冷空气来袭，御寒装备成为热门产品，不少人早早就开始添置羽绒服，那么今年的羽绒服消费有哪些趋势呢？

　　记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，销售人员告诉记者，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

　　随后，记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒服平均价位在4000-6000元。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。

　　某羽绒服品牌店店长：高端户外款（销售额）能占到我们店铺 （整体销售额）的百分之二十五到二十六。

　　某羽绒服品牌副经理 黄巍：12月份我们平均一天大概是六七万元的销售额， 一个月基本上在两百多万元。

　　据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

　　中国羽绒工业协会理事长 姚小蔓：一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体韦氏羽绒服防伪码在哪，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

　　虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代？这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素支撑呢？

　　记者了解到，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

　　成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。设计师魏巍告诉记者，过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。

　　此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

　　设计师们表示，现在随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。