股转的合作可参考沪港通、深港通的模式，预计今年6月7月将出现首批合资格三板企业上市。