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  今天是“六一”国际儿童节,步入杭州的各大商场,童装品牌琳琅满目。与两年前各大商场被各种各样的洋童装品牌充斥形成鲜明对比的是,无论走进杭州哪个商场,都会被各式各样的国产牌子吸引。

  在杭州主要童装专卖区,记者了解到,这里的童装除了米奇、史努比、巴布豆等一些少数外国童装品牌外,百分之八十以上都是国内牌子,像黄色小鸭、成长新天地、乖宝宝等轻奢童装一手货源批发厂家直销

  杭州一家童装商场经理告诉记者,这些年童装市场的高端市场,基本还是洋品牌的天下。由于中国儿童众多,市场潜力大,每年需求以百分之十五的速度递增。因此,洋品牌为了占领市场,价格不再是一味的高价,而且还向中端市场发起了攻击。

  不过,对于一般水平的消费者来说,国内的牌子在价格上更加实惠。一位前来购买童装的孩子家长说:“对于我们这样的工薪阶层来说,一套洋童装就要两百多块钱,确实有点贵。国内牌子的童装质量不错,价格也实惠,我们不太看重什么名牌、款式。”

  近些年,国产童装品牌上升势头不容忽视,其中不少中国的著名企业纷纷涉足童装生产,向洋品牌发出挑战。杭州的娃哈哈是中国的大型食品加工企业,目前,以“娃哈哈”为品牌的童装已走向市场。但据了解,目前中国有规模和全国影响的品牌童装专业生产企业不到三十家,竞争的市场领域大多集中在中低端市场。

  一些本土的儿童服装品牌极富特色,如“兔仔唛”、“红黄蓝”等,其中,前者突破了传统的设计风格,大胆采用永恒的黑白为主色调,在考虑到孩子们的心理特点和承受能力的前提下,以丰富的色彩作点缀,将简洁、明朗、欢快健康的儿童的生活方式演绎到极致,绝不是简单的童装成人化。

  记者看到,在国产童装的柜台前,聚集着许多在孩子们的带领下前来购买童装的家长们,一位家长这样说:“现在的孩子都有自己的审美观,我们给孩子买衣服,一般让孩子自己挑,发现孩子们还是比较喜欢一些国内牌子的衣服。”

  据了解,就现阶段而言,国产品牌与洋品牌相比差距还是比较大的。中国童装企业普遍规模小,特别是一些无品牌的童装企业,没有专业设计人员,没有质量控制,主要靠“克隆”生产低档、低价、甚至是劣质的童装产品;也有的童装企业缺少资金,实力不足,研发投入较少,造成产品落后于市场需求。

  不过,杭城商场人士告诉记者,国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要表现在,国产品牌缺乏创新经营理念,产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上,外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展,但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服务等。因此,国内童装企业要真正与洋品牌抗衡仍需时日。

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